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1、2007年4月第4期现代情报April2007No.4网络信息商品定价策略研究12许春芳靖继鹏(1.吉林大学,长春130000;2.吉林大学管理学院,长春130000)摘要本文首先探讨了网络信息商品价格策略,着重分析了捆绑定价策略,多重定价策略,差别定价策略,通过对网络图书、期刊、广告等网络商品的定价研究,为网络信息商品的定价理论研究奠定了基础。关键词网络商品定价;网络信息商品定价策略;网络图书定价;网络期刊定价;网络广告定价;网络服务定价AbstractItdiscussesthefundamentaltheoryofnetw
2、orkinformationcommodity.Combiningthecharacteristicofnetworkinformationpriceitself,itputsforwardbundlingpricing,differentpricing,mulitiplepricing,discriminatingpricingstrategyandmethodofpricemaking.Atlast,itexplainshowtopricenetworkbook,journal,adverticecom-modity.Keywordsnet
3、workcommoditypricing;networkinformationcommoditypricestrategy;influencefactorsnet-workinformationcommoditypricing;networkbookpricing;networkjournalpricing;networkadverticepricing中图分类号G203文献标识码C文章编号1008-0821(2007)04-0089-031网络信息商品定价策略网络商品是指网络上用于交换的劳动产品,信息表现为事物运动的状态和方式,是系
4、统状态变量不确定性变化的一种测度,为熵量的减少,信息商品是指具备信息功能的商品,网络信息商品是指依托网络传输的各种信息商品。网络信息商品种类繁多,如电子报纸、电子图书、电子期刊、软件、音乐唱片、数据库等;网络上的各种服务如检索服务、咨询服务、参考服务及各类动态的信息服务;网络教育;网络诊病;网络游戏对弈的各种娱乐服务;各种动态信息如股市信息、市场分析信息、新闻等逐渐也成为商品。信息网络信息商品与其他商品有明显差异,其价格影响因总产量,减少单一定价时的效率损失。从某种意义上来说,化素主要有成本,性能,效益,开发的风险性与难度,时效与性和寿命,供求关系,垄
5、断性,转让次数,支付方式,信差别定价和多重定价、歧视定价属于同一种定价策略从不网同角度的描述。差别定价是针对消费者的价格数量而言,络息市场完善程度,社会信息化和网络建设与普及程度,消歧视定价是针对消费者的待遇与利益而言,多重定价是针建费者的偏好与承受能力,法律环境,政策环境等,我们把设对价格体系而言。这些因素按照内部因素和外部因素划分,现列表如下:下面按照从消费者、产品、时间、地域角度四个方面网络信息商品的定价策略很多,既有初始定价,又有对差别定价进行分类加以研究。售中定价。既有组合定价,又有拆零定价。按照不同的划111从消费者角度,即按人定价。
6、又可以分为个人定价分依据,定价策略可以分为不同的类型。现将网络信息商和群体定价;按人定价是指将消费者进行适当分类,根据品主要采用的价格策略分析如下:他们的行为差异和承受能力提供不同的产品定价。个人定11差别定价价又称为个人化定制或一对一营销,它是为每个消费者差别定价(DifferentPricing),就是向不同消费者出售制定每种商品不同的且刚好愿意支付的价格。如果不考虑同一种产品索取不同的价格,或者根据消费者购买量的大这种定价方式的成本,可以带来厂家利润最大化。这种策小对消费者给予不同的价格,以获取最大利润的定价机制。略在实际中却难以实现。一
7、方面企业的生产制造能力并不又称多重定价(MultiplePricing)或歧视定价(Discriminating能满足个人化定制的要求,若满足,需大幅度地增加生产Pricing)。差别定价所形成的价格体系能够提高产品的社会成本,产品价格会随之增加。另一方面难以掌握每位消费收稿日期:20070127基金项目:本文是吉林省社会科学基金项目网络经济运行机理与网络商品定价理论研究课题(编号2006051)系列研究之一。作者简介:许春芳,吉林大学农学部图书馆研究馆员,吉林大学管理学院技术经济专业博士生,研究方向:网络经济理论与网络信息检索与利用。靖继鹏
8、吉林大学管理学院博士生导师2007年4月第4期现代情报April2007No.4者愿意支付的
