2017年智能电视大数据分析报告

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1、报告12017年智能电视大数据分析报告 2017年上半年大屏报告--勾正数据 直播VS点播--OTT更受欢迎OTT日均到达率是直播日均到达率的1.8倍，日均终端时长（全部）是直播的2.4倍，日均终端时长（到达）是直播的1.3倍。 直播VS点播--节假日更活跃节假期（寒假、春节和周末），智能大屏用户比非节假日更活跃，平均使用时长也比平时长；点播整体高于直播，处于矩阵的右上角。 直播VS点播--游戏类应用数量多，消费时长却很短智能大屏端，用户主要用途还是从视频app和直播来看节目；游戏类app占到所有应用的42.37%，但累计消费时长却很短。 直播

2、VS点播--看视频仍为主流智能大屏，视频类app依然是用户的主要选择，日均到达率达到40.98%，平均使用时长达到239.79分钟（约4小时），对其他类型应用造成碾压之势；另外音乐类app平均使用时长（到达）达到55.75分钟（约1小时），使用这类应用的用户到达率虽不高，但用户使用时长比较长。 视频类--视频类app百花齐放荔枝TV不论是总到达率、使用分钟数、日均启动次数以及用户使用粘性都是最高的；CIBN环球影视、CIBN微视听、银河奇异果、泰捷视频虽然总到达率不高，但是用户粘性比较高。 生活类--漫画阅读比较突出从使用分钟数（到达）和日均启

3、动次数（到达）上来看，漫画岛最高；漫画岛是一款热门漫画阅读软件，虽然在智能大屏终端阅读漫画的用户比较少，但这类用户的使用时长较长。 音乐类--QQ音乐霸主地位 游戏类--操作简单的游戏更受喜爱游戏类app一直是智能大屏重要的一类应用，但总到达率普遍不高，这跟用户的使用习惯以及操作不方便是息息相关的；有乐斗地主的总到达率最高，JJ斗地主的使用分钟数（到达）最高（约1小时），天天捕鱼2的日均启动次数（到达）最高，这三款游戏都是对操作没有太高要求的游戏，所以在智能大屏端比较受欢迎；另外，总到达率top10中，棋牌类游戏占到30%，休闲类50%，说明智

4、能大屏端这类棋牌、休闲小游戏且对操作要求不是很高的游戏应用比较受欢迎。 教育类--学龄前儿童以及婴幼儿市场更大教育类app中，贝瓦儿歌比较受大众的喜爱；教育类app到达率top10中，这种适合婴幼儿和学龄前儿童使用的app占到70%，所以说教育类app的市场还是婴幼儿和学龄前儿童适用的app比较受欢迎。 综艺篇--结论•“综N代”成为主流，继续领跑国内综艺市场。上半年有《奔跑吧2》《歌手2》《花儿与少年3》《我想和你唱2》等节目登场，其中《奔跑吧2》在今年上半年节目排行榜中排第一位。•新综艺节目的启示，文化节目风再起，《朗读者》成为综艺节目中的

5、一股“清流”；《向往的生活》作为大型生活体验类慢综艺，唤醒更多都市人的田园梦想；《72层奇楼》文化探险类户外真人秀，创新精神可嘉。•“限韩令”下老牌综艺节目面临着机遇和挑战；《歌手》“去韩化”倒逼国内综艺市场原创力的生成，长远看，有利于国内综艺市场健康发展。•超高节目《快乐大本营》已开播20周年，在当下户外真人秀热播的大环境下，《快本》综艺“一哥”的位置受到影响。 综艺篇--新综艺节目的启示·《向往的生活》作为一档慢综艺节目，在户外真人秀、音乐竞技类综艺扎堆的今天脱颖而出——值得鼓励。虽然这类节目并非主流，但在观众被明星玩游戏搞得审美疲劳后，慢

6、节奏和清新的审美，也能够博得一部分观众的喜欢，唤醒部分都市人的田园梦想。·《朗读者》在当下综艺节目市场雷同率高、缺乏个性节目的环境下推出，对市场有重要的“净化”作用，成为综艺里的一股清流；口碑上的成功与节目的精准定位和文化内涵是分不开的，它提示综艺节目的制作不仅要进行创新，同时要兼顾文化和娱乐，注重社会效益，传播正能量。·《72层奇楼》是创新节目中收视比较惨淡的，虽有南派三叔执笔编剧，但在强剧情的背景下，探险和烧脑的逻辑推理并没有出现，靠几组游戏难以支撑。其节目收视和口碑并不好，但创新精神仍然值得提倡。 综艺篇—“限韩令”下老牌引进节目的机遇和

7、挑战·“限韩令”一年来，引发了中韩娱乐产业天翻地覆的变化，国内综艺市场在适应“去韩化”的道路上也在不断的摸索和创新。·机遇面临“限韩令”，引进节目失去了韩国团队的加持，有助于行业冷静下来，思考自身的不足；韩国节目模式与创意研发依旧值得我们学习，以《歌手》和《奔跑吧》为代表的老牌引进节目，在“限韩令”的大背景下，激发了节目组的创新意识，制作出了可能更适合中国观众的综艺节目，长远看，有可能倒逼中国原创力的生成。·挑战被动改变模式成为目前最大的挑战，《歌手》和《奔跑吧》因在制作环节、故事连续性方面较弱，导致用户无法留下来继续观看；《歌手》后期虽有前几

8、季高流量歌手加入，但收视依旧表现平平；《奔跑吧》变为8个MC，但未有明显提高。 剧集篇--结论•《人民的名义》后来者居上，赶超一季度《因为遇见你》，成