联盟式汽车营销模式研究――以兰天集团为例

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1、目录摘要1关键词11绪论21.1研究背景和意义21.2研究方法21.3研究的主要内容22汽车营销模式的发展历程32.1从非品牌营销向品牌营销的过渡阶段32.1.1第一阶段32.1.2第二阶段32.1.3第三阶段32.2品牌营销模式32.2.1专卖店42.2.2汽车交易市场42.2.3连锁经营42.3联盟式汽车营销模式53联盟式汽车营销模式的分析53.1汽车品牌间联盟式营销模式的分类53.2三种汽车品牌联盟模式的分析63.2.1汽车品牌联盟营销独立模式63.2.2汽车品牌联合营销合作模式63.2.3汽车品牌联合

2、营销有机模式83.3汽车跨行业品牌联盟式营销模式的分析83.4汽车销售品牌跨行业联盟各对象的分析93.4.1汽车营销品牌与金融业的联盟分析93.4.2汽车营销品牌与保险业的联盟分析113.4.3汽车营销品牌与广告业的联盟分析123.4.4汽车品牌营销与其他产业的联盟分析134以兰天集团为例分析联盟式汽车销售模式154.1兰天集团简介154.2兰天集团联盟式汽车销售模式154.2.1兰天集团汽车品牌联盟式营销154.2.2兰天集团联盟金融业的应用分析174.2.3兰天集团联盟保险业的应用分析174.2.4兰天集

3、团联盟广告业的应用分析174.2.5兰天集团联盟其他行业的应用分析185联盟式汽车营销模式的发展趋势186结论20参考文献20致谢21联盟式汽车营销模式研究――以兰天集团为例摘要：随着汽车工业的迅猛发展，汽车销售量和保有量大幅增加。在品种日益丰富，质量稳步提高，配置渐趋先进的激烈竞争格局之下，汽车营销创新的步伐不断加快。联盟式汽车营销作为新兴模式进入了人们视野并引起重视[1]。汽车联盟式营销可以使各成员资源共享﹑优势互补﹑共担风险，以最少的成本获得更大的营销收益，达到促进销售和提升品牌的目标。从我国汽车营销的

4、社会环境入手，分析汽车营销模式的发展过程，进而分析联盟式汽车营销模式出台的历史原因；从狭义和广义两个层次分析联盟式汽车营销模式的构成以及优﹑缺点；从目前汽车营销状况预计联盟式汽车营销模式的发展趋势；并以兰天集团为例，分析联盟式营销模式的应用价值。关键词：汽车；营销模式；联盟；市场AllianceTypeAutomobileMarketingModeResearch——LanTianGroupForExampleAbstract：Withtherapiddevelopmentofautomobileindust

5、ry,carsalesandownershipincreaseddramatically.Increasinglyrichinvariety,qualityimprovedsteadily,theconfigurationisadvancedunderthefiercecompetition,theprogressofautomobilemarketinginnovation.Autouniontypemarketingasanemergingmodetoenterthepeoplefieldofvision

6、andattention.Autouniontypemarketingcanmakethememberresourcesharing,complementaryadvantages,skininthegame,withminimalcosttoobtainabiggermarketingincome,promotesalesandenhancethebrand'sgoalsaremet.FromthesocialenvironmentofChina'sautomobilemarketing,analysist

7、hedevelopmentoftheautomobilemarketingmode,andthenanalyzealliancetypeautomobilemarketingmodelforhistoricalreasons;Fromtwolevelsofnarrowandbroadanalysisuniontypecompositionofautomobilemarketingmodeaswellastheadvantages,disadvantages;Fromthepresentstateofautom

8、obilemarketingallianceis21expectedtotypethedevelopmenttrendofautomobilemarketingmode;Takingorchiddaygroupasanexample,analyzetheunionmarketingmodelofappliedvalue.Keywords：MotorVehicle；MarketingModel；All