新医改背景下恒瑞医药公司营销策略研究

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1、中图分类号:UDC：学校代码：10055密级：公开硕士专业学位论文新医改背景下恒瑞医药公司营销策略研究TheMarketingStrategyResearchofHengRuiPharmaceutialCompanyUnderTheBackgroundofTheNewMedicalReform论文作者韩雪松指导教师张永强教授申请学位工商管理硕士'培养单位商学院答辩委员会主席评阅人南开大学研究生院二O—O年十月南开大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的研究成果。除文中己经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他

2、人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：韩雪松2010年10月日非公开学位论文标注说明根据南开大学有关规定，非公开学位论文须经指导教师同意、作者本人申请和相关部门批准方能标注。未经批准的均为公开学位论文，公开学位论文本说明为空白。论文题目新医改背景下恒瑞医药公司营销策略研究申请密级□限制(彡2年）□秘密(彡10年）□机密(彡20年）保密期限20年月日至20年月日审批表编号批准日期20年月日限制★2年（最长2年，可少于2年）秘密^

3、lO年（最长5年，可少于5年)机密女20年（最长10年，可少于10年)南开大学学位论文使用授权书根据《南开大学关于研究生学位论文收藏和利用管理办法》，我校的博士、硕士学位获得者均须向南开大学提交本人的学位论文纸质本及相应电子版。本人完全了解南开大学有关研究生学位论文收藏和利用的管理规定。南开大学拥有在《著作权法》规定范围内的学位论文使用权，即：（1)学位获得者必须按规定提交学位论文(包括纸质印刷本及电子版)，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生学位论文，并编入《南开大学博硕士学位论文全文数据库》；（2)为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆等

4、场所提供校内师生阅读，在校园网上提供论文目录检索、文摘以及论文全文浏览、下载等免费信息服务；（3)根据教育部有关规定，南开大学向教育部指定单位提交公开的学位论文；（4)学位论文作者授权学校向中国科技信息研究所和中国学术期刊(光盘）电子出版社提交规定范围的学位论文及其电子版并收入相应学位论文数据库，通过其相关网站对外进行信息服务。同时本人保留在其他媒体发表论文的权利。非公开学位论文，保密期限内不向外提交和提供服务，解密后提交和服务同公开论文。论文电子版提交至校图书馆网站：http://202.113.20.161:8001/index_htnu本人承诺：本人的学位论文是在南

5、开大学学习期间创作完成的作品，并己通过论文答辩；提交的学位论文电子版与纸质本论文的内容一致，如因不同造成不良后果由本人自负。本人同意遵守上述规定。本授权书签署一式两份，由研究生院和图书馆留存。作者暨授权人签字：韩雪松2010年10月日南开大学研究生学位论文作者信息论文题目新医改背景下恒瑞医药公司营销策略研究姓名韩雪松学号2120082290答辩曰期论文类别博士口学历硕士口硕士专业学位■高校教师口同等学力硕士口院/系/所商学院专业工商管理硕士联系电话13752282203Email通信地址(邮编)：备注：是否批准为非公开论文否注：本授权书适用我校授予的所有博士、硕士的学位论

6、文。由作者填写(一式两份)签字后交校图书馆，非公开学位论文须附《南开大学研究生申请非公开学位论文审批表》。摘要摘要药品是一种特殊的商品，关系到公众的健康和生命安全。制药企业在药品生产、销售和宣传等方面都受到政府部门严格的管理。同时由于消费者缺乏医药知识，对于药品的选择和购买在很大程度受到处方医生的影响。因此医药企业的营销策略随着制药行业的特殊性而呈现出不同的特点，在处方药领域和非处方药领域、专利期药品和非专利期药品的管理都由于政府部门所采取的不同管理措施和市场特点的不同而各有侧重。当前，我国新医改的方向、目标和体系基本明确，就是在人人享有基本医疗卫生服务的目标下，医改须回

7、归到公益性质，理顺医药企业、医院和患者之间的关系。医疗改革将对现有医药市场产生巨大的影响，将会扩大医药市场、促使医药分家，使医药产业链的各种关系趋向和谐透明。在我国，制药行业的新产品开发能力和与发达国家相比还有很长一段距离，制药企业的规模较小，技术水平相对落后，生产力也比较分散，但我国人口众多，随着我国经济的高速发展，预计在2050年我国将成为世界最大的药品市场。面对一个具有巨大潜力并快速成长的朝阳行业，制药企业如何在新医改的背景下赢得优势，在迅速扩大的市场中占据主动是必须面临和思考的问题。本文共分七部分。第一章是绪论，简要介