企业战略管理--内外部环境分析--康佳

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1、康佳内外部环境分析报告2015.1114目录1.企业概况21.1企业背景21.2发展历程22.研究边界33.外部环境分析33.1一般环境分析：PEST分析33.1.1政治环境分析33.1.2经济环境分析43.1.3社会环境分析43.1.4技术环境分析43.2行业环境分析53.2.1产业结构分析53.2.2产业内战略分组63.2.3行业内竞争分析63.2.4智能电视发展现状84.内部环境分析94.1核心技术94.1.1支持搭建智能家居系统网络平台94.1.2需求趋势—支持搭建数字家庭娱乐信息中心94.2核心价值与战略意图94.2.1康佳的核心价值94.2.

2、2康佳发展趋势104.3价值链分析104.4差异化分析105.SWOT分析115.1优势115.2劣势125.3企业发展的机会125.4威胁126.卷后语13141.企业概况1.1企业背景康佳集团兴建于1979年12月25日，成立于1980年5月21日，前身是"广东光明华侨电子工业公司"，是中国改革开放后诞生的第一家中外合资电子企业，初始投资4300万港元。康佳集团主要从事彩色电视机、手机、白色家电、生活电器、LED、机顶盒及相关产品的研发、制造和销售，兼及精密模具、注塑件、高频头、印制板、变压器及手机电池等配套业务，是中国领先的电子信息企业。康佳集团拥

3、有覆盖面广、服务完善的营销服务网络，在国内建立了50多个营销分公司、数百个销售经营部及3000多个维修服务网点，海外业务也已拓展到世界100多个国家和地区。康佳彩电国内零售市场占有率连续六年位居第一，"KONKA康佳"商标被国家认定为"中国驰名商标"，并入选"中国最有价值品牌"，品牌价值达150多亿元。1991年，康佳集团改组为中外公众股份制公司。1992年，康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市，现有总资产近百亿元、净资产近四十亿元、总股本12.04亿股，华侨城集团为第一大股东。年总生产能力达2500万台。康佳建立了一流的质量测试系统和环保控制体系，

4、在全国彩电行业中首家获得ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系国际、国内双重认证，康佳彩电多次被评为"中国名牌产品"，彩电和冰箱也被国家质量技术监督局列为首批免检产品，并荣获了2006年度深圳市市长质量奖。1.2发展历程1979年12月25日经原国家外国投资管理委员会批准，中港合资的“广东省光明华侨电子工业有限公司（康佳前身）”正式兴建，首期投资4300万港元，中方控股51%，港方占49%的股份。1980年11月13-14日在一届三次董事会议上，确定公司产品商标为KONKA康佳，注册商标图案为“KK”。1987年11月9日正式确定康佳宗

5、旨为“质量第一，信誉为本”，康佳精神为“团结开拓，求实创新”，康佳目标为“领先国内，赶超世界”1989年7月15日经深圳市工商局批准，公司名称由“广东省光明华侨电子工业有限公司”更改为“深圳康佳电子有限公司”。1991年12月13日公司更名为“深圳康佳电子（集团）股份有限公司”。1992年3月27日康佳A、B股股票在深圳证交所挂牌上市。1992年9月14日康佳“KONKA”商标被评为深圳市十大著名商标第一名。1993年10月4日康佳在全国同行业中首家通过ISO9001质量管理体系国际国内双重认证。141998年11月27日康佳在国内同行业中首家通过ISO

6、14001环境管理体系国际国内双重认证。2000年1月9日在美国拉斯维加斯举行的国际消费类电子产品展上，康佳工艺电视和DVD/TV二合一产品获“创新2000奖”，这是中国消费类电子产品首次获国际大奖。2001年12月公布康佳品牌价值98.15亿元。2007年7月康佳在2007年中国国际消费电子博览上获得“2007年度消费者最信赖平板电视品牌”和“2007上半年度平板电视最佳市场表现奖”，“双稳双120HZ”技术荣获“家电、消费电子技术创新奖”2007年8月康佳D316手机获得2007年度第五届“IF国际工业设计奥斯卡奖”蝉联德国“IF”奖2015年是康佳

7、的“真彩”年，品牌近日发布了一系列主打“真彩”的系列新品，包括真彩OLED系列、真彩量子点电视，以及彩光LED系列。真彩是康佳的独家技术，包括真彩背光、色轮引擎、HDR等。2.研究边界就智能电视行业而言，现在是发展正盛时期。我们就大的一般环境，行业环境来作为外部环境的主要分析。对内部而言，我们主要研究了康佳智能电视的核心技术和价值，未来的发展战略，康佳与其他智能电视品牌的差异化等问题。最后就前面的分析做最后的康佳智能电视的相对于大的环境、其他品牌的优劣势分析，以及面临的机遇与挑战。3.外部环境分析3.1一般环境分析：PEST分析3.1.1政治环境分析在中

8、国特有的环境下，中国智能电视产业有其自有的发展模式，监管机构作为产业发展中的重要