行销与流通企划实务期末报告-朝阳科技大学数位教学平台

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1、行銷與流通企劃實務期末報告台灣楓康超市Q咖啡行動車設計規劃指導教授：楊浩偉老師9834013楊育昇9834063呂宇涵9834065陳品儀9834089林鈺潔9834119謝孟儒25目錄壹、企劃摘要……………………………..………..……………………3貳、楓康背景…………………………………………....………………3參、台灣咖啡業環境分析………………………………..…..…………53.1PEST的影響…………………………….………….53.2咖啡市場分析………………………………………73.3競爭者分析…………………………………………83.4行動咖啡車分析………………………

2、……………93.5咖啡產品種類分析…………………………………123.6消費者調查分析……………………………………13肆、行動咖啡車SWOT分析……………………………..…….…….14伍、楓康Q咖啡行動車STP……………………………....………….15陸、Q咖啡行動車設計規劃方案……………………………………..166.1營運規劃……………………………………………166.2車型選定……………………………………………176.3車體創意設計………………………………………186.44P策略與實體環境………………………………...196.5拓點規劃…………………………………………

3、…21柒、預期效益……………………………………..……….……………22捌、企劃時程…………………………………………………….……..23玖、預算編列………………………………………………...…………24資料來源……………………………………………………………25附件25表目錄表1.PEST對咖啡業影響表………………………………………………….5表2.咖啡市場分析表………………………………………………………...7表3.競爭者分析表…………………………………………………………...8表4.行動咖啡車基本配備表………………………………………………...9表5.行動咖啡車車型區

4、分表………………………………………………..10表6.行動咖啡車功能區分表………………………………………………..11表7.咖啡產品種類分析表…………………………………………………..12表8消費者調查分析表……………………………………………………..13表9.行動咖啡車SWOT分析表…………………………………………….14表10.行動咖啡車消費市場區隔表…………………………………………15表11.楓康超市福星店選址分析表…………………………………………16表12.Q咖啡行動車產品表…………………………………………………19表13.Q咖啡行動車價格表……………………………

5、……………………19表14.Q咖啡行動車推廣方案表……………………………………………20表15.Q咖啡行動車宣傳方案表……………………………………………20表16.Q咖啡行動車拓點規劃表……………………………………………21表17.預期效益表……………………………………………………………22表18.計劃時程表……………………………………………………………23表19.預算評估表……………………………………………………………24圖目錄圖1.與楓康的合作農民圖…………………………………………………4圖2.Q咖啡行動車車型圖………………………………………………….17圖3.車體創

6、意設計圖……………………………………………………….18圖4.Q咖啡行動車LOGO…………………………………………………18圖5.Q咖啡行動車實體環境圖…………………………………………….2125壹、企劃摘要台灣目前喝咖啡的族群高達540萬人，且享用咖啡越來越要求咖啡要新鮮烘焙，焙炒過再進口來台灣的烘製咖啡，已無法滿足咖啡族嚐「鮮」的需求。相較於全球每人每年平均喝掉448杯咖啡，以及全球喝咖啡喝最多的芬蘭人，每人每年喝掉1,202杯咖啡，台灣咖啡市場仍有很大成長空間。因此，如何讓顧客等候時間縮短及方便購買，進而造就更多販售機會，咖啡行動車販賣模式或許是個增加話題的賣點。本

7、企劃將以楓康超市做為選址基礎，經過整體市場分析後，規劃楓康Q咖啡行動車初步試營運之行銷及宣傳策略。貳、楓康背景台灣楓康超市(原興農超市)為興農集團旗下獨立之子公司，創於1988年，並於2008年正式改名為楓康超市，現任董事長為楊文彬先生，目前於中、彰、投地區共設有41間門市，除門市外亦有網路e店園提供網購服務，並以「天然、健康、新鮮、經濟、衛生、便利。照顧您30年後的健康為己任，生鮮掛保證、你嫌我就賠，自己敢吃才敢賣」做為經營理念，提供最健康、新鮮之商品，且堅持使用台灣在地在地農產品，照顧台灣本地農民。台灣楓康超市自身設有中央