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1、中国药业竞争特点市场状况与发展思考-----------------------Page1-----------------------·药业专论·中国药业:竞争特点、市场状况与发展思考()陈波,王浣尘上海交通大学管理学院,上海市200002中图分类号:R956文献标识码:C文章编号:1001-0408(2002)05-0260-03摘要:目的:研究中国药业的市场竞争状况和发展战略。方法:运用产业经济理论分析方法。结果与结论:药业竞争表现为产品差别竞争、相对垄断竞争和规模优势竞争等特点。我国药业发展迅速,但产业集中度不高,赢利能力与规模效应较低,产品研究开发
2、与技术创新能力较弱,处于分散的、低水平的竞争状态。我国在建立新型药业管理体制的过程中,需要建立有效的产业政策传导机制,实施多元取向的竞争发展战略,支持优势医药企业的快速成长,推动药业的集约化发展。关键词:中国药业;市场结构;市场行为;市场绩效;发展战略China’sPharmaceuticalIndustry:CompetitiveFeatures,MarketingConditionandDevelopmentStrategyCHENBo,WANGHuanchen(SchoolofManagement,ShanghaiJiaotongUniversity,
3、Shanghai200002)ABSTRACT:OBJECTIVE:TostudythecompetitiveconditionanddevelopmentstrategyofChina’spharmaceuticalindus2tr1METHODS:Alinthemethodsofindustreconomtheor1RESULTS&CONCLUSION:Featuresofharmaceuticalyppygyyypindustrycompetitionfindexpressionindifferentproductscompetition,relati
4、vemonopolisticcompetitionandscaledominantcompetition1China’spharmaceuticalindustryisdevelopingrapidly1Butitsdegreeofcentralization,profit,scaleeffectandabil2ityofresearchanddevelopmentislow,itisstillindisperseandlowlevelcompetitivecondition1Inthecourseofestablishingnewmanagementsys
5、tem,weneedsettingupeffectivemechanismofindustrypolicy,carryingoutdifferentcompetitivestrate2gy,supportinggoodenterprisesandpushingformwardintensivedevelopmentofChina’spharmaceuticalindustry1KEYWORDS:China’spharmaceuticalindustry;marketingstructure;marketingperformance;marketingachi
6、evement;develop2mentstrategy1药业的竞争特点与国际市场结构药业是一个高技术、高风险、高投入的技术密集型产业,融医药产业关系到人类的生存和健康,是永恒的朝阳产业,合了各个学科的先进技术和手段。新药研究开发过程耗资大、其竞争特点主要表现为3个方面。耗时长、难度高,并且成功率很低,所以企业需要相当的规模和111产品差别竞争实力才有能力从事新药开发,才能提高抵御风险的能力;而普药业的竞争方式与药品的分类有很大关系。专利名药具有药特别是原料药,需要靠规模经营才能获得成本优势。同时,拓市场独占性,可以通过高价格和扩大市场销售来保证收回投展市场
7、特别是国际市场,也需要相当大的市场开发投入。由此入,获取一定甚至高额利润;通用名药的市场竞争程度很高,价可见,药业资本表现为一种集中化趋势。格竞争和营销策略都显得十分重要;非处方药竞争的关键在于药业是按国际标准划分的15类国际化产业之一,是世界以其品质、功效为基础的市场形象和影响程度;原料药需要做贸易增长最快的产业之一。世界医药产业的集中度呈现日趋上到高质量、低成本才能赢得竞争优势;保健品需要采取适应人升的趋势,特别是20世纪90年代欧、美制药企业的兼并收购们自我保健需求、迎合其消费心理的竞争措施;中药包括中药浪潮,使药业资产和市场份额更向少数巨型企业集中。
8、1997年材和中成药,产品质量的提高、新产品的研究开
