新闻报道策划与创新

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1、第三章新闻报道的策划与创新一、对新闻报道策划的认识二、报道策划中的选题决策三、报道结构与报道方式四、新闻报道的思路创新五、策划方案的设计思考练习题：1、试分析近期的一项重大新闻报道，指出优点与不足（课堂演示与讨论）。2、试为前一章中设计的报纸进行一次新闻报道策划，写出策划方案（课堂演示与讨论）。什么是新闻报道策划？为什么要策划新闻报道？新闻报道为什么能够策划？新闻报道策划的本质是什么？请同学们尝试着回答几个问题：一、对新闻报道策划的认识1、什么是新闻报道策划新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。——蔡雯《新闻编辑学》新闻报道的主体

2、遵循事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。——赵振宇《新闻报道策划》一、对新闻报道策划的认识2、新闻报道策划的重要性新闻报道的竞争体现在：报道的即时性内容的丰富性信息的服务性受欢迎的报道：独家的报道深度的报道有观点的报道策划是“研发”工作，是报道的灵魂。好的策划创意不仅可以盘活一次报道、一个战役，甚至可能盘活一个媒体。一、对新闻报道策划的认识3、新闻报道策划的原则1、取信原则尊重客观存在的新闻事实，实事求是，取信于受众。2、创新原则从报道选

3、题到方案设计都应追求与众不同，独树一帜。3、变通原则把握新闻传播的主动权，审时度势，随时变通。4、实效原则追求最佳社会效益，并以社会效益带动经济效益。5、可行原则选题及方案设计切实可行，具有可操作性。6、大局原则坚持政治家办报，既配合中心工作，达到领导满意，又让老百姓得到实惠；既增强硬新闻的可读性，又增强媒体的影响力和公信力。一、对新闻报道策划的认识4、新闻报道策划的本质主客观相结合的产物主观性——对报道对象的认知、价值评价及如何报道。客观性——报道对象各构成要素、报道环境和受众。5、报道策划的主要类型1、根据报道客体的发生状态:可预见性策划、非可预见性策划2、根据报道策

4、划的运行时态:周期性策划、非周期性策划3、根据报道策划的运行方式:独立型策划、非独立型策划二、报道策划中的选题决策“选题”的基本含义是指选择题材。对新闻报道来说，选题既是一个过程也是一个结果。选题的确定使报道主体与报道客体之间的关系得以现实地建立。注意：新闻报道选题不等于新闻线索，报道选题是经过新闻专业人员对新闻线索的认识深化与思维创造的结果。报道选题决策的主要依据可供传播的客体受众特点及其获知需求实现传播的条件新闻政策操作成本采制团队的能力注意：需要进行策划性报道的选题只是所有选题中的一部分可以预知的、有重大社会影响的活动、事件性或非事件性新闻。非可预见的、有重大社会影

5、响的突发性事件。新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。注意：策划性报道选题的共同特点报道对象具有潜在的社会影响力。报道对象具有复杂性，非简单、肤浅、平面化的报道所能完整表现。选题决策的个性化——对自身新闻资源的发现与挖掘信息资源——媒介所拥有的信息渠道及其产品，如新闻提供者、新闻线索、稿件、资料等。环境资源——媒介所依存的社会环境为新闻传播活动所提供的资源，包括政策环境资源、经济环境资源、文化环境资源等。媒介资源——媒介自身所拥有的新闻传播资源，包括资金、人才、设备、技术、品牌、社会关系等。受众资源——媒介的传播对象。注意：媒介的各项新闻资源是相互联系并可以相互转

6、化的。新闻报道要依靠对已有资源的发现、开发和利用，而报道一旦成功，其成果本身又转化为今后可以继续开发和利用的新闻资源。选题决策中容易出现的问题决策者对报道客体的价值评价与主流意识形态的标准不相符合，导致选题不当。决策者对报道客体的认识片面、肤浅，导致新闻资源的浪费。决策者对报道客体的估价高于其潜在价值，导致新闻资源开发失当。选题角度趋同，探索方向和得出的结论也相同。（一）报道客体的信息分析1、背景性信息横向的信息——涉及报道客体所在的社会系统各方面情况，包括政治、经济、文化、道德、科技、习俗。纵向的信息——表现报道客体过去的存在状态。注意：背景性信息不仅是选题决策的重要考

7、察因素，而且其本身也可以是报道内容的组成部分。（一）报道客体的信息分析2、前景性信息根据报道客体目前存在的状态及其条件，对未来发展变化的预见性信息。注意：前景性信息是预测报道客体社会影响力的重要依据。前景性信息可以成为报道的内容之一。（一）报道客体的信息分析3、相关性信息与报道客体有关的其他客体的信息，它们之间的相互联系可以是：互为因果关系同一类型、本质一致相互矛盾、本质对立（二）报道主体信息分析1、人力资源信息（采制团队）能够投入新闻报道活动的有关专业人员的信息，包括人数、素质、才能、报道经验、社会关系等。（二）报道主体信息