广告法规管理综述

《广告法规管理综述》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、第一章广告法规管理综述开拓性广告：指通过向消费者介绍商品的有关信息，例如商品的性质、用途、特点、价格等，突出新旧商品的差异。从而诱导、激发消费者产生需求，初步确立商品的市场地位，扩大商品知名度的广告。竞争性广告：指以进一步谋求市场竞争优势，巩固和扩大商品知名度和市场占有率为目的的广告。劝导性广告：是对消费者进行劝导、说服，增强所宣传商品的知名度和美誉度，从而促进销售的广告。广告的基本特征（广告的含义）：①广告是一种信息传播活动。②广告通过一定的媒介来发表。③广告通常需支付一定的费用。④广告有其特定的宣传目的。广告的分类：①按广告的内容和性质划分，广告可分为商业广告和非商广告。②按广告媒体划分，

2、广告可分为电波媒体广告、平面媒体广告、户外媒体广告和新兴的网络媒体广告、手机广告等。③按广告使用的策略和目的，广告可分为开拓性广告、竞争性广告、劝导性广告、维持性广告、揭示性广告等。广告的性质：（其性质取决于其生产的相应的经济基础）①我过广告的性质是社会性质的。②自然属性讲，广告有其内在发展运作的特点和规律，具有科学性个艺术性的特征。③从广告的社会属性看，广告脱胎于一定的经济基础和社会环境，具有民族性、时代性、社会性的特征。广告的作用表现在：①传播市场信息，加速商品流通，推动社会主义市场经济的发展。②指导消费，创造并满足大众生活的需求。③有助于开展公平的市场竞争。④沟通国际商情，促进对外贸易发

3、展。⑤美化生活，促进社会主义精神文明建设。我国广告业发展的特点：①广告行业规模迅速扩大，广告发展步入相对成熟时期。②广告行业结构不断调整，广告资源配置趋向合理。③有关广告监管涉及的法律法规日益健全，广告监管力度加强，广告市场得到净化。广告法规管理：是指国家机关、社会团体或者其他组织和个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理。监督管理：指人们为实现一定的目的，对一定范围的人员及事物进行检查、督促、安排、和处理。广告监督管理：（简称广告监管）指为了适应社会政治、经济、文化及广告业发展的需要，对广告活动进行监督、规范、规划、组织、协调、控制等的有目的的管理活动。广告法规管理与广告监督管

4、理的关系：广告法规管理与广告监督管理两者在内涵上有很大的联系。广告法规管理是运用广告法律规定进行的广告管理，广告监督管理是以国家对广告业的行政管理为主体，其他方面的广告监督管理为补充的广告管理。在我国行政管理体制日益走上法制化道路的今天，广告监督管理某种程度上可视为广告法规管理。在内涵上的关系性，两者在外延上有很大的重合，同时广告监督管理的外延大于广告法规管理。广告监督管理中形成的制度性规范虽不属于法律范畴，但与广告法规的关系密不可分。广告监督方面的制度性规范很多是对广告法律规定的具体执行，很多法律规定本身是由广告监管活动中形成的制度性规范上升而来。广告监督管理的分类：①广义的广告监督和狭义的

5、广告监督。②广告业内部管理和外部管理。③宏观的广告监督管理和微观的广告监督管理。广义的广告监督包括以下几个层面：①政府的行政管理：即政府的广告监督管理机关依照广告监督的法律法规及有关规定，对广告活动进行监督管理。②行业的自我管理：即广告行业的有关行业组织通过会员共同制定的会员守则及行业自律规则对广告活动进行监督管理。③企业的自我管理：即企业依照国家法律、法规和行业规则，针对本企业实际情况制定的企业内部管理的规定，对自身涉及广告的经营行为和宣传内容进行的管理。④公众的社会监督：即社会公众对广告的监督。⑤司法部门的法律裁判：即司法部门依法处理虚假广告方面的违法犯罪行为，以及由于广告侵权行为造成的民

6、事纠纷等。狭义的广告监督：是指政府的职能部门对广告的监督管理。优指以国家的工商行政管理部门为主体实施的广告监督管理活动。宏观的广告的广告监督管理：是指通过各种手段，从长远、全局和整体对广告行业和一般广告活动进行规划、协调、指导、控制等的监督管理活动。微观的广告监督管理：指对具体的广告经营行为或具体的广告宣传内容实施的直接监督管理活动。广告法规管理的性质：据马克思主义的基本观点，监督管理活动作为一种社会活动具有自然属性和社会属性的双重性质。广告法规管理的自然属性主要体现在通过广告监督管理对广告科学性、真实性、艺术性的维护；广告法规管理的社会属性主要体现在通过广告管理对广告思想性、政策性和民族性的

7、维护上。广告法规管理的内容：①广告业发展规划②广告市场的准入③广告经营活动的规范④广告发布标准的监管⑤广告内容的审查管理⑥广告发布的审批和备案⑦虚假广告的查处。广告法规管理的原则：①行政法制原则②规范、协调与服务相结合原则③综合治理原则。体制：所谓体制是由相互联系、相互作用，为实现特定目标的要素组成的有机整体。广告行政监管的特点：①权威性②法制化③综合性④强制性。广告监督管理机关的职能：①监督职能