互联网媒体下的品牌视觉形象设计及推广研究

《互联网媒体下的品牌视觉形象设计及推广研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、论文分类号：２学校代码：１０７０８学号１６０２：１００ｒ＆＃（§ｌ＾ＡＡ１ＳＨＡＡＭＸＩＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＳＣＩＥＮＣＥＡＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ硕士学位论文Ｔ’ｈｅｓｉｓｆｏｒＭａｓｔｅｒｓＤｅｇｒｅｅ互联网媒体下的品牌视觉形象设计及推广研究＝＝ｒｖ论文提交曰期：２０８年３月ｖｔｇ義丨４ｆ：｜｜ｉ仑文答辩日期：２０１８年５月■■学位授予单位：陕西科技大学？｜ｌ＾＾ｉｌｌＩＩ—Ｉ．■■■■＝＝＝＝■■，

2、＝＝５＝＝＝删ｍ申请艺术学硕士学位论文论文题目：互联网媒体下的品牌视觉形象设计及推广研究研究方向：视觉传达设计及理论研究培养单位：设计与艺术学院硕士生：赵洋导师：詹秦川2018年5月ResearchonBrandVisualImageDesignandPromotionunderInternetMediaAThesisSubmittedtoShaanxiUniversityofScienceandTechnologyinPartialFulfillmentoftheRequireme

3、ntfortheDegreeofMasterofArtsByZhaoYangSupervisor:Prof.ZhanQinchuanMay2018互联网媒体下的品牌视觉形象设计及推广研究摘要21世纪数字时代背景下，互联网技术和数字科技的迅速发展给人们的生活带来质的变化。品牌传播媒体的不断迭代更新催生了大量互联网媒体途径，其推广的形式和载体变得更加丰富多元。我们的生活中到处充斥着形形色色的屏幕，手机、笔记本、电脑、智能手表、智能电视等电子设备的迅速发展之际，“屏幕时代”似乎悄然而临。面对这种趋势，公

4、众对品牌视觉形象产生了新的需求。企业在这个新的潮流趋势中机遇存在的同时也面临着挑战。互联网时代品牌视觉形象设计与推广在观念、媒介和形式上发生了转变。本文主要选取电商品牌和文博品牌两大类别的品牌进行案例分析研究对比。电商品牌主要依托于互联网平台进行销售，是在互联网媒体下做的最为完善的品牌领域，具有学习借鉴的优点。为文博品牌这一固有色彩较为浓厚的、具有强烈自身特点的历史文化品牌，提出一些可供借鉴的具有前瞻性的意见。帮助以文博产品为代表的其他领域企业，更好的适应互联网时代的发展要求，进行一定程度的转型设

5、计。品牌视觉形象设计在互联网媒体下变得尤为关键。为了让企业脱颖而出，我们应该化被动为主动，研究互联网媒体下企业品牌视觉形象设计与推广的转型策略，二者结合顺应新的发展趋势。即以计算机技术、网络和各种电子装置介入品牌设计与推广之后，需要打破格局进行创新：把握品牌形象设计中微交互、手绘次元、极简风格的新趋势；明晰产品信息视觉化、视觉元素统一化、认知渠道多样化的新需求；合理利用互联网媒体多点互动、即时分享、交互体验的新优势；运用如H5、增强现实广告、移动APP、微信公众号等作为品牌推广的新载体，打造更加适

6、合互联网特性的新形象。打造品牌形象的传播动力，吸引消费者注意力，满足其心理诉求，并与之产生互动，促使企业更好的进步转型以适应互联网时代的蓬勃发展。本文首先对互联网媒体和品牌视觉形象体系进行概念、作用描述。明确互联网媒体对品牌形象的影响以及二者之间的关系；接着研讨在互联网大数据时代背景下，品牌视觉形象设计与推广的新形态、新趋势；随之，针对新的发展状况，提出适应互联网媒体发展的品牌视觉形象设计与推广的新方法策略。探索在互联网媒体下新媒介手段的具体应用形式、手段和方法。形成I前沿科技与设计相结合,理论与

7、应用研究相融合的创新研究。针对上述各项研究，更深层次创造性的提出“3N”设计策略---“把握新趋势”(NewCurrent)+“明晰新需求”（NewRequirement）+“利用新优势”(NewSuperiority)。理论结合实践应用，最后选取项目“Buke”图书资源流动共享平台作为设计对象，研究新兴共享理念为核心的文化产品在互联网媒体下的品牌形象设计与推广。剖析Buke项目的设计背景与现状、用户特点、用户心理、用户需求、用户心智模型等多项数据，并进行品牌Logo、APP、多媒体广告等各项设计

8、任务，根据前文总结的方法策略进行实践验证。关键词：互联网，品牌视觉形象，设计方法，推广IIResearchonBrandVisualImageDesignandPromotionunderInternetMediaABSTRACTInthecontextofthedigitalageofthe21stcentury,therapiddevelopmentofnewmediadigitaltechnologyandInternettechnologyhasbroughtqualita