资源描述：
《微信公众号信息传播的影响因素研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、第34卷第4期2015年4月情报杂志JOURNALOFINTELLIGENCEVol.34No.4Apr.2015微信公众号信息传播的影响因素研究吴中堂刘建徽唐振华(深圳大学深圳518060)摘要随着微信的迅猛发展,如何提高信息的阅读率和转发率是微信公众号发挥其媒体特性以及维持与订阅者关系所面临的首要问题。鉴于此提出了基于关键词热度和标题语义分析两个维度的研究方法,以具体公众号为例,通过对其推送的标题进行关键词分解和语义分析,获取关键词热度和语义变量参数,进行相关分析和回归分析,揭示了关键词热度、语义变量与信息阅读率的关系,以及阅读率与转发收藏率的数量关系。关键
2、词微信公众号信息传播相关分析回归分析中图分类号G206-209文献标识码A文章编号1002-1965(2015)04-0122-05DOI10.3969/j.issn.1002-1965.2015.04.023OnInfluentialFactorsofWechatOfficialAccountInformationTransmissionWuZhongtangLiuJianhuiTangZhenhua(ShenzhenUniversity,Shenzhen518060)AbstractWiththespeedydevelopmentofWechat,howtoin
3、creaseinformationreadingrateandsharingratebecomesaprimarychallengeforofficialaccountstoplayitsmediafeaturesandkeeprelationshipswithsubscriberseffectively.Thispaperpresentsvariableparametersofsemanticbasedonkeywordspopularityandsemanticanalysisforthetitleofpushedinformation.Thepaperillu
4、stratestherelationshipwiththekeywordspopularity,semanticvariableandreadingrate,quantityrelationbetweenreadingrateandsharingratebyusingcorrelationa-nalysisandregressionanalysis.KeywordsWechatofficialaccountinformationtransmissioncorrelationanalysisregressionanalysis0引言微信是腾讯公司于2011年1月推出的
5、一款基于移动互联网的即时通讯软件,通过网络进行便捷的语音、文字、图片、视频通讯,支持多人群聊和信息分享。截止到2013年1月微信用户已经超过3亿,微信形成了一个新型的庞大的社会网络,缔造了社交、媒体、商业办公、支付等健全的生态圈,吸引了越来越多的研究者关注。2012年8月上线的微信公众号,截至2014年7月已超过580万个,包括服务号和订阅号,其中服务号只面向企业或组织机构申请注册。任何组织和个人可以申请公众号的订阅号,建立自媒体,并通过后台管理进行图文信息编辑、语音和视频采集,然后群发给订阅该公众号的人(以下称为粉丝)。订阅号每天可推送一次信息,每次可以推送多条相
6、互独立的图文内容。尽管当前订阅号的质量良莠不齐,不可否认规模庞大的订阅号,已经成为微信网络中信息的重要来源。订阅号的运行与传统媒体报刊相似:用户主动订阅,定时推送。与微博不同,订阅号与粉丝之间是私密的,其信息传播和交互都是一对一的。微信公众号将信息定时推送到用户手机上,在线状态下用户可以方便阅读,没有“评论”。随着政府部门、企业纷纷开通微信公众号,微信公众号的规模迅速膨胀。微信公众号发布的信息推送到粉丝手机上是否被查阅了呢,信息是否被转发而二次传播呢?对于大部分公众号管理者来说,希望发布信息的阅读率越高越好、转发人次越多越好。然而影响公众号信息有效传播的因素是什么
7、,如何提高公众号信息的阅读率和转发率呢?本文根据公众号信息传播的特征,以标题为研究对象,从关键词的网络热度、标题语义分析角度展开研究,通过相关分析、回归分析揭收稿日期:2014-12-18修回日期:2015-01-16作者简介:吴中堂(1981-),男,博士研究生,讲师,研究方向:旅游及会展信息管理;刘建徽(1982-),女,硕士,助理研究员,研究方向:旅游管理、社会媒体传播;唐振华(1959-),女,副教授,研究方向:语言与中美文化、社会媒体传播。示影响微信公众号信息传播的因素及其内在规律。1文献综述微信吸引了不同领域内研究者的关注。在微信传播方面,主要对微信
