BY公司新能源汽车营销策略改进研究

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1、专业硕士学位论文ＢＹ公司斜能姝汽车營艄茉略故遗研堯秦胜容指导教师：喻科副教授专业学位类别：工商管理硕士二〇一八年六月重庆师范大学硕士学位论文BY公司新能源汽车营销策略改进研究硕士研究生：秦胜容指导教师：喻科副教授学科专业：工商管理所在学院：经济与管理学院重庆师范大学2018年6月AThesisSubmittedtoChongqingNormalUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterResearchontheimprovementofmarketingstr

2、ategyofnew-energyvehiclesinBYCompanyCandidate:QinShengrongInstructor:AssociateProfessorYuKeMajor:BusinessAdministrationCollege:CollegeofEconomyandManagementChongqingNormalUniversityJune,2018独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研宄工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得重庆师范

3、大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明。学位论文作者签名签字曰期：加２年＾月７曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆师范大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。本人授权重庆师范大学可以，允许论文被查阅和借阅将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印。、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文学位论文作者签名签字曰期：年Ｚ月曰）BY公司新能源汽车营销策略改进研究摘要众所周知，当前的能源

4、危机和环境危机是摆在各国面前的共同难题。由此，新能源汽车凭借其节能环保等诸多优势获得了世界各国的广泛重视与大力扶持。我国在几年前就相继出台了大量的政策以支持新能源汽车的研究与发展。在国家引导、政策扶持下，很多汽车企业都纷纷加入了对新能源汽车的研发。BY公司具有多年从事汽车生产与研发经验，2016年开始新能源汽车的自主研发。面对新的领域，BY公司也存在着产品设计、成本控制、价格定位、销售渠道等一系列影响营销策略安排的问题。论文主要运用4P营销相关理论对BY公司新能源汽车营销策略进行分析，与此同时运用PEST分析工具对公司面临的内外部环境进行了分析，结合问卷调查，揭示了BY公司

5、新能源汽车营销在市场定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面存在：目标市场过于分散、产品创新不足、核心技术缺乏、销售定价偏低等问题。针对以上问题，根据BY公司发展要求，提出了营销策略改进与发展的相关建议。关键词：新能源,新能源汽车，营销策略,策略改进IResearchontheimprovementofmarketingstrategyofnew-energyvehiclesinBYCompanyAbstractAsweallknow,thecurrentenergycrisisandenvironmentalcrisisarecommonproblemsfaci

6、ngallcountries.Asaresult,newenergyvehicleswithitsmanyadvantagessuchasenergyconservationandenvironmentalprotectionhasreceivedextensiveattentionandstrongsupportfromallovertheworld.Ourcountryhasissuedalargenumberofpoliciestosupporttheresearchanddevelopmentofnewenergyvehiclesinafewyearsago.Und

7、ertheguidanceofthestateandpolicysupport,manyautomobileenterpriseshavejoinedtheresearchanddevelopmentofnewenergyvehicles.Byhasmanyyearsofexperienceinautomobileproductionandresearchanddevelopment,andbeganindependentresearchanddevelopmentofnewenergyvehiclesin2016