如何举办一场成功的直销事业说明会

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1、如何举办一场成功的直销事业说明会对直销行业来说，「事业说明会」无论是对公司或组织而言，都可以说是决定成败的关键。好的事业说明会可以吸引更多好的人才加入事业的经营，创造有利的成长条件；失败的事业说明会不仅影响“进人”，尤其是决定倍增力量的经营者卡住，更会影响既有伙伴的信心，因此，每家直销公司或组织领导人莫不希望能够将事业说明会办得更好。办好一场事业说明会，首先必须分析它的五大基本要件，才能进而谈到举办的流程、要件和效果的强化。这五大基本要件分别为：what、why、who、when、where，也就是创业说明会的“本质与

2、意义”、“举办的理由”“对象”“时间”和“地点”。一、事业说明会的五大基本要件1、事业说明会的本质与意义所谓“事业说明会”，不管其名称为何，目的是为了“进人”，也就是我们所说的推荐（Sponsor）、增员（Recruit），或是招募（Enroll），就是所谓的OPP。OPP是英文Opportunity的缩写，本意为“机会”，意义是提供给参与者一个机会，一个“创业的机会”、一个“改变的机会”、一个“成功的机会”，或者是一个“致富的机会”。对于直销经营者来说，OPP的意义就像是连锁加盟系统的“加盟说明会”，透过专业人员的完

3、整解说，让潜在对象能够清楚了解该事业的优势与加盟的办法，进而达到“展店”与“倍增”的目的。同样的道理，对于直销经营人员，除了销售产品之外，希望能够创造更大的绩效，就必须透过推荐更多的经营者、开出更多分店，进而达到倍增的效益。然而，对于大部分经营者来说，因为经营的时间和经验不足，或是自己刚开始经营所创造的收入和成就有限，如果一对一的解说事业、进行推荐，不仅可能缺乏吸引力和说服力，因此，透过比较有经验的领导人，甚至是公司的创办人等专家进行解说，往往可以达到比较高的成功缔结率。因为公司经营型态不同，事业说明会的操作方向也有所

4、差异，比较事业导向的公司，往往在一开始接触到伙伴时就先沟通事业，所以通常新人就直接往OPP带；而相对产品导向的公司，其操作模式则是先透过产品分享与使用之后，当潜在对象对产品建立了足够的信心后，再邀约到OPP进行事业沟通，尝试让对方知道，除了可以透过产品得到健康或美丽之外，也可考虑成为事业经营者，享受成功、创业与致富的机会。当然，也有些公司因为消费者较多的关系，所以OPP主轴放在「产品介绍与解说」上，希望透过初次参加OPP的对象至少都能购买产品，协助经营者创造业绩绩效，然而，这样的模式，严格说起来，跟OPP的“事业说明会

5、”本质有一定程度的差异，应当比较算是“产品说明会”。一旦弄清“事业说明会”的定义，明白重点在于“事业机会”的创造和“推荐增员”功能的发挥，在设计创业说明会的内容与邀约的对象上，便比较能够掌握正确的方向，以创造最佳的效果和满意度。2、创业说明会举办的理由其次，要弄清为什么要举办事业说明会，也就是事业说明会的重要性。事业说明会除了前面所说是帮助伙伴增员事业经营者最为重要的会场，可以透过会场的感染力和讲师魅力来协助伙伴开分店，达到快速倍增业绩绩效的目的，此外，事业说明会也有凝聚伙伴向心力和培养人才的双重功用。就凝聚向心力来说

6、，由于绝大多数伙伴刚开始经营直销事业，大多是采取兼职的方式经营，尽管有着追求成功的热度，但热情很容易随着时间和遇到挫折而逐步消退，如果有个固定时间的聚会，透过说明会的内容强化自己经营事业的信念，透过会场的感染力让自己的决心能够持续，透过会场众多伙伴的激荡，让自己保持追求成功的热情，透过定期到会场凝聚对公司和组织更强的信心，都是“事业说明会”对直销产业成败有着如此重要影响的原因。此外，事业说明会的内容就是最好的推荐教材，伙伴透过不断参与、学习与转换，在事业说明会中学会如何沟通事业，及如何强化我们事业的优势。当然，系统建构

7、完整的公司和组织，伙伴也可以在事业说明会中学会如何在会前“引导”新人、如何在会中“陪同”，以及如何在会后扮演成功的“A角色”，当然，一旦当伙伴表现良好或是成长的速度够快，未来也能够上台扮演说明会的主讲者，为公司和组织培养更多能够发挥“一对多”功用的大A角色。3、创业说明会参加的对象如果事业说明会维持原有的举办意义，主要邀约的对象自然为对经营事业有兴趣的“潜在经营者”，毕竟，事业说明会的目的就是要协助公司进更多的人才，才能透过人才的倍增创造通路的优势。当然，有些公司在操作上，透过OPP让潜在消费者购买产品，所以，这类型说

8、明会或是由公司举办的产品导向OPP，自然对象就是“潜在消费者”。因此，随着各公司“事业说明会”所设定的目的不同，邀请的对象自然不同，而说明会的内容自然也会有所差异。试想，当一个想经营事业而且产品已经使用得相当不错的对象，满怀期待来到说明会，结果听到的内容却是自己早已熟悉和认同的“产品说明”，他会有多么失望，甚至放弃经营事业的念头，