广告法规管理

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1、L广告的含义和广告分类：含义：商品经营者或者服务提供者扯蛋费用，通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告分类：1.按广告内容和性质划分，分为商业广告和非商业广告。2.按媒体划分：分为电波媒体、平面媒体广告、八外媒体广告和新兴的网络媒体广告、手机广告等。3.按使用策略和目的，分为开拓性广告、竞争性广告、劝导性广告。维持性广告、提示性广告等。2•广告的性质与作用：性质：自然属性：科学性和艺术性的特征，社会属性：具有民族性、吋代性、社会性的特征。作用：1•传播市场信息，加速商品流通，推动社会注意市场经济的发展.2.指导消费，创造并满足人众生

2、活需要2有助于开展公平的市场竞争3.有助于开展公平的市场竞争4.沟通国际商情，促进对外贸易发展5.美化生活，促进社会主义精神文明建设3.我过广告发展的特点：1.广告行业规模迅速扩大，广告业发展步入相对成熟时期2.广告行业结构不断调整，广告资源配置趋向合理3•有关广告监管涉及的法律法规日益健全，广告监管力度加强，广告市场得到净化4.广告监督管理分类：广义：1.政府行政管理2.行业的自我规范3.企业自我管理4.公众社会监督5.司法部门的法律制裁。侠义：政府的职能部门对广告的监督管理5.广告法规的性质和作用：性质：自然属性：主要体现在通过广告监督对广告科学性、真实性、艺术性的维护上社会

3、属性;t通过广告管理对广告思想性、政策性和名族性的维护，作用：1•规范广告活动，促进广告业健丿隶发展。2.维护广告的真实性，保护消费者的合法权益3.发挥广告在经济中的积极作用，促迓社会主义市场经济的发展4.对广告进行道徳规约，促进广告为社会注意精神文明建设服务6广告法规管理内容和原则：内容：依据法律法规以及特定的职责利权限，对广告主体和广告活动进行监督管理的具体、特定的环节和方而，包括：1•广告业发展的规划2.广告市场的准入3.广告经营活动的规范4.广告发布标准的监管5.广告内容的审查管理6.公告发布的审批和备案7.虚假违法广告的査处。原则：1•行政法治原则2.规范、协调、与服务

4、相结合原则3.综合治理原则7.广告行政监管的特点：1.权威性2.法制化3.综合性4.强制性8•广告监督管理机关职能：1.监督职能2.检察职能3.控制职能4.协调职能5.服务职能6.规划职能9•广告行业自律特点:1.IM愿性：广告活动参加者的都是自愿行为2.广泛性：广告行业自律范围可以涉及广告活动的方方面面，其自律范围人人宽泛与法律法规调整的范围3.灵活性:具体方式没有严格的限制，只要得到大多数的认可，就可以加以随之修改。10.广告行业自律与广告行政监管的关系：1.广告行业自律是在法律法规允许的范围内进行不得与政府监管相抵触，这是广告自律发挥的重要前提2两者的目的的统一性都是围绕促

5、进广告业健康发展的廿标而开展的3.广告行业的口律组织是行政和行业Z间的中介，具有在广告行业与政府Z间进行个沟通、协调的桥梁作用4.广告行业的口律少政府的广告监管Z间的新型关系正在形成11广告社会监督特点：1•监督主体的最大广泛性2.监督途径和方式的多样性3.对行政司法等公共权利的依赖性12.消费者协会在广告社会监督方面的有关工作：1.受理、调查、理解消费者对虚假广告的投诉2.支持消费者就违法广告寻求行政救济和司法救济3.充分运川舆论监督的力量，通过媒体对损害消费者权益违法广告进行曝光和批评4.开展消费调查和消费教育，提高消费者对违法广告的辨别能力13.党的十一届三中全会以来广告法

6、规管理：一、广告法规越来越健全：1.我国广告法制建设随广告恢复和发展的需要取得了实质性的进展2.《中华人民共和国广告法》的发布，是1994年至今，是广告法制建设突飞猛进发展的新阶段。二、广告法规的管理由国庆的分散状态转变为相对统一•的状态，三、广告监管的自律体系形成，四、广告法规管理对广告业发展的指导、规划与促进作用增强14•广告主的概念与特征：推销商品或者服务，口行或者委托他人设计、制作、发布广告法人、其他经济或者个人。特征：I•广告主是广告活动的意向的发布者2.广告主可以是企业、事业单位、社会团体等法人和布局法人资格的其他经济纽织、自然人等3.广告主一般委托他人，指广告经营者

7、，通过一定的广告媒介进行广告宣传，并向广告经营者支付广告费用4.广告主也可以利用可能的条件和机会，不通过广告经营者，在白有媒体上进行自我宣传15广告主与广告业之间的关系：一、广告主在广告业的发展中具有举足轻重的作用：1.广告主的发展状况影响广告业发展的总体水平，广告主在具体的广告活动中，作为委托方和出资人，具有对广告活动的决策。二、广告业的发展对广告主的各行各业发展具有促进和推动作用。三、广告业有其自身的运作规律，贯穿于广告活动实施全过程的各个环节16.我国广告经营者的主要类型：