灰汤温泉节策划书

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1、湖南商学院学年论文（课程设计）灰汤温泉节策划书一、活动背景（一）国民经济迅速发展，出游人数不断增长随着我国经济的迅速发展，我国居民的收入也越来越高，据国家统计局资料，2009年全国城镇居民收入为17175元，比去年增长8.8%；湖南省城镇居民人均可支配收人达到15084元，同比增长9.1%。正因为收人的不断增高，人们对于娱乐休闲的消费需求也越来越大。据中国旅游研究院资料，2009年全年国内旅游将达到19亿人次，同比增长11%；国内旅游收入约1万亿元，同比增长14%。入境旅游将达到1.24亿人次，下降5%左右；旅游外汇收入350亿美元，下降15%左右。出境旅游将达到4700万人次

2、，增长3%左右。全年旅游接待总人数超过20亿人次，同比增长10%，旅游总收入超过1.2万亿元，同比增长7%。随着人们收入的增长、旅游的日益频繁，旅游者对于旅游目的地的要求也越来越高。而温泉休闲作为一种高档次的休闲娱乐，自然越来越受人们的喜爱，成为人们出门旅游的首选，当然这同样也决定了温泉休闲必须向着更高要求的方面发展，才能满足人们日益增长的消费需求。（二）现代温泉开发的现状和发展趋势我国的温泉开发在近十年来得到了很大的发展，全国投资过亿的温泉旅游区超过了20家，都已形成较大规模、较完善的温泉度假区，成为我国旅游经济增长的一个亮点。但是在温泉开发中还存在了很多问题，如旅游文化气息

3、不强、旅游形象塑造不到位、市场细分不够、开发模式严重雷同化、环保意识相对较弱，这些都严重制约了现代温泉的发展，也导致了很多温泉资源的浪费。未来温泉行业的发展，必须与和谐发展相结合，根据市场需求并结合当地的文化来树立具有自身特色的温泉休闲形象，打造国际性的温泉度假区。同时要既能吸引高端消费，也能满足大众消费。这样温泉资源才能得到合理健康的利用，温泉行业才能得到更大、更远的发展。（三）灰汤温泉简介灰汤温泉已有2000多年历史，与西藏羊八井温泉和台湾北投温泉并称为我国三大著名高温复合温泉。第10页共9页湖南商学院学年论文（课程设计）灰汤温泉的热能主要来源于面积为1300平方公里的燕山

4、、沩山花岗岩岩基的岩浆余热及岩浆热。同时，也受放射性元素蜕变热和化学热的影响。地下热水主要来源于大气降水，再通过深部循环呼吸地热而形成。灰汤温泉晶莹如玉、水质无色透明，水温常年保持在90摄氏度左右，含有对人体有益的29种微量元素，素有“天然药泉”之称，对治疗多种皮肤病及关节炎等慢性疾病有奇效﹐故有玉女投辕以利百姓而成温泉之神话传说。据当地医疗部门对近4万例患者临床观察，温泉具有消炎、镇静、安神、调节生理机能、改善心血管功能等药物无法替代的神奇功效，对皮肤病、运动消化、血液循环、神经系统的多种慢性疾病具有独特的疗效。灰汤温泉资源丰富，现已经勘探出来的水带有8条，一旦这些水带全部开

5、发出来，可提供每天10000吨高质温泉水的开采。灰汤温泉资源得天独厚，极具开发前景。灰汤温泉的开发从上世纪90年代开始，由于开发断断续续，使得资源影响力大而市场占有小。当灰汤温泉成为湖南唯一入选“中国旅游业面向21世纪优先发展项目”时，长沙市政府开始相当重视灰汤温泉的开发，鼓励并引导企业到灰汤投资。华天集团在2009年就准备在未来5年之中投资40亿到灰汤，将灰汤打造成国际性的温泉旅游度假村，到时候灰汤可以成为一个日接待达到6000余人的国际性温泉度假村，可以说这是灰汤温泉发展的一个重大的机遇。灰汤温泉区位良好，与毛泽东故居韶山、刘少奇故居花明楼成“品”字形排列，各相距30-40

6、km。但是现在灰汤的交通不方便，长沙至灰汤的路坑坑洼洼，大转弯也极多，整个路程至少要90分钟以上。而长沙至灰汤的高速公路至今还没竣工，这就造成了离长沙近而不畅的局面。另外在灰汤的周边地区，投资过亿的旅游温泉区就达5个，其温泉资源没有灰汤温泉好，温泉水质也比不上灰汤温泉，但是其市场占有率却明显比灰汤温泉要高，其竞争能力也比现在的灰汤温泉要强，这对于灰汤温泉来说无疑有着巨大压力。可见灰汤温泉如何树立一个有特色的形象，打造国际性的温泉品质，增强自身的竞争能力，改善交通，加强基础设施建设，是现在面临最大的挑战。（四）本次活动的意义本次温泉节的举行是在灰汤温泉正处于一个新的契机的时刻，这

7、对于促进灰汤温泉的开发，提高灰汤温泉的知名度，扩大市场的占有率，以及树立灰汤温泉独有的特色形象有着重要的作用。而一旦灰汤温泉发展成功，到时候就可以将红色旅游（韶山、花明楼）、生态旅游（张家界）、宗教旅游（沩山）与之相连接，可将湖南旅游格局由观光旅游转变成度假旅游，这将极大的促进湖南旅游业的发展。二、活动主办方本次温泉节由长沙市政府、湖南省旅游局、宁乡县政府、灰汤镇政府主办，紫龙湾温泉度假区承办第10页共9页湖南商学院学年论文（课程设计）三、活动主题打造健康、原生态温泉四、活动目标提高灰汤温泉