新光集团2010新光饰品公关推广方案

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1、新光集团2010新光饰品公关推广方案新光集团2010新光饰品公关推广方案2010年整体传播思路写在案前本案是翰林公关基于对《新光饰品》集团的初步了解为贵公司提供的传播策划及相关建议，旨在通过此案建立双方对新光品牌推广的沟通基础，具体执行规划双方在此案基础上进行深入沟通后具体展开；除了常规的公关推广之外，翰林公关希望能通过自身资源，在网络营销、跨界合作、数据库营销等方面，与新光饰品有更深入的合作；本方案知识产权归翰林公关所有。方案结构2010年度公关规划日常传播监控新光潮流盛典活动规划传播目的核心诉求主题规划策略思考节奏规划传播日常传播流程日常传播系统活动公关:新光饰品潮流盛典世博营销传播的思

2、考借助千载难逢的世博营销机会，发布世博营销战略时尚饰品，更加国际化、高端化世博营销战略潮流的领导者产品与品牌诉求同时满足时尚饰品与世博会要找到对接潮流盛典向公众传达的信息新光品牌2010年世博会对接新光饰品是2010年世博会中参展的唯一一家本土饰品企业新光饰品拥有强大的企业综合实力，是中国民营企业的光辉典范新光饰品是业内龙头老大，并将进一步塑造“中国饰品第一品牌”“中国的饰品大牌”的形象新光集团将正式启动世博营销战略发布饰品潮流趋势借世博资源，为产品力提供有力支持打造国内首家以饰品行业为导向的世博营销企业战略第一品牌传播目标通过活动传播增加业内合作伙伴及大众消费者对新光品牌认知度通过活动传播

3、巩固新光在业内龙头老大的地位，并塑造新光是时尚饰品第一品牌的高端形象通过活动的深入报道打造新光饰品多角度的品牌内涵,增加消费者对新光品牌的忠诚度知名度忠诚度美誉度传播主题城“饰”流行风备选：城市让生活更美好，新光让生活更闪耀“饰”尚让生活更美好新光携手世博向世界刮起“饰”尚主旋律以世博会为平台，进行全方位的立体式传播，将新光产品与品牌核心诉求有机结合传播手法传统媒体新兴媒体报纸网络杂志电视电台手机播报地铁视频DM刊物除了以上媒体传播手法之外，建议还可以通过我们的优势资源进行数据库营销、263开屏桌面媒体、公交车载视频、分众传媒等特色媒体的传播，加大活动的全面曝光率，达到最大宣传效果立体式传播

4、推广公关传播策略以本次活动为契机,在全国范围内,邀请经销商和目标媒体参加目标媒体集中报道本次潮流趋势发布、新光6大系列产品、新光与世博等相关信息报道以新闻为主，深度为辅，进行有节奏的点面结合运用立体式媒体组合传播手法，进行最大化的媒体覆盖建立新光核心媒体团，为日后传播打下基础以北京、上海、广州、成都四大重点城市为主，辐射其它重要城市，将活动信息广泛告知，加大新光集团的品牌知名度通过活动报道、后期跟踪及深度报道两个阶段进行全方位有效传播增加品牌内涵建议还可用明星效应加大活动影响力提升美誉度问题媒体的作用提高知名度维护品牌形象通过多渠道媒体宣传扩大传播力度促进产品的销售业绩增加品牌曝光频次增加销

5、售量通过媒体报道给予购买者和经销商购买新光饰品的充分理由和信心开发有潜力的新市场吸引大众多次购买新光产品的欲望策略推广目的媒体传播策略有效传达世博营销战略媒体组合策略根据新光盛典活动目标和公关传播策略，为本次活动定制多种媒体组合。翰林公关根据自身专业经验、媒体熟悉及把控，有针对性的为新光提供最适合的媒体组合，媒体要确定到版面/栏目。每种组合都有核心组合(A)和扩充组合(B)两种选择。两种选择有效搭配，进行全方位的360度传播。示例：基本媒体组合品牌报道组合：按媒体的风格及运作方式不同，选择有针对性的、适合报道品牌层面的媒体进行搭配组合，从而加大品牌的传播力度新闻报道组合：按媒体的风格及运作方

6、式不同，选择有针对性的、适合报道新闻事件层面的媒体进行搭配组合，从而加大活动的传播力度媒体传播策略活动启动期新光饰品潮流盛典传播诉求：目标媒体集中报道本次潮流趋势发布、新光6大系列产品、新光与世博等相关信息,并将本次活动的信息传递给业内合作伙伴及大众消费者。通过此次新光饰品盛典,巩固新光在业内龙头老大的地位、进一步塑造“中国饰品第一品牌”“中国的饰品大牌”形象。传播示例新闻稿件—《2010年“饰品新潮流发布”》—《新光集团高调发布世博战略，以流行速度打造城市活力》深度稿件—《世博为时尚提速，品牌饰品持续快速增长》时间：12月15日左右操作形式网络发布新闻首页发布、专题报道、论坛发布、博客传播

7、、视频传播、百度问答、搜索优化平面新闻发布平面深度报道主流电视媒体黄金时段播出主流频段电台媒体播出手机短信新闻报道其它媒体传播方式（地铁视频、DM）新光饰品潮流盛典传播区域四大重点城市北京、上海、广洲、成都为主其它重点城市为辅时间：12月15日左右新光饰品潮流盛典媒体类型网络媒体门户类网站、时尚类网站、专业类网站、生活类网站平面媒体新闻报道（以活动事件为主）大众类主流媒体、时尚类媒体、生活类媒体、娱乐类媒体深