电影类微信公众号传播效果影响因素的实证研究

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4、成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士学科专业新闻传播学提交论文日期2016.03.04论文答辩日期2016.06.05学位授予单位和日期电子科技大学2016年6月29日答辩委员会主席评阅人THEEMPIRICLESTUDYABOUTTHEFACTORSOFCOMMUNICATIONINFLUENCEOFMOVIEWECHATOFFICIALACCOUNTSAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofC

5、hinaMajor:JournalismandCommunicationAuthor:ZhouYazhuoAdvisor:Prof.HanHongSchool:SchoolofPoliticalScienceandPublicAdministration电子科技大学硕士学位论文摘要根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在2012年，手机超越台式电脑成为中国网民上网的首要选择，自此，一个移动互联网时代悄然来临。在随后几年中，不同功能类别的手机APP层出不穷，越来越多的人选择用手机上网。移动互联网呈

6、现出井喷式的发展势头。在这个不断追求智能化、族群化的信息时代，直接从传统网络环境下转移到移动互联网上的应用如雨后春笋般涌现，然而单纯突破技术壁垒的“移植”并不能满足移动互联网用户的各种需求。用户们不断地在寻找能提供优质内容、服务功能属性完备、社区平台信息交互更加方便快捷的手机应用。在这些用户需求的推动下，微信公众号应运而生，恰到好处地迎合了当下移动互联网用户多元化与个性化并存的各种需求。微信公众号作为时下一款非常流行的社交平台，其注册用户数量一直保持着高速增长，每天都有近8000个新的微信公众号注册

7、。但实际上不同的微信公众号传播效果相差悬殊。本研究以电影类微信公众号Simpleseason为切入点，从微信公众号的运营者的角度提出以下问题：电影类微信公众号的传播效果受到了哪些因素的影响？如何从传播者的角度制定出相应的传播策略？本研究试图寻找这两个问题的答案。本研究从微信公众号运营者的角度出发，通过定量分析对电影类微信公众号传播效果的影响因素进行了研究。首先，本研究对微信公众号的特征进行了初步的探讨，初步分析了微信公众号发展的内外部动因及其在国内最新的使用状况，同时对微信公众号的传播特点进行了具体

8、分析。其次，在对国外相似手机应用的学术研究和国内关于微信公众号相关研究文献进行梳理的基础上，本研究提出了电影类微信公众号影响因素的研究假设。随后，本研究在参考针对微信公众号相关研究中的类似问卷量表的基础上设计出电影类微信公众号传播效果影响因素的调查问卷，并把问卷投放在相关的网络问卷平台上进行数据收集、整理，结合面对面纸质问卷的发放形式，同时利用自己运营的微信公众号平台对关注用户进行问卷发放。再次，在对几个不同渠道获得的样本数据进行回收整理后，利用统计学方法对所获样本进