社交产品竞品分析报告.pdf

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1、社交产品竞品分析说明书文档历史记录注：后期所加内容均红色背景字体标注编号日期版本描述作者审阅者20180310A2018-3-10A社交应用APP竞品分析黄谦目录1了解社交...............................................................................................................................-3-1.1社交属于人类的需求层级............................

2、.............................................................-3-1.2社交的深层人性本质.................................................................................................-3-1.3社交的分类、人群特性.....................................................................

3、........................-3-2社交产品分析.......................................................................................................................-4-2.1社交类型的分类............................................................................................

4、.............-4-2.2产品特点及用户价值认知.........................................................................................-4-2.3社交产品各自存在的缺陷.........................................................................................-5-3某APP产品分析.....................

5、.............................................................................................-6-4大势研判：未来的社交方式...............................................................................................-7-1了解社交1.1社交属于人类的需求层级马斯洛需求层次理论是人本主义科学的理论之一，由美国心理学家亚伯拉

6、罕.马斯洛所提出，论文中将人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为5种，分别是：生理需求、安全需求、社会需求（即社交需求）、尊重需求和自我实现需求。人类需求理论早在1943年在《人类激励理论》论文中所提出，加上当前国内迅速发展，如上图人民的温饱阶段（也就是人民的生存方式）已基本得到解决，在国家十三五和近期举办的第19届人民代表大会中也已明确申明，国内将全面“建成”小康社会，而且目前国内人民所处在的生活水平和精神水平属于“社会需求”；由于整个人类城市化的改革，不仅改变了人民的生活方式和思维方式，也彻底改变了人民的情感

7、需求方式，在这样的背景下，加剧了人民对社交的需求。1.2社交的深层人性本质社交需求：属于较高层次的需求，情感方面包括对友谊、爱情以及隶属关系的需求；社会价值方面包括对人脉、资源和组队（活动或是合作）。缺乏社交需求的特征：从情感方面是因为没有感觉到身边人的关怀，没有情感输入和输出口；从社会价值方面是因为自我价值和资源能力欠缺，主要表现在商务合作/经济利益相关的社交。1.3社交的分类、人群特性年龄阶段、性别比例和人群爱好特性的不同都是形成不同类的社交关系的因素2社交产品分析2.1社交类型的分类A类社交产品常见的有：

8、B类社交产品常见的有：C类社交产品常见的有：D类社交产品常见的有：2.2产品特点及用户价值认知A类社交产品分析：1）产品人群定位：熟人社交2）产品功能定位：为用户提供即时便捷的通讯服务3）产品用户群的特点：用户的社交圈相互之间是有一定信任基础和情感基础4）用户价值认知：熟人社交为主，陌生人社交也会存在，但社交深度不够，即时便捷的通讯方式+随时随地的可以生活分享（朋友圈）——钱包（支付/