新闻报道策划与运作教学

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1、新闻报道策划与运作新闻报道策划与运作新闻报道策划与新闻资源开发新闻报道策划的主要类型新闻报道策划的选题决策新闻报道方案设计新闻报道的实施与调控一、什么是新闻报道策划新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。新闻资源新闻资源是新闻媒介从事新闻传播活动的社会资源新闻资源新闻资源新闻资源开发是新闻传播活动以及新闻媒介产业发展的核心内容，是由新闻媒介主体（媒介管理者、新闻传播者、媒介经营者等）自主设计和

2、运行的一项系统工程。那么，如何才能实现对新闻资源的开发利用？新闻资源的发现——资源开发的前提与起点众所周知，新闻报道活动的展开起始于记者编辑对新闻线索、新闻素材的发现，媒介经营活动的组织开始于经营者对媒介受众、媒介自身优势以及媒介环境中各种有利条件的发现。发现新闻资源是开发新闻资源的前提，也是实施这项任务的第一重要环节。新闻资源的发现显性的与隐性的两类资源信息渠道的多寡是制约新闻资源发现的重要因素新闻资源的鉴别——资源开发的战略决策基础对新闻资源的鉴别和认识主要表现为：判断新闻资源信息的真伪、分析新闻资源的价值大小。新闻资

3、源的鉴别对新闻资源的鉴别是一项非常复杂的脑力劳动，主要凭借媒介主体的知识水平、分析能力和工作经验来完成。信息库、信息工具的辅助作用也是不应忽略的。新闻资源的转换——资源开发的必要中转环节这种转换大致有两种类型：一是由初级新闻资源向高级新闻资源的转换；二是由一种新闻资源向另一种新闻资源的转换。我们这里对新闻资源的初级高级之分，并不指资源的优劣差别，而只是对资源的媒介使用便利性的一种区分。新闻资源的整合——资源开发的统筹与优化策略新闻资源的整合是媒介主体根据多种或多项新闻资源之间的内在联系，进行统筹利用的一种行为，其目的是使这

4、些资源发挥整体效果大于部分之和系统效应。整合是新闻资源开发过程中最具创新性的环节。新闻资源的整合新闻资源的整合可以在多种层面上运行，我们大致上可对新闻资源的整合作以下粗略的分类：一是在新闻报道活动范畴中的资源整合；二是在新闻媒介整体经营层面上的资源整合；三是在媒介集团化发展层面上的资源整合。这三个层面是由局部到整体、由微观到宏观的。新闻资源的展示——资源开发的成果表现策略对新闻资源的展示通常有两个层面上的操作：一是作为新闻传播内容的展示，二是作为媒介自身优势的展示。作为新闻传播内容的展示，是通过新闻采编业务实现的，如报刊、

5、广播、电视、网站上的新闻报道作品、栏目、版面、节目等，向广大受众展示的是新闻信息资源经过发现、鉴别、转换、配置之后的最终成果。新闻资源的展示作为媒介自身优势的展示，更多地属于媒介公关范畴，即向社会公众展示和宣传媒介的各种资源，包括媒介形象、媒介品牌、媒介的受众群体、名记者名编辑、现代化办公设施、发行量、阅听率、广告收入等。媒介自身优势的展示有时与新闻传播内容的展示是结合在一起的新闻资源的增值——资源开发的价值提升策略新闻资源的增值是对新闻资源的潜在价值进行进一步的挖掘，从而使价值获得提升的开发策略。新闻资源的增值中最引人注

6、意的是新闻信息资源的增值，大体上有两种方式：一是以“产品链”模式使新闻资源获得增值；二是以“共享”模式使新闻资源获得增值。二、新闻报道策划的主要类型A、根据报道客体的发生状态划分——可预见性策划、非可预见性策划B、根据报道策划的运行时态划分——周期性策划、非周期性策划C、根据报道策划的运行方式划分——独立型策划、非独立型策划A、可预见性的报道策划：对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划如台风登陆、抗战胜利60周年、每年高考等等可预见性及周期性策划关键体现纵深体现全面体现个性把握时机B、非可预见性的报道策划：对无

7、法预见的突发性新闻事件的报道策划如地震、矿难、战争、海啸、飞机失事等等非可预见性及非周期性策划关键把握现场把握反应把握影响体现个性C、周期性的报道策划：报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，策划时间具有周期性特点。按月、季、年进行的战略性策划，如一些媒体普遍采用的策划会制度等等D、非周期性的报道策划：报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划一些应变性的战役性策划，如“9.11”、伊朗大地震、印尼海啸等等E、独立型的报道策划：独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划如欧洲杯赛事、任长霞事迹、两会召开等等F、非独立

8、型的报道策划：与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划如中国质量万里行、年度人物评选、资助贫困大学生返乡过年等等非独立型策划关键体现导向体现公益体现影响体现个性新闻报道策划的原则取信原则创新原则变通原则实效原则可行原则案例：1898年，美国赫斯特的《纽约日报》煽动美西战争2007年，