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《沿海城市旅游业的swot分析和发展战略探讨——以大连市为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、沿海城市旅游业的SWOT分析和发展战略探讨——以大连市为例一烹苎.,摘要文章结合大连市旅游业发展的实际,对大连市旅游业进行了~WOT分析,在此基础上提出了未来大连市旅游业的发展目标及应达到的相应标准,并为实现和达到这些目标提出了旅游业的管理,宣传,人才培养等多方面的相关举措.关键字大连;旅游业;SWOT分析;发展战略据世界旅游理事会发表的年度报告,自1992年起,旅游业已成为世界规模最大的产业.世界旅游组织亦称"旅游是一个有耐力的和稳定的行业".2l世纪将是旅游的世纪.旅游业具有产业关联性强,规模大,利润丰等特点,其巨大的社会效应与经济效应,越来越受到世界各国,各地区的
2、重视.大连市是我国24个重点旅游城市之一,是我国北方重要的旅游城市,具有海,山,林,水,礁,滩交相辉映的海滨旅游特色.因而在此大背景下,查清大连旅游业发展的优劣势及其所面临的机遇和挑战,将对大连市旅游业发展目标的确定和战略选择具有重要的现实和指导意义.一,大连旅游业的SWOT分析1.旅游业发展的优势分析(Strengths)(1)区位优势大连地处东北地区的最南端,东北亚港la群的中心,背靠东北地区资源丰富的广阔腹地,面向胶东半岛及渤海沿岸经济快速发展的城市群,隔海与亚洲经济强国日本,韩国相望,地理位置十分优越.大连是我国环渤海地区和辽东半岛沿岸港城通往国外的最近点,是我
3、国东北地区最重要的出海口,也是整个东北亚区域进入太平洋,面向世界最便捷的海上门户.(2)优良的城市景观建设大连市在开拓旅游景点的同时,十分注意市区景观的建设,尤其自2003年以来城市花园化建设步伐明显加快,迂建市中心工厂,控制烟尘,整治河流,"还绿地于民"的拆墙运动,"还绿于园"的公园改造等都在有条不紊地进行,使大连到处绿草如茵,形成了大连亮丽的城市风景.(3)交通条件便捷大连市目前共有公路4560km,其中高速公路和一级公路429km,二级公路1476km.初步形成了以沈大和大庄高速公路,旅顺南路贯穿南北,以国省干线公路为主骨架,布局合理的公路网和以市区为中心的2小时
4、直达各区市的经济活动圈.(4)有力的经济投资支撑大连市在2000年一年就投资近7.2亿美元于旅游业.雄厚的投资带动了大连市旅游业的高速增长.2000年,全市实现旅游总收入90亿元,比上年增长21.6%;占全市国内生产总值的8.1%,比上年提高0.7个百分点.旅游业已成为大连市国民经济和社会发展重要产业之一.2001年实现旅游总收入ll0亿元,比上年增长22.7%;占全省总数的35.4%,提高4.4个百分点.(5)完善的旅游基础设施大连环境优美,知名度高.目前,大连市开通国际航线18条,国内航线数十条.现有星级宾馆饭店157家,加上社会旅馆等,可容纳10万游客.大连还有闻
5、名中外的国际服装节,国际马拉松赛等大型活动,以及金石滩,旅顺口,星海湾,滨海路等旅游景点等.2.旅游业发展的弱势分析(Weaknesses)(1)旅游业的发展速度仍处于发展期如果将旅游业的发展分为开发期,发展期和成熟期的话,目前大连市尚未超出发展期.旅游业是一个产业关联度高,综合带动性强,辐射牵引力大的经济产业,涉及到众多的部门和行业.所以,作为大连当前的主导产业——旅游业,它的发展速度直接关系到整个大连市经济的发展.(2)旅游资源不够丰富大连的城市景观建设比起我国其他重点旅游城市来说很有优势,优良的环境也很吸引客源,但这些看上去只是一些表面包装,尚欠缺一部分实质性的旅
6、游资源开发,目前仍存在旅游资源种类不够全,质量不够好,品位不够高等缺陷.但是,由于大连的旅游开发投资潜力及良好的知名度,不久的将来在旅游资源方面有所创新是必然的.(3)旅游的宣传推介不足大连的旅游特性虽然在国内比较显着,但是它目前还不能被称之为世界级的旅游目的地.大连仍需在国际旅游消费市场中加大自身的知名度,无论是作为旅游目的地的宣传力度和广度都有待加强.而且,大连目前进入国际旅游协会的企业和组织不多,掌握国际旅游市场的信息渠道并不通畅.所以,大连尚缺少对国际旅游市场信息变化的掌握,未真正地融入到国际旅游大环境中.(4)缺乏旅游专业服务公司和专业人才大连作为我国重要的旅
7、游城市,要达到国际型知名旅游城市的标准尚存在一定差距.大连对开发旅游资源,旅游市场,旅游产品等方面十分重视,但是大连市的旅游专业服务公司却小而乱;而且对本地导游的认证标准也不很严格.在旅游黄金周或特殊节Et庆典中,在专职导游人手不够的情况下,许多旅行团招收了部分非专业的兼职导游填补空缺.可见,大连旅游业的发展仍需在旅游专业服务公司和专业人才方面积极进行培养.5.旅游业发展所面临的机遇(opportunities)(1)加入WTO后大连旅游面临的机遇胜于挑战我国加入WTO后,旅游市场将逐步全面放开,大连自身的对外宣传效应也将增强.再加之大连
