长安cm8汽车品牌传播策略

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1、长安CM8汽车品牌传播策略新市场??新空间长安CM8品牌传播策略长安CM8目录营销传播目的产品定位品牌规划推广计划线下推广创意示范媒介策略为CM8开发一个创新性的市场定位，从而激发新的消费需求为长安引入一个新的品牌，打造一个全新的业务增长平台CM8的营销传播目的CM8产品定位意大利产品设计时尚化外型构造轿车化内饰配置高端的产品定价CM8产品特征CM8在长安系列产品中的位置6350系列长安绿星/新星6371系列长安之星运动歌6360系列长安星韵系列6370系列长安星虎系列CM7CM8低端：44800低端：448009万8万7万6万5万4万3万51>.5万高端

2、：68800低端：48800低端：50800高端：66800高端：69800中端：58800中端：53800舒适型：59800标准型：60000豪华型：65000标准型：70000豪华型：750001.6L1.3LCM8处在长安整个产品线的新高度产品属性决定产品用途载客为主，载货为辅的城市乘用车CM8时尚的外观轿车化的内饰、配置高端的价位CM8诞生的战略意义??占据城市市场，打破传统的微客使用观念，扩大长安在汽车整体市场的占有率??成为传统微客的升级换代车型现有10万元以下城市市场结构低档微客所占的比例最大，市场占有率达42%，其次是轿车类的产品，包括经济

3、型轿车和小型轿车，各占20%和19%的比例，而高档微客、小型MPV、低档轻客和低档SUV所占的比例较低，均在5%以下源自科思瑞恩市场调研公司数据长安微客系列近乎完全占领了高档微客市场高档微客市场现状源自科思瑞恩市场调研公司数据相对于现有的高档微客，CM8天生优越，在这一市场范畴，对手就是自己，对长安整体市场占有率的扩展毫无益处。CM8定位于高档微客，无益于长安整体的扩展要达成战略目标，CM8应当也必须抢夺其它类型城市乘用车的市场，包括：小MPV低档SUV经济型轿车新增的28%的市场空间++同价格范畴的CM8的市场战略既然不适宜再定位于高档微客，并要抢占其他

4、类型城市乘用车的市场如何定位CM8呢？从产品的角度看——CM8的竞争优势CM8高档微客小MPV低档SUV经济型轿车最大的差异所在：7座的优势非主体目标CM8天生优越共性：只能提供5座消费者洞察中国人有很强的家庭观念大家庭的团聚是生活的一大乐趣有车而不能全家共同出游，将丧失很多的乐趣从消费角度看——CM8的市场机会我们确信，在中国，家族用车市场是存在的，需要的是激发CM8产品概念定义用一个怎样的产品概念，才能既体现我们的优势，又能激发消费欲望呢？7座家族MPV为避免丧失商用市场，建议CM8产品线做以下规划CM8商务型（豪华型）家用型（标准型）6.7万/7.5

5、万产品线规划建议6万/7万推广中，以家用概念为主而商务型的概念，也应该差异于其他的商用MPV，不去彰显一种尊贵、地位，而是表达一种“四海之内皆兄弟”的商业情感价值品牌规划28-35岁，男性，将要购买家族中的第一辆车（非二次购买，也非家族中的第二辆）生活于城市中，已婚，亲生父母加上妻子的父母在内，共同组成一个典型中国大家族注重家庭团聚，乐于结交朋友，为人热心，有责任感。在用车机会上，既有单独出行的时候，也有全家出行的需要。核心消费群介定CM8对他们意味着什么——业务机会所在创新性的家族乘用车，提供7座乘坐空间，实现中国家庭举家同行的梦想（理性购买理由）带来举

6、家同行的欢乐情感体验，漳显为人热心、广交朋友的个性特征（感性购买理由）品牌主张所以，如果要用一句话，代表他们的意志和价值取向，引发他们的共鸣，那就是：团聚就是乐趣品牌信念CM8相信，更多的人，就有更多的快乐。所以，CM8把更多人凝聚在一起，把每一次出行变成一个聚会，一个PARTY，为中国家庭带来更多的乐趣品牌个性美妙的欢快的令人惊讶的品牌命名为更有效地传达这一品牌意念，需要一个个性化、时尚化的命名HOHOHOHO是时下网络流行的语气词，表达一种欢快、惊喜的情感，有充分的时尚性和流行特质HOHO代表着最动人的家族用车乐趣，意味着越多的人，就越热闹，从而带来心

7、情的愉悦HOHO可以是在任何欢快的场合（篝火、野营、聚会）因感到兴奋而流露出来的感受品牌中文命名乐趣欢乐人乐路欢聚一族HOHO品牌结构产品行规：现有8万元以下城市家庭用车（经济型家轿、小MPV、小SUV）都只有5座，不能同时容纳一个典型7人中国大家庭消费者洞察：中国人有很强的家庭观念；大家庭的团聚是生活的一大乐趣；有车而不能全家共同出游，就丧失了很多团聚的乐趣。品牌信念：HOHO相信，更多的人，就有更多的快乐。所以，HOHO把更多人凝聚到一起，把每一次出行变成聚会，为中国家庭带来更多的乐趣品牌意念团聚就是乐趣推广执行计划将“团聚就是乐趣”的品牌意念落实到全

8、方位的传播中点线面的传播策略如何使各阶段形成层层递进的点最后引导消