媒介经营与管理ppt内容 - 新闻

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1、媒介经营管理【讨论话题】1.媒介战略管理2.网络媒体经营3.社会化媒体经营4.媒介管理体制5.媒介激励机制6.媒介并购7.文化产业/创意产业/传媒产业的内涵与关系8.媒介信息资源管理9.媒介品牌经营10.媒介生态11.电子出版12.网络媒体盈利模式13.社会化媒体盈利模式14.手机媒体盈利模式（经营模式、商业模式）15.传媒上市16.传媒竞争力17.传媒公信力18.传媒产业链/价值链19.电视节目模式（贸易与保护）20.电视节目管理21.内容为王/渠道为王22.版权经营第一章媒介经营管理导论1.1基本概念传媒、媒介、媒体媒介经营、媒介管理、传媒经济赢利、营利、盈利媒

2、介、媒体、传媒【媒介】使事物之间发生关系的介质或工具。【媒体】宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。【传媒】是传播媒介和传播媒体两个词的简称，如果代表前者，就是技术，如果代表后者就是机构。技术、机构、产品、载体、平台、渠道媒介经营、媒介管理、传媒经济【媒介管理】是一个创造组织机制，并保证机制有效运作，以实现媒介社会和经济目标的过程。【媒介经营】使媒介组织将媒介生产要素投入媒介市场，通过媒介产品的生产、交换实现其价值的过程。【传媒经济】赢利、盈利、营利“营利”就是“谋利”，以赚钱为目的，未必赚到钱；“赢利”指的是赚到了钱，可能亏本，也可能盈余；“盈

3、利”指扣除成本，还赚到了钱。考虑到约定俗成的因素，“赢利”也借用了“盈利”的意思。1.2研究对象传媒产业（报纸、图书、杂志、广播、电影、电视、网络媒体、手机媒体……）传媒企业？（事业单位）1.3研究路径微观经济学（市场范式）管理经济学（企业范式）政治经济学（社会范式）传媒经济学的研究范式1.4研究问题【普遍性问题】媒介生产、传播什么信息产品，生产、传播多少信息产品。（内容）媒介如何生产、传播信息产品。（媒介机构）媒介为谁生产、传播信息产品。（受众）【特殊性问题】公共品、私人品双重属性、二元市场注意力经济、影响力经济规模经济、范围经济（1）公共性非竞争性非排他性哪些传

4、媒产品是公共品？哪些是私人品？传媒产品的性质p传媒产品的性质（2）传媒业的双重属性事业？产业？传媒产品的二重性商品宣传品中国传媒业是否产业？中国传媒业不完全是产业新闻媒体、出版社。党报、党刊、电台、电视台等重要新闻媒体和重要出版社，是重要思想文化阵地，实行国有事业体制……图书馆、博物馆、文化馆(站)、代表民族特色和国家水准的重点艺术院团等。实行事业体制……电影、电视剧和娱乐节目制作单位，出版物发行、印刷企业，放映、演出公司和一般性艺术表演团体。要借鉴国内外的成功经验，实施公司制改造……（3）二元产品市场销售市场：所有生产同类同质传媒产品的生产者的集合。广告市场：所有

5、可以发布同类广告的传媒产品的生产者的集合。为什么传媒产品形成了一个二元市场？二元产品市场双重使用价值→两类消费者→二元产品市场（4）注意力经济注意力的稀缺性（时间、精力）注意力经济（时间vs金钱）注意力经济的局限？注意力经济的局限发行量收视率（5）影响力经济传媒影响力：信息支点、渠道烙印。传媒影响力发生机制：接触、保持、提升接触环节特色规模保持环节行为忠诚度情感忠诚度【施拉姆公式】媒体选择几率（P）=媒体产生的功效（V）/需付出的代价（C）施拉姆公式选择的或然率=报偿的保证/费力的程度媒体选择几率（P）=媒体产生的功效（V）/需付出的代价（C）提升环节关键人关键区域

6、关键问题【中国传媒业的特殊问题】性质：党和人民的喉舌。（党性原则）运作方针：为人民服务、为社会主义服务。（两为方针）双重属性：意识形态属性、产业属性。双重目标：社会效益、经济效益。身份：事业单位。社会效益/经济效益【社会效益】媒介正确发挥社会功能，亦即传播新闻信息、反映公众舆论、推进民主政治、促进商品经济、开发智力、提供娱乐的功能。【经济效益】=所得/所费=产出/投入传媒产品市场研究一、市场与媒介市场卖方提供的产品和服务，即存在和供交易的商品或劳动力。买方与卖方所在的地理位置。买卖双方进行交易的意愿。媒介的二元产品市场媒介产品市场广告市场（一）媒介市场的特征1.媒介

7、市场的产品主要是无形的精神产品。2.媒介市场的主要服务对象是大众。3.媒介市场的产品提供者是具有“社会公器”责任的媒介组织。4.媒介市场具有二院交换结构。5.媒介市场具有显著的地域性（二）媒介市场的构成要素1.作为媒介基本产品的信息内容。2.作为媒介衍生产品的公众注意力聚集。3.媒介消费需求——信息需求和广告需求。（三）媒介市场的竞争特点同类媒体竞争跨媒体竞争伞状竞争同类媒体竞争同类媒体的可替代程度远远超过了不同类型的媒体。跨媒体竞争内容产品市场：媒介的可替代性较低。广告市场：可替代性较高。伞状竞争：不同层级媒体在同一市场区域的竞争。二、需求与供给（一）需求一种