市场营销专业（体育市场营销方向）（本科）

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1、市场营销专业（体育市场营销方向）（本科）人才培养方案（2008年修订）一、专业名称及代码专业名称：市场营销专业代码：110202二、培养目标培养德、智、体、美全面发展，能主动适应社会主义现代化建设需要，具有创新和开拓精神，具备经济学、管理学基础知识、体育市场营销理论、方法和技能，能在体育与体育企事业单位从事推销、策划、商务谈判和营销管理工作的应用型人才。三、培养要求（一）思想政治要求认真学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想，树立辩证唯物主义和历史唯物主义观点；拥护中国共产党的领导，坚持社会主义道路；具有爱国主义和集体主义精神；热爱祖国教育

2、事业和体育事业；具备市场营销工作者应有的道德和作风，自觉维护社会主义民主和法制，积极为社会主义现代化建设服务。（二）专业知识和能力要求1．掌握经济学、管理学和现代市场营销学的基本理论和基本知识。2．掌握体育经营管理分析与决策的基本方法；掌握体育市场营销工作的专业知识和基本技能。3．具有市场调查、营销方案策划和营销管理等实际工作能力。4．具有较强的语言文字表达、人际沟通能力，以及分析和解决体育营销实际问题的基本能力。5．熟悉有关体育事业的方针、政策与法规，了解本学科的理论前沿与发展动态。6．外语达到大学四级水平，计算机应用能力达到二级水平。获取一定等级的职业资格

3、证书与技能等级证书。7．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。四、核心课程管理学、市场营销学、消费者购买行为、市场营销调研、营销企划实务、广告策划与管理、销售管理、商务谈判、体育产业经营导论、体育休闲娱乐业经营操作实务、体育营销策划。五、主要实践性教学环节（一）集中实践性教学环节入学教育、第二课堂、国防教育、劳动教育、毕业实习、毕业论文。（二）专业实践性教学环节1．了解行政机构运作过程，熟悉行政事务；参与或承办相关社会公共活动；2．调查研究，形成调研成果；举办专业讲座和交流。六、学制、修业年限与授予学位学制：本科修业年限：四年学位

4、：管理学学士七、毕业条件修完本专业人才培养方案规定的所有课程与环节，达到162学分，通过毕业综合素质测试，准予毕业；符合学士学位条件，授予教育学学士学位。八、课程结构及学时、学分分配本专业课程结构由必修课程（通识教育课、专业基础课、专业课）和选修课程及实践性教学环节构成。其课程结构、教学周数与学分分配分别见表1、表2。九、教学计划表见表3（1）、表3（2）。表1课程设置结构表课程类别课程门数学时与学分学时比例（%）学分必修课程通识教育课870228.538专业基础课1364824.336专业课1350418.828选修课程通识教育选修课-2168.512专业基

5、础选修课-36014.920专业方向选修课-1626.39小计342598100.0143实践性教学环节8--19合计422592100.0162注：选修课中只计算应修学分和学时。表2教学周数分配表学年学期周数分配授课入学教育形势与政策第二课堂国防教育劳动教育毕业论文毕业实习期末考试机动假期总计学期学年一1151√√21142451218√√11727二318√√11142451418√√11727三518√√11142451618√√11727四78√√9101142440814√91116合计1271√√2218108837193实践性教学活动学分-124

6、2145---19注：1.入学教育中含安全教育6学时。2.形势与政策1-8学期开设，大班上课。3.第二课堂1-7学期进行，学生应按规定修够4学分。表3（1）市场营销专业（体育市场营销方向）教学计划表（必修）课程类别序号课程名称学分学时学期、周数与周学时数一二三四五六七八151818181818181469999999999910895必修课通识教育课1中国近现代史纲要23642马克思主义基本原理35443思想道德修养与法律基础35444毛泽东思想、邓小平理论与“三个代表”重要思想概论47245英语1224044446计算机应用基础47247应用写作23648大

7、学体育81382222小计702学时38学分　专业基础课1　高等数学47262　概率论与数理统计23643　管理学原理*35444　西方经济学47245　会计学原理23646　社会经济统计学35447　市场营销学*35448　经济法概论35449　商务谈判*236410　体育经济学236411　体育产业经营理论与实务*354412　网球354413　健美操2364小计648学时36学分专业课1　国际营销实务*2364　2　营销企划实务*2364　3　消费者行为学1182　4　营销文案设计与应用2364　5　市场营销调研*2364　6　广告策划与管理*35447

8、　销售管理*2364　8　现代物流管理