旅游业的swot分析和可持续发展研究——以扬州市为例

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1、2010年第5期经济研究导刊No．5，2010总第79期EC0N0MICRESEARCHGUIDESerialNo．79旅游业的SWOT分析和可持续发展研究以扬州市为例王军(淮阴T学院经济管理学院，江苏淮安223001)摘要：随着经济社会的快速发展，居民收入水平不断提高、生活方式不断改进，旅游业迎来了前所未有的发展良机、近年来，扬州市旅游业发展迅猛，市场开拓、景点建设和服务能力不断加强并形成良性循环，为扬州的经济社会发展做出了巨大的贡献。通过SWOT分析认为，要想促进旅游业可持续发展，必须采取切实可行的对策措施。关键词：旅游业；GDP；SWOT分析；发展对策中图分类号：F592

2、文献标志码：A文章编号：1673—291X(2010)05—0074—03扬州是一座具有二千多年历史的古城，历史悠久、文物彰一扬州旅游业的发展状况、明、闻名遐迩。据统计，扬州仅市区就有文物保护单位124处，扬州是全著名的历史文化城。有悠久的历史和灿烂其中国家级文物保护单位4处，省级文物保护单位11处。扬的文化，名胜古迹、f{然景观不胜枚举，每年吸引大批游客，旅州有春秋时代开凿的我国最古老的运河、汉代广陵王的陵墓、游业促逃T地经济的快速发腮。始创于南北朝刘宋大明年间的古刹大明寺等等，名胜古迹、自从2002刮2008年，扬州旅游收入平均以25．1％的速然景观不胜枚举。这些珍贵的文物

3、古迹体现了扬州悠久的历度存增K．远人下GI)P14．07％们均增长速度。2008年，扬州史和灿烂的文化，为我国文化艺术宝库增添了光彩。GI)P达到1573．29亿元，比增长20％；周内旅游收入2．旅游形象优势176．26亿元，M比增K22．4％；入境游客人数48．2万人次，同扬州作为历史文化名城、优秀旅游城市、传统浪漫消费型比增K28．5％；入境旅游收入按2008年汇率折合约24．536城市和生态园林城市，在国内外旅游市场有较大的影响力。扬亿，，同比增长27．6％。这足因为扬州市委、市政府已明确将州“_二把刀”、“淮扬菜”、“扬州园林”、扬州沐浴文化等在旅游旅游、№作为促进扬州

4、未来经济、社会、文化、对外交流的主要市场中具有相当高的知名度和美誉度，特别是联合国授予扬推动力量，颁布一系列的政策鼓励、支持扬州旅游业的发展。州“最佳人居城市”的称号，提升了扬州在国际上的知名度，吸另外，值得一捉的是，2007-2008年，入境旅游收入的绝对数引了许许多多的国内外游客。员然在增加，但相列增长速度却放缓_r，fI12007年的35．6％3．旅游产业优势～F降到了27．6％。这说明，全球金融危机的爆发对扬州旅游外扬州旅游服务供给链相对完整，并具有很大的拓展空间'}【=收入产乍了一一定的影响、和深入开发的潜力，而且服装、玩具、手T艺、传统观赏农业，以及文化、教育、医疗

5、、酒店等行业(产业)，均与旅游业有广二、扬州旅游业的SWOT分析泛、良好的对接空间。一方面，已有很好的其他相关产业辅助世界旅游组织称“旅游是一个有耐力的和稳定的行业”，支持旅游业的发展；另一方面，旅游业的发展反过来又能带动2l世纪将是旅游的世纪。旅游业具有产业关联性强、规模大、服装制造业、手工业、沐浴业等休闲娱乐产业的发展，吸引外商挖掘扬州经济各个方面的潜力，从各方面促进扬州整体经利润丰等特点，其巨大的社会效应与经济效应越来越受到世济的发展。界各同、各地区的砸视I-1。扬州是全罔著名的历史文化名城．也是江苏，肯重点旅游城f“之-A~研究扬州旅游业发展现状，对促4．区域合作优势进

6、扬州旅游业呵持续发展具有币要的现实卡¨指导意义。扬州的城市(乡村)风情、旅游资源特色与周边城市(地一1旅游业发腱的优势分析(Strength)J；={=)有不同程度的互补性和可合作性。润扬大桥的开通促成扬1．旅游资源优势州与镇江向“一体化”方向发展，去镇江旅游的游客很方便就收稿日期：2010—0l_O6作者简介：王军(1968一)，男，江苏泗阳人，讲师，从事经济统计学及区域经济研究。_——74。_——可以“顺便”看看扬州的旅游景点；同样，来扬州旅游的游客也动、文化交流、会展赛事等多方面的吸引力，使扬州旅游业以能去镇江看看。因而，扬州、镇江在资源共享的基础上形成一更快速度扩大到苏

7、中，辐射到苏北，融入到南京和上海都市个相对独立的、跨行政区划的大型旅游区。近年来，为积极响圈。应南京市的“一小时都市圈”计划，扬州加大了和南京，芜湖，2．铁路促进扬州交通客运产生划时代的变革马鞍山，淮安等城市的联系，借助周边城市的辐射力量促进扬对扬州周边近程游客来说，增加了火车这一除公路外的州市旅游业的发展。另一种可供选择的交通模式，丰富了旅游可进入方式。铁路对5．区位条件优越，交通与通讯便捷中远程游客产生深远的影响，根据对国内游客出游方式的抽扬州南濒长江，中有京杭大运河和淮江高速公路纵贯南