精准广告的传播模式与策略研究

《精准广告的传播模式与策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、精准广告的传橘模，I：’j策略研究摘要随着媒体竞争日益激烈、受众需求越来越难以把握、广告主对广告效果的要求越来越高，传统广告很难准确捕捉到消费者的实际需求，也无法满足企业的需要。“精准化”逐渐成为广告界追求的目标。新媒体的出现为精准广告提供了更多的载体，如基于手机的手机广告、基于网络的窄告、点告、话告等。与传统广告相比，精准广告具有目标受众精准性、广告效果可衡量性、广告成本经济性等优势。于是，越来越多企业与媒体开始纷纷进军精准广告领域。但精准广告在我国尚处于初步发展阶段，还有很多问题待解决，因此，对精准广告进行探索和研究成为当务之急。文章从传播学角度切入，结合精准营销、广告学、心理学等多学科

2、思维研究精准广告的传播行为，在对精准广告产生背景、内涵与表现形态等多方面因素进行分析的基础上，研究精准广告传播过程中的各要素：传播者、受众、信息、渠道、干扰、效果等。从而探究精准广告传播过程与传播模式，精准广告传播过程的各个环节都与整个传播模式的核心一一受众数据库相连，虽然受众数据库不参与传播，但因其重要性，本文创新性的将其列入精准广告传播模式。在此基础上，提出了精准广告发展过程中存在的内容匹配精准性不够高、网络恶意点击率影响广告效果的真实性、受众心理认可度不高等四大问题。并试图立足于精准广告传播模式，从各构成要素出发，分别提出了强化受众数据库管理、提升传播者自身影响、加强内容匹配精确性、完

3、善过程的监测管理、强化受众心理认可度、建立第三方代理机制等六大策略。本文的创新性和价值在于为精准广告梳理了一套清晰的理论体系，并紧紧围绕传播过程与传播模式，分析精准广告发展中存在的问题，研究其发展策略。随着技术的发展和理论引导的成熟，精准广告将成为广告发展的新形式。关键词：精准广告；传播模式；传播策略ⅡAbstractWiththemediainanincreasinglycompetitive，Audiences’demandsaremoreandmoredifficulttograsp，adVertisersOiltheeffectivenessofadvertisinghavebeco

4、meincreasinglydemanding，TraditionaladvertisingisdifficuIttocaptufetheconsumers，actualdemandsaccurately，alsocannotmeettheneedsoftheenterprise．”Precision”isbecomingtheadvertisingofnewmediaprovidesamoreaccurateindustry’Spursuitofthegoal。Theemergencecarrierforadvertising，suchasmobilephonea程Vertising、na

5、rrowadvertising、pointsadvertising、wordsads，andSOOil。Comparedwithtraditionaladvertising，Thetargetaudienceofprecisionadvertisingismoreaccufacy，adVeftisingeffectivenessismeasurable，advertisingcostsafe1110feeconomlc·Asaresult，moreandmoreenterprisesandmediashavebeguntoenterthefieldofprecisionadvertising

6、．AstheprecisionadvertisinginOUrcountrvisstiIlinthepreliminarystageofdevelopment．So，thestudyandexplorationofpfecisio珏advertisingisbecomingmoreandmoreimportant．Thethesisgetstartedfromdifficultiesanddeficiencyinmassc。l髓掇珏llieatiollstudy，andgeneralizesseveralsubjectssuchasprecisionmarketing、advertising

7、、psychologytoanalyzeandresearchthewholeprocessofthecommunicationofpreclslonadvertisingonthebaseoftheanalysisforthebackground、content、typesofprecisionadvertising，researchingonthedisseminationofprecisionadver