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1、XXXX大学毕业论文题目“XXX”运动鞋XX地区广告策划书作者XXX系工商管理专业市场营销指导教师XXX摘要福建XXX鞋业有限公司成立于1983年，主要生产经营各种运动鞋，20多年来，通过在全国各地的生产经营销售，获得了广大消费者的认可，公司目前事业正处于快速发展时期，已成为全国十大著名鞋业之一。本文是XXX公司为已研制完成新款D-7511——D-7514运动鞋在XXX地区的广告策划，公司根据对目前的运动鞋市场上的竞争状况、价格、渠道和目标消费者的分析，认为要进一步提高此款运动鞋在XXX的销售业绩，就要在XXX地区展
2、开全面的广告宣传，通过详细、合理的广告宣传、市场分析及广告策划和实施，实现两方面的目的：一方面通过广告宣传进一步提高品牌的知名度，另一方面在提高知名度的同时，进一步提高目标市场上的销售额，实现企业的销售目标。关键词：营销、广告策划、广告宣传、品牌形象企业形象ABSTRACTFujiandeerhuishoesco.,LTDsetsupin1983year,majorproductionisallkindsofsportsshoes.During20yearsoperation,passinthesuccessfuls
3、aleofallpartsofourcountry,havegottennumerouscustomersapprove,havestoodfirmmarket.Atpresent,companyisbooming,havebecomedoneofthe10famouscompaniesinChina.Thedissertationistheadvertisingplanofthedeerhuisportshoesfrom9.2004to11.2004inShenyang.Thecompanyknowtheobjec
4、tcustomers,thecompetitor,thepriceandthepassage,holdthatifraisetheshoesinthesaleachivementofShenyang,willspreadoutdeerhuiinShenyangopentheadvertisingpropagandaofshoes.Accordingtooverall,carefulpropagandaandanalysisofmarket,theestablishmentofplanandoperationtorea
5、lizebothpurpose:improvethetradeimageamongthecustomersononehandthroughadvertisingpropaganda,ontheotherhandtocreatetheobjectprofitinShenyang.Keywords:marketing,advertisementplan,advertisementpropaganda,tradeimage,enterpriseimage目录前言11背景分析21.1公司简介21.1.1公司自然状况21.1.
6、2公司经营状况21.2产品简介31.3环境分析42市场分析62.1消费者分析62.1.1目标消费者的确定62.1.2影响消费者的购买因素72.1.3消费者的购买行为分析82.2竞争分析102.2.1公司主要竞争对手102.2.2竞争对手的策略122.2.3与竞争对手的对比分析143营销策略153.1定价策略153.2营销渠道策略163.3促销策略163.3.1促销目的163.3.2促销活动计划173.3.3具体实施方案184广告策略204.1广告促销目标204.1.1市场目标204.1.2销售目标204.2广告覆盖地
7、区204.3广告诉求策略224.3.1广告诉求对象224.3.2广告诉求重点224.4广告表现策略234.4.1创意原则234.4.2创意方向234.4.3创意策略235广告实施计划245.1广告时间245.2广告执行方案245.2.1媒体选择245.2.2广告实施265.2.3各媒介广告作品296广告费用预算及效果预测326.1广告费用预算326.2广告活动的效果预测34附录35附录1：XXX企业经营表和消费者调查表35附录2：调查问卷（研究消费者分析时使用）37附录3：平面设计稿40参考文献42致谢43前言提及运
8、动鞋品牌，几乎每一个消费者马上会想起耐克、阿迪达斯两个国际巨头，此外，以李宁为旗帜的民族品牌也会在其脑海中占有一席之地，随着我国加入WTO，众多国外的知名运动鞋纷纷抢占中国市场，开始了期待已久的市场攻略，尽管从2000年以来，随着我国体育产业整体面貌焕然一新，特别是2008年申奥的成功，为中国的体育及体育产业描绘了美好的前景，各体育用品企业经过
