古为今用——汉字字体在标志设计中的应用

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密级公开学号200740917405衡水学院毕业论文（设计）古为今用——汉字字体在标志设计中的应用论文作者指导教师所属学院专业本科专科年级论文提交日期论文答辩日期：：：：：：：吴江涛王静美术与艺术设计平面设计本科2007级2011年4月20日2011年5月30日 毕业论文（设计）学术承诺本人郑重承诺：所呈交的毕业论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不存在抄袭情况，论文中不包含其他人已经发表的研究成果，也不包含他人或其他教学机构取得的研究成果。作者签名：日期：毕业论文（设计）使用授权的说明本人了解并遵守衡水学院有关保留、使用毕业论文的规定。即：学校有权保留或向有关部门送交毕业论文的原件或复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公开论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文及相关资料。作者签名：指导教师签名：日期：日期： 07级平面专业毕业论文论文题目：古为今用—汉字字体在标志设计中的应用摘要：中国源远流长的文明发展史，孕育了灿烂的中国文化。汉字的雏形是图画,从黄帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文,再到秦汉时的小篆、古隶和宋明时的印刷字体,直到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等,汉字经历了几千年的发展和演变历程。中国自古就有“天人合一”的观念,是否符合大自然的韵律是衡量一切的标准。汉字作为文化的载体，其形成与演变又无不呈现出人类文明的丰富内涵，从而使汉字成为世界上最伟大、最优美的语言文字之一。汉字是象形字形和丰富语义的完美结合体，其特殊的符号性质在现代标志设计中有着有利的竞争优势。在设计中，汉字的形态要与标志在形式、功能和审美上相辅相承，通过象征性意象表现来准确地解释设计观念，最终走向“文化图形”的形成。关键词：汉字；标志设计；演变； 07级平面专业毕业论文Title：MakethepastservethepresentChinesecharactersfontinlogodesignapplicationAbstract:China'sancientcivilization,nurturessplendidChineseculture.Theprototypeofthepicture,theChinesecharactersfromtheyellowemperorperiodisthechangjieloanedtoshangperiodsoforacle,totheseal,ancientwhenqinLiandSongMingShiprintuntilwenowcommonlyusedsongti,andFangSong,varietyprogrammes,amber,roundbody,etc,Chinesecharacterexperiencedseveralthousandyearsofdevelopmentandevolutionprocess.Sinceancienttimes,Chinahas"natureandhumanity"idea,whetheraccordwiththerhythmofnatureisthemeasureofallstandards.Chinesecharactersasthecarrierofculture,itsformationandevolutionshowandalltheabundantconnotationsofhumancivilization,thusmakeChinesebecomeoneoftheworld'sgreat,oneofthemostbeautifullanguage.TheChinesecharactersispictographicglyphandrichsemanticsperfectcombination,itsspecialsymbolspropertiesinmodernlogodesignhasadvantageouscompetitiveadvantage.Inthedesign,andtheChinesecharactersforminform,functionandsymbolofaestheticphotogenicfullaccord,throughthesymbolicimageperformancetoaccuratelyexplaindesignconcept,eventuallyleadtotheformationof"culturalfigure".Keywords:Vlan;VlChineseeharactersculturecreativitydesingtheChinesebrand 吴江涛：古为今用——汉字字体在标志设计中的应用目录摘要IAbstractII绪论III一汉字字体的演变及形式特点1二标志设计中汉字字体设计的原则与表现方法1三汉字字体在标志设计中的应用2（一）形意结合，出其不意3（二）古息魅力，再度升华5（三）新颖多样，绚丽多彩6结语6参考文献8致谢9第III页共11页 07级平面设计专业毕业论文绪论一个民族的文字不仅仅影响它文化的发展，而且还会影响到一个民族的民族性格。中国的汉字作为唯一沿用至今的古老象形文字，有着十分清晰的脉络及科学而严谨的体系。汉字文化发展史其实就是汉字创意设计史，所以了解和掌握汉字发展的历史，对我们进行现代汉字创意设计研究有着及其重大的意义。汉字在不同时期的字体演变，显示了中华民族惊人的想象力和创造力也记录着中华历史文化发展的轨迹。随着时代脚步的前进，字体的风格也随着社会需求的变化而不断推陈出新，在80年代以来由港台传人了许多汉字的结构，其整体性、协调性以及审美上的完善都有各自的特点，适合于不同的场合及语境中。中国的现代汉字字体设计还处在发育的阶段与国外的字体设计水平和规模相比还有一定的距离，但中国的现代字体设计发展还是取得很大的进步。中国未来还需要更多的拥有先进设计理念和深厚的汉字文化艺术修养的设计师投入其中，以兢兢业业、创新进取的态度的不断为汉字设计事业辛勤耕耘。一．汉字字体的演变及形式特点汉字是世界上历史最悠久的文字之一。汉字字体经历了数千年的发展和演变.由繁到简，由具象到抽象，已形成了非常独特的民族风格，汉字起源于图画故自古有书画同源之说。汉字的形、音、义以及汉字书法、字体设计有着非常重要的意义。其中象形、会意、形声的构字规律.充分说明了汉字具有以形写意、以意传情的特点。汉字的内部结构千变万化，外部形态呈四方形，虽然有的汉字外形呈三角形、菱形、梯形、圆形等几何形，但均被合理、和谐地规范在一个近似的方形之中。汉字本身具有形体美，又有符号性特征。汉字基本由横、竖、撇、捺等笔画组成，却形成了结构复杂、字字相异的方块字。这些字在经过了千年历史的锤炼及书法家们至美的追求，更是形成了各式各样、结构韵律完美的一块块的艺术品。用现代的眼光看，他们依然遵循形式美的法则，依然讲究对称、均衡、呼应。二标志设计中汉字字体设计的原则与表现方法标志设计中的主要构成要素有图形、文字、色彩、编排设计等等.而汉字字体作为最主要的图形标志设计要素的组成部分，不仅承载标志观念与信息的重任，而且具有方正典雅、新颖大方、醒目美观等特征。以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。汉字字体设计的第9页共9页 07级平面设计专业毕业论文标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征，它的形象也展现着丰富的形式化内涵具有很强烈的表现力和感染力，成功的标志设计使其社会功能和审美价值达到高度的统一。汉字字体设计的原则:内容与形式的高度统一。标志设计中的文字具有明确的语义传达作用，是对主题或商品特征的诠释.它侧重于设计的内容。而标志设计则是在此基础上运用通过创意设计后所形成的标志形象来准确地传达内容具有明确的含义，是对主题或商品特征的不断深化，它侧重于字体的表现形式。设计师应在继承民族传统的基础上对字体进行创造性的设计使标志内容与字体表现形式互为渗透，紧密结合；简洁、醒目、易辨、易记。汉字字体为主体的标志设计不仅要确切地体现出字意而且还要注重艺术性与识别性的统一。设计者不能为了单纯追求字体的艺术效果而随意改变其结构.增减其笔划;字体形态不宜过于复杂和矫饰:在选用书法字体时也要特别注重其易辨性；美观和谐、风格统一。汉字字体设计应从整体出发.注重笔形的协调统一结构的严谨，字体与字体之间的相互关系及整体风格的统一。注重字体的时代性和艺术性。它能给人们带来审美的愉悦感，有利于充分发挥字体的标志主题并使设计更富成效。汉字字体与标志设计结合的创意与表现，不仅可以从字体构成的本质因素、文字的历史、书法艺术的演变等方面去寻找新的表现途径(如汉字造字法中的象形、会意、指事等)，而且还可以从文字内容所表达的含义中去寻找与其对位的字体表现形式。这种从文字特有规律中寻找富有创意的设计方法.有利于克服标志设计过程中出现的表面化、庸俗化的倾向.从而进一步开拓标志设计的深度和新意。常用的汉字字体设计表现方法主要有三种。字体的装饰化设计:运用重叠、透叠、折带、连接、共用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法，对文字的本体或背景进行各种变化，以使字体呈现新颖多样、绚丽多彩的视觉效果；字体的形象化设计:主要表现方法有局部添加形象、笔划形象化、整体形象化等，如将文字的某一部首或某一笔划或字头字尾设计成具体实在的形象.以表达某种特殊的意义。在标志设计中具象形在文字中的适当位置、比例，以及具象形与文字之间的关系具象形要生动、鲜明.并有一定的象征；字体的意象化设计:设计师既可对字体结构形态或字体组合形态所显示出的文字特定涵义进行富有创意的设计，也可按词义内容或设计需求，给予想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计能以一定的意蕴相融于标志设计的形象之中.具有一定的暗示性和象征性。三汉字字体在标志设计中的应用常用的汉字字体设计表现第9页共9页 07级平面设计专业毕业论文字体的装饰化设计:运用重叠、透叠、折带、连接、共用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法，对文字的本体或背景进行各种变化，以使字体呈现新颖多样、绚丽多彩的视觉效果；字体的形象化设计:主要表现方法有局部添加形象、笔划形象化、整体形象化等，如将文字的某一部首或某一笔划或字头字尾设计成具体实在的形象.以表达某种特殊的意义。在设计中应注意具象形在文字中的适当位置、比例，以及具象形与文字之间的关系具象形要生动、鲜明.并有一定的象征；字体的意象化设计:设计师既可对字体结构形态或字体组合形态所显示出的文字特定涵义进行富有创意的设计，也可按词义内容或设计需求，给予想象并加以创造性的艺术处理。这种意象化设计能以一定的意蕴相融于字体的形象之中.具有一定的暗示性和象征性。此外.设计师还可根据主题与创意的需要运用电脑设计对字体进行各种变化。如压扁、拉长、放大、缩小、倾斜、旋转、重叠、扭曲、制造边缘效果、阴影效果、浮雕效果、透视效果等等。纵观汉字字体创意历史的渊源,文字字体在标志中的发明创造从根本上来说都是随时间的推移、社会的进步、人们对文字的需求应运而生的，犹如以下几点：1.形意结合，出其不意根据汉字的基本结构从汉字的笔画构形规律，以字体本意添加相关的且有代表性图像或图形，使得图形与文字达到恰当的融合，使得字体结构合理而有变化，望形生意并很好的表达汉字的内在含义。中国银行标志（图3-1）就是采用了中国古钱外圆内方的图形特点与“中”字为基形的框线设计，中间方孔，上下加重直线，成为“中”字体形状，另外还根据变化的象形性来寻找图形代替整个笔划，使物像很好地和笔划相吻合，从而体现汉字字体原有的装饰性视觉趣味，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风。中国银行标志之所以给人们留下如此深刻的印象，我想主要还是归功于我们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识和字体形与寓意的结合，形跟意相互交融相互辅助似的它富据中国文化内涵。，形跟意的交融使得它更具活力，形与意的交融往往会达到预期以外的特效，不仅体现中国文化内涵，还体现了中国古代的科技以及发展都源远流长。此类创意字型、形象鲜明、象征性强，在标志设计运用中，容易产生较好的视觉效果，并达到倒强烈的信息传达效果。第9页共9页 07级平面设计专业毕业论文中国银行（图3-1）中国工商银行（图3-2）中国工商银行的标志（图3-2）整体是以一个隐性的方孔圆币，形象上就被古代铜钱形象所蒂固，它也体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础，不同形式的形与其生存理念的意相体现，形意的交融从而更突出了它的与众不同，出奇新意。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，富据中国特色和中国汉字字体形美意准的深澈。北京大学标志（图3-3）北大校徽最早由鲁迅先生设计，校徽突出一个办学理念，即大学要“以人为本”。形似人的“北”篆字，意人之性。“北大”两个篆字的上下排列，而“大字”构成了一个正面站立的人像。不同的理念支撑着不同的生活方向以及你的生活态度，我们所缺乏的恰恰是那份形意交融，只有想没有实践，我们的生活缺乏生活，形与意的结合才是最完美的契狄。只有恰当的交融才会有更好的更完美的诠释，令人深思、谨记的辉煌。大学，因大师而大，更因大学生而大。还有一种说法下面的"大"字是北大人，而上面的"北"字就是中华民族，校徽的象征意义是：北大人当肩负开启民智的重大使命。北京大学（图3-3）第9页共9页 07级平面设计专业毕业论文在标志设计中准确把握标志主题和字体主题风格一致性以及确保二者融合为主题的表现形式，是标志设计作品成功的关键。因此，在标志设计作品时，我们可以考虑根据标志设计的主题，选择相适应的字体形式，在以字体为基本元素的同时，将字体独有的风韵融入到作品的表现形式之中。形似主题其中的某种元素，在其中充当居住轻重的角色，它又是标志中不可缺的部分，恰当的结合，合理的诠释才会拥有意外的惊喜，给受众留下深刻的印象。1.古息魅力，再度升华现代图形构成手法，深刻的把握汉字的意蕴内涵，通过现代图形与构成的设计理念，对汉字进行处理，赋予汉字多重的联想空间和强烈的意念，从点线面的归纳与组合，构成，于平淡中略添了些趣味。之所以如此是因为他们都是准确的把握了标志设计的主题以及作品的内涵、民族风格和中国韵。北京2008奥运的标志（图3-4），“中国印·舞动的北京”会徽将古息的肖形印、中国字和五环徽有机地结合起来，充满了深沉的活力。尺幅之地，凝聚着东西方气韵；笔划之间，升华着奥运会精神。她是奥运会近百年历史中对举办城市名单最大一处空白的填补！她是中华民族在奥运会举办史上迈出的第一步！她是中华文明对奥林匹克宪章的首次阐释！她还是对奥林匹克运动做出的最多人数的承诺。不仅仅体现了中国特色还富据了中国汉字的独具魅力。上海世博会标志（图3-5），会徽图案以汉字“世”为书法创意原形，“世”与数字“2010”以及英文书写的“EXPO”、“SHANGHAICHINA”巧妙组合，表现出强烈的中西合璧、多元文化和谐融合的意境，相得益彰，表达了中国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。会徽图案从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念和上海世博会以人为本的积极追求。会徽以绿色为主色调，富有生命活力，增添了向上、升腾、明快的动感和意蕴，抒发了中国人民面向未来，追求可持续发展的创造激情。中国传承至今的风俗文化、伦理道德常理至始至终都影响着我们，而且影响着是世世代代，世界开始了解中国了解中国文化，从而潜移默化了国外的部分人群，她的魅力在慢慢伸延。第9页共9页 07级平面设计专业毕业论文2008北京奥运（图3-4）上海世博会（图3-5）在独具特色的设计中，孕育了中国汉字的特有的魅力，汉字字体元素的变化融入标志设计之中，主题与其形式的交融更是锦上添花，使它主题明确中华民族的舞魅。更是洋溢了中国标志设计的当前形势，不仅仅创造出具有美学价值的视觉形象，更能达到引人共鸣的效果。1.新颖多样，绚丽多彩从书法艺术、篆刻艺术、印章艺术、民间板书艺术、木刻艺术、民间剪纸字艺术等汉字艺术形态中吸取文化营养，使汉字标志设计极富生活情趣、艺术品格和浓郁的民族装饰意味。以上事例都参杂了部分的元素，从而使得她富据活力跟中华文化传承的点点滴滴。当形与意：意融形。多种表现形式结合的时候一样表现出不必寻常的特色，拥有中国的魅力精华.它是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志,在现代汉语词典中的解释是:表明特征的记号。汉字和他们所构成的创意形式的意义指向相一致。也就是说，所勾勒的图形需要与汉字的意义相符，他们的创意形式指向要表达的中心内容。在此，汉字的表意功能将被削弱，而更倾向于首先作为图形与勾勒的图形一起组成新的创意形式，再作为表意的汉字传达信息。因此，以汉字作设计创意素材同样要求作品的整体形式美感。结语从“人言为信”，到今天“人字的结构就是相互支撑”第9页共9页 07级平面设计专业毕业论文，由图画传递信息到产生图画文字，再由图画文字转变为O、约定符号以至记词字符，这个漫长的过程就是文字起源过程。当汉字由零散的、个别的字符积累而达到一定数量后，再通过人为的规范，就成为一种文字体系。因此，文字的产生实质上也是一种造型的过程，从具象到抽象的过程，这个过程是古代人智慧的缩影，汉字对中国人的意义不仅仅是文字符号，而且还是中华民族的文化的象征。当今在汉字文化中成长起来的中国平面设计师，把握住了中国人的“设计智慧与能力的优势基因”，他们对中国文化理解的程度，对其进行一定的探索与借鉴对当今平面设计是很有帮助的，也是是外国设计师所不具备的。中国设计师正是把握了汉字的特征(不脱离世间万物的“象”和“形”，并对物象的简约化和概括化表现的汉字，为创意和创形提供了一个富有张力的施展空间)，将作为主题或语言介质的汉字在平面设计作品中发挥到了一个前所未有的水平。我们可以从2008年奥运会的标志中感受到汉字在世界文化中的影响力。相对于外国设计师来说，中国设计师似乎更愿意从汉字所蕴藏的中国文化的深层意义中去探寻一些设计元素和灵感，去表现纯正的本土文化特色。笔者对这一课题进行研究，即源于对中华字体的艺术热爱，又源于对标志设计的浓厚兴趣。本文研究从实际出发搜集、整理、分析了大量标志设计作品，归纳总结汉字艺术与标志设计的结合方式。希望对这些方法的探讨能为书法艺术应用于标志设计提供一些借鉴第9页共9页 07级平面设计专业毕业论文参考文献[1]百度百科.http://baike.baidu.com/view/5521.htm.[2]P.F.Ruedi,P.Heim,A.Mortara.InterfaceCircuitforMetal-OxideGasSensor.CustomIntegratedCircuits,IEEEConference.2001:109-112[3]刘会平,是度芳,贺渝龙.双端差分吸收激光雷达及其大气污染测试.光电子•激光.2001,12(1):65-66[4]于根元.现代汉语研究与应用/汉语言文字学书系.北京广播学院出版社[5]黄晋书.汉字字原篇学林出版社,2006年[6]厉兵.汉字字形研究——汉字规范问题研究丛书.商务印书馆,2004年[7]史存直.汉语史纲要.丛书名：中华书局,2008年9月[8]李学勤.古文字学初阶[9]古文字诂林.上海教育出版社[10]王云路.中古汉语词汇史.商务印书馆,2010年1月[11]谷衍奎.汉字源流字典.语文出版社，2008年05月[12]李玲璞、臧克和、刘志基.古汉字与中国文化源.贵州人民出版社[13]刘剑.古文字构形学.福建人民出版社.2006年[14]【日】藤枝晃.汉字的文化史.1992年[15]饶宗颐.符号、初文与字母----汉字树.上海书店出版社，2000年3月[16]陈炜湛.古文字趣谈[17]邓和.中国文字结构选解.学苑出版社[18]邹晓丽.基础汉字形义释源（修订本）.中华书局出版，2007年8月[19]孙中运.汉字的分化、同化与讹化.大连海运学苑出版社1992年12月[20]苏新春.汉字文化引论.广西教育出版社，1996年[21][美]埃伦·鲁普顿.译王毅字体设计指南》简体中文上海人民美术出版社2006年1月[22][美]戴维·朱里.译张文贺高雅娜《什么是文字设计？》简体中文中国青年出版社2007年8月第9页共9页 07级平面设计专业毕业论文致谢首先感谢我的导师王老师。论文从选题、结构安排、文字处理直至最终定稿的全过程无一不是在王老师的悉心指导、严格要求和亲切关怀下完成的。经过半年的忙碌，本次毕业论文设计已经接近尾声，作为一个本科生的毕业论文，由于经验的匮乏，难免有许多考虑不周全的地方，如果没有导师的督促指导，以及所有指导过我的老师，帮助过我的同学和一直关心支持着我的家人对我的深深教诲、帮助和鼓励。在这里对他们表示深深的谢意！ 在论文写作过程中感谢我的指导老师——王静老师，没有您的悉心指导就没有这篇论文的顺利完成。导师渊博的知识，严谨的治学态度,诲人不倦的高尚师德,朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。不仅使我树立了远大的学术目标，掌握了基本的研究方法，还使我懂得了许多待人处事的道理。并将积极影响我今后的学习和工作。本论文从选题到完成，每一步都是在导师的指导下完成的，倾注了导师的大量心血。感谢我的导员李世东，四年的大学生活从您身上学到了很多，必将使我终身受益，还有教授过我课程的所有老师们，是你们诲人不倦才有了现在的我。 感谢答辩组的老师在论文开题、写作过程中提出的宝贵意见和建议，以及对我平时的学习给我无私的帮助。真诚的祝福你们一生平安幸福。 在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，还有培育我长大含辛茹苦的父母，没有你们，就没有我的今天，你们支持与鼓励，永远是支持我前进中的最大动力。在这里请接受我诚挚的谢意！第9页共9页 07级平面设计专业毕业论文附录1第9页共9页