2019年4月智能电视大数据报告

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1、智能电视大屏用户行为概览4月智能电视开机日活率为46%，较上月保持稳定，天气转暖用户的户外活动增多，日均时长较上个月略降低，为306min，日均开机次数2.3次智能电视开机使用情况日活率日均时长（min）日均开机次数50%49%48%49%48%46%46%2912712983113453203062.8次2.1次2.6次2.5次2.6次2.4次2.3次2018年10月2018年11月2018年12月2019年01月2019年02月2019年03月2019年04月备注：日均开机次数=∑每天开机频次/每天累计到达规模日均时长

2、=∑每天观看时长/每天累计到达规模日活率=∑频道每一分钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）数据来源：勾正数据各城市级别日活率三线及以下城市日活率最高为46%；日均时长方面一线城市环比下降35%,但日均使用时长超300min，为城市最高环比-3%-3%-3%-5%环比-4%-4%-5%-5%各城市级别使用情况一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市级别日活率43%44%43%46%一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市级别日均时长单位：min304289289287备注：日均时长=∑每天观看时长/每天累计到达规模日活率=∑频道每一分

3、钟的到达规模/（终端总量*时段分钟数）数据来源：勾正数据4月智能电视整体使用较上个月有所增长，整体到达率环比上升0.2%，其中点播场景使用更频繁，到达率环比上升3%；用户使用APP粘性有所增长，环比上涨2%智能电视分场景使用情况3月4月单位：min45.9%0.2%-46.0%3%-3204%3062612%2543172%2%31028.4%29.3%23.1%23.1%67692.2%2.2%整体到达率直播到达率点播到达率App到达率整体日均时长直播日均时长点播日均时长APP日均时长备注：日均时长=∑每天观看时长/每天累

4、计到达规模到达率=∑每天分场景到达规模/终端总量数据来源：勾正数据4月智能电视开机曲线较上月同时段水平有所下滑，周间与周末的开机高峰均集中在19点左右智能电视开机（动作）曲线3月周中3月周末4月周中4月周末数据来源：勾正数据4月智能电视媒体使用情况中，三个时段中前四名排名稳定，被点播媒体占据；湖南卫视白天排名上升1位，CCTV-1晚间家庭收视率排名较上月下降2位智能电视用户媒体使用排行全天变化媒体家庭收视率环比排名白天晚间云视听·极光4.85%-9%-银河·奇异果4.15%-21%-CIBN酷喵影视2.58%-17%-芒果TV1.17%

5、-8%-云视听MoreTV0.42%-4%-云视听悦厅TV0.38%-3%↑1CCTV-10.35%-13%↓1CIBN聚体育0.29%-9%-湖南卫视0.28%-5%-云视听小电视0.27%-5%-媒体家庭收视率环比排名变化云视听·极光4.62%-15%-银河·奇异果4.54%-2%-CIBN酷喵影视2.56%-11%-芒果TV1.27%-1%-云视听MoreTV0.46%1%-云视听悦厅TV0.40%3%-CCTV-10.37%-1%-CIBN聚体育0.29%-5%-湖南卫视0.29%5%↑1云视听小电视0.29%-↓1媒体家庭收视率

6、环比排名变化云视听·极光8.48%--银河·奇异果6.55%-15%-CIBN酷喵影视4.27%-13%-芒果TV1.75%-5%-云视听MoreTV0.64%-2%↑1云视听悦厅TV0.62%1%↑1CCTV-10.58%-16%↓2CIBN聚体育0.51%-9%-湖南卫视0.48%-3%-云视听小电视0.43%-4%↑1备注：家庭收视率：在统计周期内，平均每分钟家庭收视规模占推及总家庭规模的比率推及整体为智能电视覆盖的全部家庭；云视听·极光、云视听MoreTV、CIBN微视听属于腾讯内容合作伙伴全天时段：02：00--26：00白天时段：

7、06：00--18：00晚间时段：18：00--24：00数据来源：勾正数据，OTTRatingsSystem/OTT收视系统智能电视用户点播行为变化4月智能电视点播媒体排行中，白天时段云视听极光和银河奇异果收视相当，晚间云视听极光家庭收视率稳定，但其他点播媒体不同程度下降，拉大了差距智能电视用户点播媒体排行全天变化媒体家庭收视率环比排名白天晚间云视听·极光银河·奇异果4.85%4.15%-9%-媒体家庭收视率环比排名变化云视听·极光4.62%-15%-银河·奇异果4.54%-2%-CIBN酷喵影视2.56%-11%-芒果TV1.27%

8、-1%-云视听MoreTV0.46%1%-云视听悦厅TV0.40%3%-CIBN聚体育0.29%-5%-云视听小电视0.29%--CIBN聚精彩0.18%3%-CI