传媒、互联网行业：整合与进化~在线票务平台撬动电影产业变革

《传媒、互联网行业：整合与进化~在线票务平台撬动电影产业变革》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、目录从粗放增长到产业整合，中国电影市场进入新周期4挥别“青春期”，电影票房市场迈入稳健增长阶段4产业链各环节竞争格局仍然分散，垂直整合是必由之路4在线票务率先形成双寡头垄断格局，有望在产业整合中扮演重要角色6双雄鼎立，在线票务平台行业寡头格局已成7回顾在线票务行业的发展历程7行业发展现状：迈过普及期，进入到用户稳定增长阶段8互联网巨头生态的延伸：猫眼vs淘票票11在线票务平台将在产业链整合中扮演关键角色17在线票务平台的核心优势17宣发的变革：在线票务平台已经成为重要一极19进军内容制作与投资，进一步延伸触角23在线票务平台

2、长期成长路径的研判23四、在线票务平台长期收入空间的测算25票务业务25发行业务25制片业务25五、投资逻辑26投资逻辑26投资标的26六、风险提示27图表图表1:票房市场规模及增速（分账票房）4图表2:观影人次规模及增速4图表3:电影行业产业链环节5图表4:2015-2016年发行行业TOP5民营公司市场份额5图表5:2007-2016年院线行业TOP4、TOP8市场份额走势5图表6:2015年重点制片机构参与制作作品总票房占比5图表7:2016年电影发行公司市场份额5图表8:2017年美国TOP10发行公司市场份额6图表

3、9:2016年美国院线公司市场份额6图表10:在线票务平台市场格局（3Q17）6图表11:在线票务平台行业发展阶段7图表12:微影时代融资历史8图表13:2012-2016年中国O2O行业市场规模8图表14:2013-2016年在线票务市场规模8图表15:在线票务收入规模预测9图表16:在线票务渗透率预测9图表17:2017年1-7月在线票务APP月活跃用户规模9图表18:在线票务用户规模预测9图表19:2017年在线票务平台用户城市等级分布10若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本图表20:2016年在

4、线票务平台用户省份分布10图表21:在线票务行业用户性别分布10图表22:在线票务行业用户年龄分布10图表23:2016年在线票务用户消费能力构成10图表24:2016年在线购票用户平台使用频率11图表25:2017年在线购票用户消费意愿分布11图表26:2017年在线票务市场份额11图表27:2018年在线票务行业出票数量及猫眼占比12图表28:猫眼发展历史13图表29:淘票票发展历史13图表30:猫眼业务布局框架14图表31:阿里影业业务布局框架15图表32:阿里影业收入情况15图表33:阿里影业归母净利润情况15图表3

5、4:阿里影业销售及市场费用情况16图表35:阿里影业2017&1Q18收入构成16图表36:在线票务平台用户数据纬度17图表37:在线票务平台成为电影等娱乐产业链重要环节18图表38:猫眼股权结构（截止2017年9月）19图表39:淘票票股权结构（截止2018年5月）19图表40:在线票务平台大数据+直接宣发渠道20图表41:猫眼电影发行《羞羞的铁拳》过程20图表42:2015-2017年猫眼电影、微影时代和淘票票参与发行电影数量及票房21图表43:部分影片样本数据22图表44:最小二乘法回归结果122图表45:最小二乘法回

6、归结果222图表46:2015-2017年猫眼电影、微影时代和淘票票参与制作电影数量及票房23图表47:在线票务行业三阶段模型24图表48:在线票务平台长期收入空间测算（不考虑衍生品等非票房收入）25若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本从粗放增长到产业整合，中国电影市场进入新周期挥别“青春期”，电影票房市场迈入稳健增长阶段如果以2015年为分界点，此前的8年，中国电影市场如同青春期少年，票房和观影人次的年均复合增长率高达30%以上，发展势头蓬勃向上。而此后票房增速则迅速回落，宣告着以渠道粗放扩张为驱动力

7、的用户红利正式告一段落，市场进入稳健增长的阶段。2016年堪称阵痛期，经历了票房乱象整治以及片单低迷，国内电影市场增速明显放缓，全年票房同比增速仅为3.8%，观影人次同比增长9.0%。进入2017年，电影市场有所复苏，全年分账票房（剔除服务费）为523亿，同比增长15.0%。观影人次达16.22亿人次，同比增长18.1%。随着影院渠道扩张逐渐放缓，中国电影票房市场可能将长期保持10%-20%增长的新态势。图表1:票房市场规模及增速（分账票房）图表2:观影人次规模及增速若出现排版错位，可加微信535600147，获取PDF版本

8、6005004003002001000201120122013201420152016201760%（亿元）49.3%43952345528.9%30.7%25.0%37.0%29421413116415.0%3.8%50%40%30%20%10%0%18（亿人次）51.4%1613