枣生堂公司红枣饮品市场营销策略分析

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1、2013届本科毕业设计（论文）枣生堂公司红枣饮品市场营销策略分析RedDatesDrinksMarketingStrategyAnalysisofZaoShengTangCo.学院：商学院专业班级：工商管理0901班姓名：白若楠学号：090104190112指导教师：师晓莉讲师完成时间：2013年6月1日二〇一三年六月论文题目：枣生堂公司红枣饮品市场营销策略分析专业：工商管理学生：白若楠签名：指导教师：师晓莉签名：摘要中国的农业产业化正处于重要的历史机遇，开发创新型的时代农业企业是发展的必由之路。枣生堂公司是一家专门生产红枣以及红枣深加工产品的农业产业化企业。枣生堂公司红枣饮品作为营养型的果汁

2、健康饮品，迅速打开市场的关键是制定相匹配的、有创意的营销策略。本文制定的策略包含以下内容：转变思维模式，创意的营销策略，渠道建设等，把产品的营养型功效和目标市场准确的对接，通过对产品的宣传，留住消费者。本文以上结果希望能给枣生堂公司提出针对性的建议，更为中国的饮品行业或者即将进入该行业的企业提供借鉴。关键词：红枣；营销策略；目标消费群体；4PTitle:RedDatesDrinksMarketingStrategyAnalysisofZaoShengTangCo.Major:BusinessAdministrationName:BaiRuonanSignature:Supervisor:Shi

3、XiaoliSignature:ABSTRACTAgriculturalindustrializationinChinaismeetinganimportanthistoricalopportunity,Theeraofthedevelopmentofinnovativeagriculturalenterprisesistheonlywaytodevelope.ZaoShengTangjujubedrinkisacompanyspecializingintheproductionofjujubeandcrdeepprocessingofagriculturalindustrialization

4、enterprises.Asanutritionalhealthyjuicedrink,thekeyofZaoShengTangjujubedrinktoopenthemarketquicklyistodevelopmatchingandcreativemarketingstrategy.Thestrategydevelopedinthispaperincludesthefollowingcontents:changesinthemodeofthinking,creativemarketingstrategy,channelconstruction,thenutritionalefficacy

5、oftheproductandtargetmarketaccuratelydocking，Throughpublicityandmaintainingconsumers.TheseresultsinthisarticlewillmaketargetedrecommendationstogivetheZaoShengTang,itwillprovidereferencestomoreChinesebeverageindustryorthosewhichareabouttoentertheindustryenterprises.Keywords：Reddates;Marketingstrategy

6、;Targetconsumergroups;4P目录前言11本文的研究背景及意义11.1研究背景11.1.1枣生堂公司简介11.1.2本文研究背景11.2研究意义22枣生堂公司营销现状和存在的问题分析32.1枣生堂公司市场营销现状分析32.1.1市场定位32.1.2主要产品及价格水平32.1.3营销渠道32.1.4促销手段42.2枣生堂公司目前市场营销存在的主要问题分析42.2.1市场定位不明确42.2.2产品种类较少42.2.3营销渠道建设不够完整52.2.4促销策略缺乏新意53枣生堂公司营销环境分析53.1枣生堂公司外部环境分析53.1.1政治法律环境53.1.2经济环境63.1.3社会文

7、化63.1.4技术因素63.2枣生堂公司所处行业环境分析63.2.1果汁饮品市场的行业现状63.2.2枣生堂竞争者分析73.2.3枣生堂消费者分析83.3枣生堂公司内部环境分析123.3.1资金能力123.3.2生产能力123.3.3技术能力123.3.4营销能力123.4枣生堂的SWOT分析124枣生堂公司红枣饮品目标市场选择和定位134.1枣生堂公司红枣饮品目标市场选择134.2枣生堂公司红枣