(论文)开题报告书.doc张秋娟.

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1、毕业设计（论文）开题报告书课题名称湘西印象土家织锦包装设计学生姓名张秋娟学号0740714303系、年级专业艺术设计系07级艺术设计专业指导教师戴花2010年11月15日9一、课题的来源、目的、意义（包括应用前景）、国内外现状及水平课题的来源：虚拟据《史记·西南夷传》记载，汉代西南兄弟民族开始织制斑澜多彩的斑布，这是一种从西北兄弟民族传人的纬纱起花织造技术。到了叁国时期，“蜀锦”编织工艺兴盛，广泛传到湘鄂西、贵州、云南、广西等少数民族居住地，土家族织锦由此而自成一派地发展起来。土家族织锦由此而自成一派地发展起来。土家织

2、锦用色借鉴自然色谱，设色十分浪漫，纹样组织上多为菱形结构，以斜线为主体，有100多种传统纹样，土家锦以斜织机挑织而成，原料主要是丝、毛绒线。土家织锦又名“西蓝卡谱”，是用一种古老的“木腰机”为机器，以棉纱为经、以五彩丝线或棉线为纬，完全用手工做成的工艺美术品。土家织锦是土家族文化的精粹，历史源远流长。是由手工用天然的丝、棉、绸、绒纤维织物编织成的工艺产品，它起始于商周，初雏在秦汉，基本成型于两晋，成熟在唐宋，明清臻于完美。土家织锦的艺术品种，经过一两千年的演变，现在已发展到100多个，除原有的“西兰卡普”(即被面花)以

3、外，又根据时代的变化织出了各种图案的壁挂、香袋、服饰、旅游袋、沙发套、坐垫、地毯、室内装饰等多种工艺美术品。聪明的土家姑娘，她们心灵手巧，表现山水，表现人物，表现树木花卉与飞禽走兽，形象逼真，栩栩如生;土家织锦的历史悠久。早在汉代，它就初露头角。《后汉书.西南蛮夷传》记载，“武陵蛮织绩木皮，染以草，衣裳斑斓……”历代以来，土家织锦都被土司土官作为上等贡品或著名土特产向朝廷纳贡。目的和意义：以土家织锦包装设计作为研究对象，传承中国传统文化，并融入西方现代设计元素。体现和传播少数名族传统文化的同时，用心打造出消费者喜爱的品

4、牌，以满足新时期消费者求新、求异、追逐时尚潮流的消费需求。也让土家织锦文化得到弘扬与发展。国内外现状分析及水平：1、国内市场分析土家织锦土家织锦在中国工艺文化中占据重要地位，它集各类织锦之长，兼容包纳，有着极广阔的发展空间和传承利用价值，品牌形象。①、民族工艺品市场在以成为越来越有潜力的行业了，发展前景十分可观。②、目前中国旅游市场中旅游商品贸易跟国际旅游市场中旅游商品贸易的所比占的比例不大。9③、目前除上海、北京、武汉、杭州几座大城市有民族工艺品市场的专卖店，很多大中城市在民族工艺品市场还是空白，特别是急需专卖店。④

5、、我考察了湘西手工生产情况，普遍现象是规模小，无标准，无名牌。随着绿色革命的风暴席卷大江南北，具有民族特色的纯手工，天然材料，制作的手工艺品以其特有的独一性，环保型，艺术性，及古朴天然的民族文化底蕴，使的每一件产品都具有了收藏价值。5、土家织锦在中国工艺文化中占据重要地位，它集各类织锦之长，兼容包纳，有着极广阔的发展空间和传承利用价值，品牌形象。2、国外市场分析随着时代越来越进步，外国人民对中国传统文化越来趋之若鹜。对中国文化的喜爱与好奇日益增长，代表中国文化的工艺品在国外市场也越来越受欢迎。而土家织锦土家织锦在中国工

6、艺文化中占据重要地位，它集各类织锦之长，兼容包纳，有着极广阔的发展空间和传承利用价值。湘西土家织锦纯手工制作的独一无二的民间工艺品就给了消费者带来一种独特满足感。目前，已有美国、澳大利亚、日本和香港的客商要求订货，仅澳商一家客商便要求订货3．5万打42万件。湘西土家织锦具有浓郁的民族特色的手工艺品，有颇高的审美价位，完全符合国际和国内流行的“民族化、个性化、抽象化”的趋势。也符合返朴归真的审美思潮。3、土家织锦包装现状分析就目前而言土家织锦的生产属于小农生产，产业化程度不高，市场占有率低，大部分属于自发性生产，属于自给

7、自足、补贴家用的小农经济模式。没有形成科学的销售体系，织锦的销售还处在无序竞争和分散销售阶段，销售现状不佳。织锦的销售方式零散、单一，被动销售的多，主动销售的少。内销的多，外销的少。存在的普片问题都是规模小，无标准，无品牌。在这个市场经济时代，具有民族特色的土家织锦，有着很大的市场空间。如何能在自己的关注领域内做大做强，关键的一点在于能否把握细分市场。居于这种情况，我们应首先给与产品明确的定位，打造自己的企业品牌，逐渐走向科学生产化，规模化，品牌化。探索形成具有自己主导标志的织锦文化,形成品牌自己的价值理念，形成科学的

8、销售体系，是争取同类消费者的有效竞争手段。9一、课题研究的主要内容、研究方法或工程技术方案和准备采取的措施主要研究内容：1、大量搜集资料，了解详细土家织锦传统文化历史文化以及它的现况。2、研究目前市场上织锦以及名族服饰包装设计的现状，并进行分析，归纳总结出优胜品牌和劣势品牌，并做强弱点的对比。3、对“土家织锦”进行前景调查、企业分