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1、对体育用品品牌建设分析——以安踏品牌为例摘要：伴随着经济全球化和市场经济的发展,品牌建设是非常重要的在体育用品企业的生存与发展，尤其是从国际体育用品品牌占领了国内市场。近些年我国的体育用品业有了一定的发展，一批有影响力的品牌诞生了，但是与国际品牌相比仍然存在很大的差距。我国体育用品企业品牌建设经验普遍不足，若是想要适应当今激烈地市场竞争,抓住发展机遇,迎接新的挑战,就必须在发展品牌战略，建设强大的体育用品品牌势在必行。虽然近年来,我国在体育用品品牌建设中取得了不小的成就,形成了诸如李宁、安踏、特步等很好的品牌,但总体来说,仍然存在很大差距,所以如
2、何建立品牌优势,并不断把这种优势转化为提升企业竞争力的强化剂,是我国体育用品企业面临的共同课题。本文通过运用品牌及品牌战略的基本理论知识与方法,选择安踏体育用品作为研究对象,通过对安踏体育用品企业经营现状的分析,发现该企业对品牌建设的重要性认识不足、品牌定位模糊等问题,通过分析该企业营销环境,确定了安踏体育用品的品牌发展战略。通过本文的研究,希望努力改善安踏体育用品的品牌建设现状,为进一步提升核心竞争力，增加经济效益创造条件。关键词:安踏；体育用品；品牌建设；营销策略Analysisofsportinggoodsbrandconstruction
3、——Antabrand,forexampleAbstract：Alongwitheconomicglobalizationandthedevelopmentofmarketeconomy,brandconstructionisveryimportantinthesportinggoodsenterprise'ssurvivalanddevelopment,especiallyintheinternationalsportsgoodsbrandoccupiedthedomesticmarket.Inrecentyearsourcountryspor
4、tinggoodsindustryhasacertaindevelopment,anumberofinfluentialbrandwasborn,butthereisabiggapcomparedwithinternationalbrandsstill.Theinsufficiencyofourcountrysportinggoodsenterprisebrandconstructionexperience,ifyouwanttoadapttotoday'sfiercemarketcompetition,seizeopportunities,me
5、etthenewchallenge,mustbeinthedevelopmentofbrandstrategy,buildingstrongsportinggoodsbrandisimperative.Althoughinrecentyears,ourcountryintheconstructionofsportsgoodsbrandhasmadenosmallachievement,suchaslining,anta,xtep,etc.Agoodbrand,butingeneral,therearestillalargegap,sohowtob
6、uildabrand,andconstantlytoconvertthisadvantageintoenhancer,improveenterprisecompetitivenessisajointprojectofthesportsgoodsenterprisesinourcountry.Inthispaper,byusingthebasictheoreticalknowledgeofbrandandbrandstrategyandmethod,chooseantasportsproductsastheresearchobject,throug
7、hanalyzingthecurrentsituationofantasportsgoodsenterprises,andfoundthatthelackofunderstandingoftheimportanceofbrandbuilding,brandpositioningfuzzyproblems,throughtheanalysisoftheenterprisemarketingenvironment,theantasportsgoodsbranddevelopmentstrategyisdetermined.Throughthestud
8、yofthisarticle,inthehopethateffortstoimprovetheconstructionsituation
