国内社交网站的盈利模式研究-以人人网为例[文献综述

《国内社交网站的盈利模式研究-以人人网为例[文献综述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、本科生毕业设计（论文）文献综述设计（论文）题目：国内社交网站的盈利模式研究——以人人网为例学生姓名：周艳学号：0862081140分院：经济管理班级：电子商务081指导教师：盛虹平职称：讲师填表日期：2011年12月25日杭州师范大学钱江学院教学部制一、查阅中外文献资料目录，所查阅的中外文献资料理工科专业至少10篇，文科类专业至少15篇，其中外文文献至少2篇（含作者、书名或论文题目、出版社或刊名、出版年月或期号及页码等，未经本人查阅的文献资料目录不得列上）[1]朱剑，朱晓妍，刘沫盟，毕盼.社交网络中的安全隐私问题研究[J].网络安全技术与应用，2011

2、，（10）：76-79.[2]王乐鹏，李春丽，王颖.浅析SNS网站的盈利模式现状和发展趋势[J].科技信息，2010，（5）：22-23.[3]乔歆新，朱吉虹，沈勇.手机移动社交网络的用户研究[J].电信科学，2010，（10）：109-114.[4][作者不详].破茧SNS盈利困境[J].成功营销，2010，（12）：39-40.[5]罗奂劼.SNS网站经营模式初探[J].经营管理者，2009，（8）：43-44.[6]张荷睿，范轩.3G环境下的手机SNS的开发和实现价值[J].时代金融，2009，（12）：150.[7]黄翔.走出社交网络盈利误区[

3、N].计算机世界，2008-07-14（52）.[8]叶惠.突破SNS困境：路在何方？[J].通讯世界，2010，（9）：21.[9]李逸平.基于电子商务的SNS赢利模式分析[J].商场现代化，2011，（15）：81-82.[10]王乐鹏，李春丽，王颖.浅析网页游戏盈利模式的发展趋势[J].科技广场，2010，（6）：202-204.[11]田倩平.SNS的三岔口[J].当代经理人，2010，（12）：88-91.[12]钱文霞.中国社交网站盈利模式及问题研究[J].商品与质量，2011，（8）：43.[13]李晶.社交网站的发展现状及盈利模式探讨[

4、J].商业时代，2010，（19）：38-39.[14]PaulTimmers.BusinessModelsforElectronicMarkets[J].Routledge,1998,8(2):3-8.[15]DanahMBoyd,NicoleBEllison.SocialNetworkSites:Definition,History,andScholarship[J].JournalofComputer-MediatedCommunication,2008,13(1):210-230.二、文献综述（包括摘要、关键词。含本选题国内外研究现状、研究主要

5、成果、发展趋势、存在问题等内容，字数不少于2000字，力求内容切题，具有综合归纳性。）（一）国内外研究现状近年来，SNS网站在全球蓬勃发展。用户通过发帖、留言等方式，传播信息并快速扩大朋友圈。随着Facebook、Twitter等社区网站在美国的兴起，国内也出现了大量模仿者，例如QQ空间、开心网、人人网等。同时，市场同化严重，缺少有效的盈利模式等问题也逐渐浮出水面，因此，对于国内外SNS网站的发展现状的分析，得出开发创新的SNS盈利模式是目前需要迫切解决的问题。通过对以下文献的整理，可以得出这些文献主要研究了SNS网站盈利模式存在的主要困境、现状、以及

6、针对这些问题解决的对策、途径。因此，这些文献对于国内SNS网站的未来发展方向有着积极的战略意义。通过对上述几大问题的研究，旨在为国内SNS网站的成长提供一个正确指引，使国内社交网站能够调整自己固有的盈利模式，在发展中寻求创新，借鉴成功经验，实现利润的可持续增长。（二）研究主要成果1、广告盈利模式方面的研究成果（1）分众式广告以及与用户进行广告利润分成罗奂劼在《SNS网站经营模式初探》一文中讲到：广告是营销手段中的万金油。文中针对SNS网站在广告盈利上难以寻求突破的问题提出了两个对策：一种是确定目标用户，对用户的偏好进行记录，根据用户差异投放各自喜爱的广

7、告，这是分众式广告，它还有一个未来发展方向，即用户推出自己的广告发布到网站上进行宣传。另一种对策是与用户分享广告利润，激励用户宣传广告。SNS网站人数庞大，宣传效果可想而知，对于用户来说，能够通过宣传广告获得回报何乐而不为呢。（2）开发品牌粉丝网页和口碑营销李逸平在《基于电子商务的SNS盈利模式分析》中介绍了几种利用广告模式进行盈利的方法。一种方式是开发品牌粉丝网页，粉丝网页不需要监督。它包括每周新闻、特定的服务、比赛、问答以及投票等。可以与博客进行整合。通过粉丝网页，一个品牌可以在社区网络中形成跟随者。另一种方式是口碑营销，这种方式中，用户可以看到哪

8、些好友对广告中的品牌或产品感兴趣，从而达到品牌通过好友圈被其他用户所知，并形成良好的口碑，增加