助理广告师 实务模拟试卷

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1、助理广告师实务模拟试卷（一）2011年05月05日星期四一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样2．下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（）A．报纸广告B．书刊广告C．电视广告D．户外广告3．广告运动事后评估的依据是（）A．广告市场调查B．广告媒体调查C．广告效果调查D．广告受众调查4．当产品销售增长率降到零以下时，商品进入（）

2、A．介绍期B．成长期C．成熟期D．衰退期5．现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成()A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心6．以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）A．社会基本情况调查B．企业情况调查C．产品情况调查D．市场供求现状调查7．AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（）。　　A.按照使用者定位B.按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位D.按照竞争者定位8．______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。9．“定位”概念最早出现

3、的时间是在（）。A.1959年B.1969年C.1979年D.1989年10．企业销售广告策略最为直接的目的是（）A．提高产品的销售量B．提高产品的知名度C．提高产品的美誉度D．提升产品的形象11．______指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。（）A．毛评点B.每千人成本C.每个收视点成本D.到达率12．在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是（）A．全面调查B．重点调查C．抽样调查D．典型调查13．以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有（）。　A.文案撰写人员B.客户代表C.市场调查人员D.广告设计人员14．影视广告

4、片比一般达到（）A．100:1B．50:1C．3.5:1D．5.5:115．衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是（）A．内涵的深度B．艺术手法的难度C．经济效益D．独创性16．广告画面设计要充分利用（）A．视觉传达的原理B．商品的吸引力C．故事情节D．消费者需求17．下列属于广告摄影技巧的是（）A．摄前准备B．语言编排C．暗室技术D．环境设置18．提出著名的“独特销售建议”理论的是（）。A.罗斯·里夫斯B.大卫奥·格威C.艾里·斯D.杰克·特劳特19.产品成长期一般实行的广告策略是（）。　A．开拓性广告策略                           

5、   B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略                                D.维持性广告策略20.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（）。　　A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21．下列选项中，属于广告营销内容的有（）A．广告环境调查B．广告费用预算C．广告效果研究D．广告策划E．产品生产成本分析22．.策划书文本写作的行文技巧是( 

6、     )A.明确的标题    B.短小的段落C.明确的序号    D.多用代名词E.多用长句23．下列有关目标达成法的描述中，正确的有（）A．它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化B．它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性C．它只要目标实现，不考虑费用支出D．它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用E．这种确立广告费用的方法目的性强24．下列不属于广告调查中的初级信息调查是（）A．问卷调查法B．文献法C．档案资料法D．实验法E．折射法25．视听率的调查方法主要有()A．日记式调查法B.室内测定C．电话调查法D.机械调查法E．

7、观察法26.广告创意的特性包括（）A．以广告主题为核心B.以创意对象为出发点C．以真实性为生命D.以新颖独特宗旨E．以情趣生动为手段三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)26．广告战略27．网幅广告28．品牌形象论29．广告提案30．PPM会议四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）31．影视广告的分镜头包括哪些元素？有哪些方式？。32．简述广告运作的流程。33．广告媒体策略包括哪些方面？34．简述广告文稿写作主要原则。五、实践题（本大题10分）35．试以“反对酒后驾车”为题材创作一篇影视广告的文学脚本（时间15秒，不少于600字）。

8、六、分析题（本大题10分）36．某移动