互联网冲击下的券商研究品牌推广策略研究

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1、编织一张天罗地网互联网冲击下的券商研究品牌推广策研究所王兴林刘丽高鹏一、互联网：一个全新的思维与世界1.1互联网的前世今生互联网（英语：Internet）,又称因特网、英特网，是网络与网络之间所串连成的庞大网络，这些网络以一组通用的协议相连，形成逻辑上的单一巨大国际网络。在这个网络中有交换机、路由器等网络设备、各种不同的连接链路、种类繁多的服务器和数不尽的计算机、终端。使用互联网可以将信息瞬间发送到千里之外的人手中，它是信息社会的基础。互联网受欢迎的根本原因在于它的成本低、效率高，其优点具体表现在：1.互联网能够不受空间限制来进行信息交换2.信息交换具有时域性（更新速度快）3.交换

2、信息具有互动性（人与人，人与信息之间可以互动交流）4.信息交换的使用成本低（通过信息交换，代替实物交换）5.信息交换趋向于个性化发展（容易满足每个人的个性化需求）6.使用者众多7.有价值的信息被资源整合，信息储存量大、高效、快8.信息交换能以多种形式存在（视频、图片、文章等等）随着通信基础设施的逐步完善以及互联网对人类生活的全方位渗透，互联网用户数持续增加，互联网思维迅速蔓延。工信部数据显示，2015年1〜5月我国互联网宽带接入用户较上年末净增502万户，总数达2.06亿户；其中，高速率宽带接入用户占比提高明显，8M以上宽带接入用户占宽带用户总数的比重在5月份已经达到51%,较20

3、14年同期提升了22.2个百分点；光纤入户亦快速推进，FTTH/0用户5月份达到8596.5万户，在宽带用户总数的比重由上年同期的26.4%提升至41.8%o2015年1〜5月，移动互联网用户净增2171.9万户，用户观模已达&97亿户，对移动电话用户的渗透率由上年同期的65.3%上升至69.4%o根据中国互联网络信息中心的数据，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人；互联网普及率为47.9%,较2013年底提升了2」个百分点。手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人，网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85

4、.8%o近年来互联网、尤其是移动互联网高歌猛进、迅猛发展，“网”中的用户渗透率持续提升，这也使得全球化的信息通达成为可能，同时大数据、云计算等新兴信息技术方兴未艾，也为企业“网”住用户、传播信息、精准营销、促成交易、提升体验创造了前所未有的便利条件。1・2移动互联网：比你还熟悉你的一张天罗地网移动互联网的定义是以移动网络作为接入网络的互联网服务，包括移动终端、移动网络和应用服务三个要素。其特点主要表现在：1.个性化个性化特点主要体现两个层面：一是用户层面。在移动互联网发展的过程中，应用商店中的应用和服务越来越多，而用户在选择的时候往往是根据自己的需要和爱好。即使是在同一应用或服务的

5、使用上，用户的消费行为和习惯也是不尽相同的。甚至是在移动终端上，用户也可以根据自身的需要进行专门的定制。二是应用和服务层面。用户在具体的使用过程中，服务器将会检测用户的手机号，将此作为登陆账号为用户提供服务，同时对用户既往的消费特征、位置信息进行分析，为用户提供更有针对性的个性化服务。2.真实性与虚拟化的传统互联网不同，移动互联网的真实性更强：在移动互联网上，用户的身份是直接建立在其手机号码之上的，而手机号码通常与用户的真实身份相绑定。因此，用户之间的社交关系更具真实性，而手机号码也成为用户网络价值的集中体现。移动互联网的应用和服务一开始就建立在真实的用户身份和真实的社交关系基础之

6、上的，这是移动互联网区别于传统互联网的关键属性。3・碎片化不同于传统的互联网，用户在使用移动互联网时呈现一种碎片化的趋势：一、使用时间的碎片化。与使用PC上网不同，用户使用移动终端上网都是一些零碎的片段时间，时间短且极易被打扰。二、信息获取的碎片化。用户使用时间的碎片化导致在获取信息的时候往往流于表面，不够深入。三、体验的碎片化。由于一次使用时间上较短使得用户要通过多次的体验才能对产品和服务形成较深的印象，而第一印象则是用户体验关键。图1智能手机用户上网频次■每天多次■每天1次丨每周1-2次■不确定■每月23次数据来源:艾瑞咨询上海证券研究所自从中国移动于2000年推出“移动梦网‘

7、‘业务，移动互联网正式在中国落地扎根。此时用户规模只有1000多万，市场规模仅有30亿元人民币。以中国移动为代表的移动运营商的运营模式依旧以传统移动增值业务的付费下载为主。2006年至2008年是中国互联网行业的产业布局阶段，大量的互联网企业开始进军移动互联网市场，iPhone的发布拉开了智能终端的竞争序幕。随着3G和4G时代的到来，整个行业处于革命性的发展阶段。智能移动终端和可穿戴设备的兴起，预示着移动互联网在未来将无处不在。图2中国移动互联网发展阶段萌芽阶段门户时