企业微信营销传播研究

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1、企业微信营销传播研究分类号UDC密级单位代码!Q】墨!企业微信营销传播研究马舒宁指导教师时建人职称教授学位授予单位申请学位级别论文完成日期答辩委员会主席、EnterprisewechatmarketingcommunicationsresearchAthesisSubmittedtoDalianMaritimeUniversityInpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofBusinessAdministrationMaShuning(BusinessAdministration)Th

2、esisSupervisor：ProfessorShiJianrenMarch2014大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，撰写成硕士学位论文：全些邀信萱镫佳搔班究：。除论文中已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者签名：绷学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、

3、使用研究生学位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》(中国学术期刊(光盘版)电子杂志社)、《中国学位论文全文数据库》(中国科学技术信息研究所)等数据库中，并以电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。本学位论文属于：保密口在——年解密后适用本授权书。不保密‖(请

4、在以上方框内打“√”)论文作者签名：马每才导师签名：舭日期：20l／,年6月／r厂日中文摘要摘要2011年微信出现在大众的视野，微信在近两年快速的发展，使其成为移动互联网营销的重要应用之一，微信营销是继微博营销之后的新媒体营销的典型代表。众多企业微信营销的成功案例，让国内企业将目光转向了微信。微信做为社交性应用软件，其及时性传播，精准性投放、病毒性扩散等营销传播特性，日益凸显了其优越的营销传播价值。微信营销传播虽然被很多人认可，然而目前国内只有少数的企业能够成功的利用微信作为营销传播手段，大部分的企业依然找不到适合自身的微信营销传播策略。国内

5、微信营销传播的理论研究正处在快速发展的阶段，微信营销传播理论研究不断增加，但是理论的研究仍是缺乏系统性。本文借助传播理论和营销理论，分析企业微信营销传播的应用现状，针对目前微信营销的问题提出策略，为将来企业的微信营销传播提供些许借鉴。本文共有七章，首先，对国内外对于微信营销传播的研究现状进行整理研究。而后对文章整体涉及到的相关理论整理综合。第三章则是对微信营销传播现状进行了详细的分析。第四章，对微信营销传播渠道提出来创新思路进行了分析。第五章，提出微信营销传播在理念、策略、功能等方面提出了创新思路。第六章，通过对企业成功案例的进行实证分析，将

6、理论和现实应用相结合对未来其他企业进行微信营销提供借鉴。关键词：微信：营销传播：模式：策略英文摘要ABSTRACTWechatappearsin2011．itisdevelopingquicklyinlasttwoyearsandbecomesoneofthemostimportantapplicationofmobileInternetmarketing，Wechatmarketingistypcialapplicationofnewmediamarketingaftermicrobloggingmarketing．ThereareMany

7、successfulenterpriseswechatmarketingcasesandmanyenterprisespaycloseattentiononthewechat．Associal—lineapplicationsoftware，wechatsoftwarehavemanyfeaturessuchasthetimelydissemination，accuratedelivery，theviralproliferationandSOon．Wechathighlightsitssuperiorvalueofmarketingcommu

8、nication．Wechatmarketingcommunicationhasbeenacceptedbymanypeople，however，onlyafewe