【品牌营销】品牌最高境界是和消费者谈恋爱

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1、【品牌营销】品牌的最高境界是和消费者谈恋爱品牌功能的最高境界就是品牌与消费者建立牢固的私密关系，成为“相见恨晚”、“情投意合”，甚至“肝胆相照”、“两肋插刀”的朋友。就是品牌让消费者的消费行为变成了“自发、自愿”的行为，品牌便是“姜太公钓鱼”的鱼钩；就是品牌成为承诺、成为偏爱、成为依赖，成为新娘嘴里的“我愿意”。品牌功能的最高境界，就是“情感型的品牌”。品牌中的“我愿意”情结中国有句古话：“姜太公钓鱼，愿者上钩。”如果消费者对某一个品牌产生了偏爱，那么他就有可能产生这种“我愿意”情结。这一句“我愿意”与新娘

2、在婚礼上温情脉脉的“我愿意”不同，而是重音落在第三个字上的。我们发现，小孩子说的最多的一句话是“我愿意！”当一个小孩他自我的意识觉醒的时候，他就会发现一个词“愿意”，在英语中就是“wouldlike”---“我宁愿这样”，而对于绝大多数成年人而言，在面对选择的时候，却会理智地问自己：“这样做行吗？”,“合算吗？恰当吗？”所以这就是代沟，就是成年人和小孩的区别。“我愿意”代表了一种不被外人理解的自我意识，是一份特殊的情感坚持，即使在“理亏”的情况下。所以成年人也存在说“我愿意”的时候，这一句“我愿意”便可以让

3、这个成年人不计成本、不计后果地争取。如果你的品牌能够让消费者不计成本的话，你就会获取利益的最大化。让品牌成为“尤物”芝华士的广告画面是一个大腹便便的老者，很有大富豪的风范，旁边有一个非常漂亮的女模特陪伴着喝酒。广告诉求是：“不得不承认，人生实在不公平”。这句话是对男人说的，男人会觉得人生实在不公平，但是也不是所有的人都觉着不公平，而只有30岁左右的觉着不公平。原因是这个漂亮的女模特原本属于他们这个年龄的群体，而这个时候却在老头怀里，所以觉着不公平，产生一种情感嫉妒，这种嫉妒无法发泄，造成两种结果，要么奋发图

4、强，使自己变成富豪，但这个时间比较漫长。要么喝这个酒，把自己装饰成富豪。这就是我们所说的情感营销，一个广告就让消费者产生了对品牌的偏爱，让品牌本身魅力无穷。在上面这个案例中，芝华士就成了承载着消费者偏爱的尤物。然而，并不是所有的酒都可以成为尤物。情感营销时代的最高境界在企业与消费者谈恋爱的“情感营销时代”，营销就是和消费者谈恋爱，让消费者动情，让消费者对品牌产生情感忠诚。品牌与消费者谈恋爱，他们有着互相喜爱的情感、共同的价值观、可以信任的感觉。品牌的最高境界是不仅要把产品卖到消费者的手中，更把产品卖到消费者

5、心中，从“就要你喜欢”到“我就喜欢”！品牌和消费者“谈恋爱”，建立一种“情感魔力”深深地吸引住消费者，让消费者对品牌忠诚恒久、不离不弃。这样，企业才能够叱咤风云、基业长青！