标志图案的色彩设计2

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标志图案的色彩设计一．何谓标志在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。二、标志的目的及意义人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的"烟"，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。三、标志图案的色彩设计现代标志的基本要求是易认易记。由于人们对色彩的反映比形状更为敏锐和直接,更能激发情感,色彩不仅作为标志标识作用于视觉认识,而且成为构成标志形象的重要因素。它通过标志形象和标准色所形成的视觉识别起作用,在短时间内给人以深刻的印象。例如可口可乐罐装饮料的固定色彩是红、白两色配以呈波纹形的书写体,人们只要看到这一图形的大型广告,便知是可口可乐。红、黑两色的太阳神图形由于色彩单纯而醒目给人的印象更深。根据标志图案的基本特点,色彩设计应考虑以下几个方面。1强调色彩的形式美感,侧重于具有一定对比的色块组合 就色彩规律而言,标志色彩运用虽与绘画色彩有共同点,但更具有特异性。绘画中色彩的运用,多注重描绘对象的色光规律,写实性强,多用间色。而标志设计中的色彩运用,一般多侧重于色块,线条的组合,强调形式美感和视认性,多用原色和纯色,少用间色和灰色。标志图案强调色彩的形式美感,强调色块的组合是基于标志图案的基本特点考虑的。标志图案要求概括简炼、视认度高、冲击力强。如果没有一定面积比例的色块,就达不到标志图案的基本要求。但任何艺术形式,只有恰当应用对比关系,整体效果既统一协调,又有一定对比变化,才能有良好的艺术效果。标志图案如果只有单一的色彩块面表现,虽然视认度高了,但就视觉效果而言还是缺少变化的,是不耐看的。因此,标志图案设计强调色彩的形式美感,就必须考虑用形用色的对比变化,使之深浅对比,粗细结合,才能耐人寻味,取得良好的视觉效果。美国著名设计师索尔·勃斯为美能达相机公司设计的标志,以ＭＩＮＯＬＴＡ字形字母为题材配以黑、红两色,非常醒目大方。其中“Ｏ”字用蓝色,园形中配以五条具有粗累变化的留白线,表现出相机的先进性和精密性,与园形色块形成强烈的对比,整个图形既有创意,又具冲击力,形式美感很强,块面与线条组合自然,用色恰到好处,使人观之过目不忘、印象深刻,是十分成功的例子。2强调色彩的记忆性 标志图案用色要简炼而明块,有一定的对比度和视认度,易于辨认,一目了然,给人以深刻印象,有强烈的记忆性,使人难以忘怀。特别是交通标志、危险信号、分共场所标识等,用色更应讲究色彩识别的醒目性。为增强色彩的记忆性,用色还应考虑到设计物的具体性,取得消费者的心理共鸣。例如,以黄色为主的色调给人的感觉是富丽、明快,用在食品类的设计上,能诱使人们产生类似奶油、糕点、菠罗、柑桔之类的清香甜味。茶、赭、褐等色彩,能使人们联想到奶油巧克力、咖啡之类的浓郁香味。在日用品及服装上,色彩则给人以冷暖之感。如橙色、红色使人感到暖和热烈;蓝、绿色使人感受到凉爽、沉静,绿色还给人们以青春、新鲜之感。这些色彩如应用于相应的标志设计上,采用深地浅色或浅底深色标志,投其所好,则能起到事半功倍的效果。3标志设计的基色应稳定作为一个企业的标志一旦确定,就不宜在短时间内随意更改。由此确定的基色更应相对稳定,不要易地而变,那样会搅乱消费者对该企业标志的印象。在我国有许多商标设计的基色不固定,有时用黄色,有时用兰色或红色。象这样变换色彩的做法,在国际上早就被禁止了。因此,强调标准色的使用是非常重要的。在ＣＩ设计中的标志图案标准色,为适应各种用途,也有变色的情况,但也需在事先设计好,并在一定的时间、场合公开发表告示,这有利于在企业形象的塑造。4强调标志图案色彩的广告性 标志图案虽然同广告设计不同,但它所起的作用则同广告一样。它所包含的广告语言是精炼而深遂的,在一定意义上,它是没有广告语的广告牌。因此,标志图案的色彩运用更应强调广告色彩的作用,具有广泛的视觉吸引力。日本电信电话株式会社ＮＴＴ,其标志为○形,标准色为钴蓝色,具有一定的吸引力,运用于建筑、电话亭、广告媒体,标志形象通过频繁的视觉传达使其引人注目、家喻户晓,产生了巨大的影响力。健伍音响(ＫＥＮＷＯＯＤ)标志色彩以红色为主,也有异体色蓝色、黄色,配以具有现代感、精密感的倒三角形,在ＫＥＮＷＯＯＤ的“Ｗ”的字母上采用红色的小倒三角形点缀使人回味无穷。整个标志具有一定的视觉冲击力和艺术魅力,独立应用于大型建筑、标牌、各类汽车上,就像一幅幅巨大的广告牌一样,吸引着人们的视线,其影响力流传至今也就不足为怪了5　合理地使用色彩对比关系,是色彩设计成败的重要因素在一般情况下,色彩对比关系表现出多样性,标志图案的用色可利用色彩的明度、色相、纯度、面积等多方面的对比关系,表现出冷暖、进退、张缩、轻重等感知方面的差异。其中,明度对比对于标志图案的色彩影响最为显著。明度对比较强时光感强,形象的清晰度高,不容易出现偏差。明度对比弱,则不明朗、模糊不清、迟钝平稳、不易看清。但 明度对比太强时,会产生生硬、眩目、简单化的感觉。同此,在设计运用时,明度对比的正确与否,是决定配色的光感、明快感、清晰感以及心理作用的关键。以色彩倾向来看,明色、彩度高、暖色系统的色彩注目性较高,对读者视觉冲击效果明显。暗色、彩度低、冷色系统的色彩注目价值较低,对读者的视觉冲击也弱。当然,注目价值的大小主要取决于图形与底色的明度关系。在公共场所仔细观看相同距离的路牌标志,可见度是不一样的,有的路牌醒目易见,有的模糊不清。清晰可见的标志,其图形与背景的色彩明度差别大。而不容易看清的标志,其图形与背景的色彩明度差别很小,其视觉效果也只能是模糊不清。有时,标志用色虽然是同类色相,但由于明度差别大,也能清楚地辩认。在具体用色时,一般黑黄、黄黑、黑白、紫黄、紫白、红白、蓝白、绿白等色用于图、地色时,注目程度比较高;而黄白、红绿、红蓝、黑紫、灰绿、红紫、绿红、黑蓝等配色由于其明度对比弱,其注目程度相对低,也就不作为标志图案的配色。世界著名商标如可口可乐、丰田、奔驰、索尼、柯达、迪斯尼、雀巢、麦当劳、ＩＢＭ、百事可乐等标志,其图案配色都有独到之处,形象简炼而富于个性,色彩对比恰到好处,视认度高,视觉冲击力强,这些特点,都是成为世界著名商标的重要因素,也是值得我们借鉴和学习的。6注意色彩感情规律的运用“色彩能够表现感情,这是一个无可争辩的事实”。人们对色彩能产生感情上的共鸣,大都是由于不同的联想形成的。如红色刺激性强,使人兴奋,那是因为容易使人联想到火焰、鲜血和红旗。色彩通过人自身经验,产生心理联想,使色彩的表现性大大增强。在标志图案设计中,巧妙地运用色彩感情的规律,充分发挥色彩的作用,能唤起人们的兴趣,从而大大增强标志图案的效能。当然,运用色彩的情感性要根据使用对象、具体场合和产品特点,具有一定的针对性。6 1　运用色彩的华丽感提高商品身价和档次商品一般分高、中、低几个档次,高档商品的质量、外观都是出类拔萃的。要提高商品的身价,表现商品的高档次,应借助色彩的华丽感来充分表现。特别是高档服装、高档化妆品、高级礼品、金银手饰等广告性标识设计,更须依靠色彩来表现或烘托出商品的高档次。更为重要的,这类商品的商标、标志必须与它的包装设计、品牌设计密切结合,既有一定的独立个性,又能与其融合于一体,整体地发挥商品的展示性、高档性和广告性。62利用色彩的温度感表现不同商品的特性色彩具有温度感是大多数人都能接受的观点。红、橙、黄具有暖感,心理上能产生舒展、向上的感觉,蓝、绿色使人联想到寒冷,心理上产生收缩、清凉的感觉,广告设计、标志设计经常运用色彩的温度感,来表现某些商品的特点和性能。如空调、冰箱、电扇等家用电器,功能就是制冷,所以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想,往往以冷色作为标志的主调,充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖感觉,我们平时所见的面包、糕点、肉类、水果大都是红黄色,在实际应用这些暖色时,则能刺激人们的食欲。所以食品广告或标志大多运用暖色为基调。63　运用色彩的明快感觉使消费者产生愉悦感 我们面对一幅色彩明快的广告或标志设计,会觉得清新愉快,也容易产生好感。相反,画面色彩暗淡,会令人感到阴暗,产生不悦的心情,因而会产生反感。我们要善于利用读者的感情心理,设计出让读者感到愉悦的标志作品,特别是在当今社会进步、城市建设加快、人们审美水平日益发展和提高的信息时代,需要更多更好的标志图案加以装饰和点缀。评判一幅标志图案的好坏,除标志图案的新颖性、冲击力和视认度等因素外,能否使读者产生愉悦感是重要的因素。一般来说,暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快、活泼、愉悦的感觉,当然,有些冷色、深色只要应用恰当也会有良好的效果。更为重要的,要使读者产生愉悦感,不仅单靠色彩的机能,还要考虑到构图、图形、文字、结构的等,这几个因素合力,才能创造出优美、明快的图形来。64　运用色彩的兴奋感刺激消费者的注意兴趣不同色彩能产生兴奋或沉静的感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、彩度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感,容易形成兴趣中心。蓝、蓝绿等冷色以及明度低、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感,不易形成兴趣中心。灰色虽有沉静、舒适的感觉,但不能引人注目,黑色则具有神秘、紧张感,同时又能显现出高贵、庄重、沉静的气质。在标志图案中,只要运用得当,黑色也能起到很好的作用。标志设计中运用使人兴奋的色彩来刺激读者的感官,使读者兴奋,引起高度注意,并产生兴趣,从而对标志留下深刻的印象,像禁止类标志、易燃易爆标志、防火标志、交通标志等的色彩应用当属此列。蓝、绿等冷色 虽不容易引起人们的兴奋,却能使人产生冷静感觉。许多科技程度高的产品,如照相机、音响设备、电子手表、电脑、电视机、ＶＣＤ机、手机等商品的标志和广告,一般都采用冷色系统的色彩。冷静的色彩体现出科学的严密和可靠的性能。色彩感情作用虽有规律可循,但重要的是灵活运用。色彩不是孤立存在的,一种色彩感情的形成,是同周围色彩影响相关联的。象色彩的冷暖感觉就是相对的,取决于同周围色彩的对比。将绿色同黄色放置在一起时,黄色显得冷,将绿色与蓝色放置在一起时,绿色又显得暖。所以色彩感情规律的应用,不要生搬硬套。要在规律的指导下,根据不同情况、具体对象灵活巧妙运用,才能使色彩感情作用更好地服务于主题。