媒介经营与管理ppt培训课件

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1、媒介经营与管理于建华Email:yujianhua@haut.edu.cn新浪微博:阿鱼110QQ:421982514第二章媒介产业分析第一节：媒介产业的含义第二节：媒介产业的性质第三节：媒介产业经营管理的发展进程第二章媒介产业分析第一节：媒介产业的含义第二节：媒介产业的性质第三节：媒介经营管理的发展进程主要问题及思考重点：1.什么是事业？什么是企业？什么是产业？区别是什么？2.媒介属于事业还是企业？3.媒介的社会功能及作用是什么?1.事业单位与企业单位企业单位是以盈利为目的独立核算的法人或非法人单位。它的特点是自收自支，通过成

2、本核算，进行盈亏配比，通过自身的盈利解决自身的人员供养，社会服务，创造财富价值。企业单位的登记在工商行政管理部门进行。企业单位与职工签订劳动合同。发生劳动争议后，企业单位进行劳动仲裁。事业单位是以政府职能、公益服务为主要宗旨的一些公益性单位、非公益性职能部门等。它参与社会事物管理，履行管理和服务职能，宗旨是为社会服务，主要从事教育、科技、文化、卫生等活动。其上级部门多为政府行政主管部门或者政府职能部门，其行为依据有关法律，所做出的决定多具有强制力，其人员工资来源多为财政拔款。事业单位的登记在编制部门进行。事业单位与职工签订聘用合

3、同。发生劳动争议后，事业单位进行人事仲裁。2.大众传媒的社会功能关于大众传媒的社会功能，很多学者做出了论述，在传播学研究史上，比较有代表性的观点是：拉斯韦尔的三功能说：1.环境监视功能－了望哨的作用；2.社会协调功能－在有分工合作的社会各组织之间进行协调和统一；3.社会遗产传承功能－继承和创新使得社会得到发展。赖特的四功能说：1.环境监视－警戒外来威胁、满足社会的常规性活动的信息需要；2.解释与规定－不是单纯的告知活动，而是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为；3.社会化功能－传播知识、价值以及行为规范；4.提供娱乐－满足精神

4、生活的需要，占传播信息总量的一半以上。施拉姆的功能概括：政治功能：环境监视、社会协调、遗产传承一般社会功能：社会控制、规范传递、娱乐经济功能：经济信息的收集、提供和解释、开创经济行为。施拉姆分类法的重要贡献明确地提出了传播的经济功能大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的总要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。作为社会公器的大众传媒现代西方发达国家都将大众传媒视为公共领域（PublicSphere），把大众传媒的产品视为“公共产品”。根据哈贝马斯(JuergenHabermas)的观点（展

5、江，2005），公共领域是介于国家和社会之间的一个公共空间，公民在此自由发表言论而不受国家干预。大众传媒的公共性，决定了它必须为实现民主权利、公共福利和社会管理而努力。作为商品经济的大众传媒19世纪末20世纪初，有一种很明显的情况是，纯经济意义上以及全然消极的“拒绝政府干涉”的新闻自由也是对抗经济解放的潜在武器。新闻自由并未成为促进民主自由的动力，相反地，它越来越成为赚钱的手段以及新兴有势力的资本主义阶级和“媒介大亨”进行宣传的手段（McQuail，2000：148）。传媒的自由与责任在许多国家的历史上，新闻自由程度是检验大众传

6、媒与政府关系的重要标准。美国《宪法第一修正案》明确规定国会不得通过立法限制新闻自由，在和平时期美国政府也没有实施新闻检查的权力，但实际上还是存在政府或某些政治家运用多种手段对新闻传播的若干环节实施影响，调节和控制新闻的数量和导向的情况。3.媒介作为产业的作用与意义传媒作为一种产业全世界的媒体行业一共创造了一万多亿美元的财富，并且仍然以每年7%的速度稳步增长没有任何一个明智的国家，会把这样一个回报丰厚且快速增长的财富源泉排除在外传媒对国民经济发展的推动作用明显传媒对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱：它们能够对其所属的社会起到持续推动

7、的作用传媒作为一项产业，处于几种不同的市场的交叉点上——科技、制造业、零售业、市场营销、广告——媒体的发展能够强有力地激励整个国民经济的发展媒体在萧条时期能稳定工业发展，在景气良好时会促进经济繁荣传媒对于国家发展的意义媒体最重要的价值在于，它能够提高一个国家和民族的人力资本：能够从根本上持久地加强公民和社会的实力媒体能增强民族团结的能力，它能够把全国各地；哪怕是最遥远角落里的人们凝聚在一起一个兴旺发展的传媒行业还可以提高一个国家在国际上的地位4.媒介产业（Mediaindustry）的含义辞海解释:”指私有土地、房屋等财产，也指

8、家产”；“特指工业，如‘产业工人’、‘产业革命’。--辞海经济学：“产业是指国民经济的各行各业。从生产到流通、服务，以至于文化、教育，大至行业，小至部门等，都可以称之为产业。产业的概念是介于微观经济细胞（企业和家庭消费）与宏观经济单位（国民经济）之间的若干‘集合