欧洲设计师眼中的中国包装

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1、欧洲设计师眼中的中国包装　　在人类文明高度发达的今天，设计已成为人们生活中不可或缺的一个组成部分，并已成为人类社会的一种文化，更将成为推动经济、社会发展的加速器。近几年，上海经济的高速发展和XX年世博会蕴含的巨大商机，使国外一些大公司纷纷将设计中心和研发中心移师上海，而海内外一些优秀的设计公司和优秀设计师也随之落户上海。　　正是在这样的独特背景下，XX年9月16-18日，上海对外科学技术交流中心在上海展览中心隆重举办了“上海设计双年展”。本届活动的主题是“设计，让生活更美好”，包括“第二届上海国际设计创新论坛”和展览会两

2、部分。论坛共邀请了69位中外设计专家作专题报告，其中包括法国工业设计署主席AnneMarieBoutin、迪卡侬公司设计总监Picaud、美国IBM全球设计总监Lee、德国青蛙设计FROGDESIGN首席执行官HartmutEsslinger、日本东芝设计中心总经理片上义则等;展览会面积5000平方米，展位100多个，其中外国机构和公司占一半以上。　　令人惊讶的是，在这样一个集各种机械设计、环境设计、艺术设计于一体的综合设计交流会中，竟有十多家国内的包装设计公司和协会组织大面积设展，并且还推出“包装设计专家”、“包装设计

3、基地”等大型配套活动，可见一直被发达国家印刷包装业所高度重视并在产业链中处于高附加值部分的包装设计也引起了国内同行的广泛关注，预示着中国印刷包装企业已经开始从制造加工商角色向制造产品高级供应商角色过渡，并利用各种机会积极地参与到各种国际活动和国际交流当中。　　展会期间，我们拜访了法国知名的设计公司---“耐思得设计”的首席执行官StephaneBertoux先生，希望从一个全新的角度，一个欧洲设计师的眼光去了解中国的包装设计市场以及它的消费群体，为中国民族产品的设计之路找明方向，找到出路。　　接受采访的Stephane先

4、生在中国有四年的工作经验，对中国设计市场和中国文化有独到的见解。采访中，他幽默的语言、睿智的见解、精辟的分析给我们留下了深刻的印象，也让我们开始认识到包装设计不仅是对产品本身的美化和保护，更是民族文化、经济、法制、观念的集中体现。　　以下是对Stephane先生的采访录音(经过整理)：　　欧洲设计师眼中的中国包装设计市场　　在中国，由于各种体制、各种经济形态、各种消费群体的同时并存，致使中国市场成了世界各国包装文化和包装产品的大杂烩。在大型超市里，风格各异的包装产品琳琅满目、应有尽有，而代表中国本民族设计风格的产品却极少

5、且普遍缺乏个性和人性化设计，一言以概之，中国包装设计市场处于整体无规律状态。　　中国消费群体特征　　中国民众的特点：中国的消费者非常好奇，容易接受新鲜事物，学习的能力也非常强，但是由于中国全面开放的速度太快，思维发展跟不上经济发展速度，受到了各种外来文化的强势入侵，导致整个民族处于群体无意识状态，在民族性与国际性的冲突当中，无所适从，使民族品牌和民族文化短期内处于抑制状态。　　中国与欧洲设计的差距　　生存环境差异：经济与文化上的优势使欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三世界

6、国家以获利。而中国则处于世界经济产业链的低端市场，被定位在产品加工和复制环节，致使民族企业处于低迷状态，无法实现民族文化的传播，更无从谈起设计的民族性。在这里我们不得不提到现在正处于高速发展的中国民营经济，如中国广东和浙江、江苏等地区的民营企业，虽然起点较低，但发展的速度极快，而且以跨越式发展向世界经济看齐。这些民族企业的崛起，为中国的民族产业找到了方向，让中国的整个群体确立了信心、建立了对民族品牌的忠诚度。　　设计理念不同：由于欧盟经济一体化，可以在欧洲各国的大型超市，看到欧洲各个国家的产品，它们一般都共同遵守一些国际

7、标准，而同时又保持着自己的民族风格，我们可以根据各国独特的风格很清楚地辨别出英国产品、德国产品和法国产品。中国同行则过多的摒弃自己的民族性，以对海外产品的概念化模仿为荣，错误的诠释了现代商品包装的理念。　　知识产权体系：世界发达国家如欧洲有比较成熟的知识产权保护体系，可以通过法律的手段维护设计师的设计作品不被侵权，从政策上保证了设计的执行。而中国相关体系和制度尚未完全建立起来，为了降低成本，模范和抄袭成为主流。　　人才结构组成：专业设计学院、专业设计团体和专业设计组织在国外非常活跃，而在中国近年来才刚出现一些松散的组织和

8、高校，如设计专业、设计协会、设计沙龙等，这些资源的有效整合和利用需要一定的时间，才能充分发挥它的作用。　　设计周期：中国市场和海外市场的消费周期不同，一般欧洲设计更新换代的周期是5-6个月，而中国则是1-2年，设计本身必须在否定、推翻和改变中得到提升，所以周期性长短也对包装设计的发展起了主要的推动作用。　　市场细分：