奥迪汽车的五力模型分析和swot分析

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1、奥迪汽车的五力模型分析和SWOT分析　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】奥迪汽车开拓我国市场的战略分析　　【第一章】奥迪在我国的营销策略研究绪论　　【第二章】奥迪汽车营销环境与营销能力　　【第三章】奥迪汽车的五力模型分析和SWOT分析　　【第四章】奥迪汽车的营销方案探析　　【第五章】奥迪营销策略实施保障　　【结论/参考文献】我国市场奥迪营销模式研究结论与参考文献　　　　　　第3章奥迪汽车的五力模型分析和SWOT分析　　奥迪汽车五力模型分析　　关于市面上厂商的竞争　　市面上已经固有的厂商之间的竞争以及的竞争的程度大小完全取决于以下

2、奥迪汽车的五力模型分析和SWOT分析　　本篇论文目录导航：　　　　【题目】奥迪汽车开拓我国市场的战略分析　　【第一章】奥迪在我国的营销策略研究绪论　　【第二章】奥迪汽车营销环境与营销能力　　【第三章】奥迪汽车的五力模型分析和SWOT分析　　【第四章】奥迪汽车的营销方案探析　　【第五章】奥迪营销策略实施保障　　【结论/参考文献】我国市场奥迪营销模式研究结论与参考文献　　　　　　第3章奥迪汽车的五力模型分析和SWOT分析　　奥迪汽车五力模型分析　　关于市面上厂商的竞争　　市面上已经固有的厂商之间的竞争以及的竞争的程度大小完全取决于以下

3、5个方面[42].　　（1）针对豪华型汽车的市场向来是车企必争之地。奥迪虽然在我国豪华车市场独领风骚，但不可否认，奥迪一直面临着强大的竞争对手。我国因为人口众多，汽车消费市场庞大，全球豪华汽车品牌纷纷来华抢夺市场。以奔驰、宝马为代表的各大车企在市场战略战术和科技价格等方面展开了激烈的竞争。随着竞争的发展和激烈，在我国豪华型汽车市场逐步形成了以奥迪为首的“ABB”德系三强三足鼎立的局面。同时，日系双雄英菲尼迪、雷克萨斯，美系车凯迪拉克，英国的捷豹路虎等等紧随其后。　　（2）中国市场的需求量增长迅速。在改革开放以来，我国的汽车市场需求

4、量的增长，让所有的厂商都有扩大原有本身市场的机会，但是为了打赢市场份额争夺战，各企业不得不降低价格或采取各种可行性市场销售策略。奥迪之所以如此快速发展，得益于市场的迅速扩张。　　（3）中国顾客对于品牌的忠诚度。中国汽车购买者对于进口以及与国外合资品牌都有较高的忠诚度[43].奥迪采取高端的市场定位，策划的“突破科技启迪未来”的品牌理念在广大消费者群体中具有极高声誉，客户群比较稳定，不易流失。　　（4）行业内厂商对其现有市场地位的满意度。奥迪虽是中国豪华车市场的领头羊，但从全球豪华车市场来看，奥迪与宝马、奔驰相比仍存在一定差距。　　

5、宝马、奔驰正通过加快本土化步伐，丰富汽车类型，加大市场营销力度等手段，挑战奥迪的领先地位。处于豪华车第二阵营的雷克萨斯、英菲尼迪、捷豹路虎等车企采取诸如推出新产品、加大广告力度、价格战等行动向奥迪等一线阵营发动进攻[44].其效果虽有一定的市场进步，但是效果还需要进一步加强。可是这些行动将会引发所以车企一轮又一轮新的竞争大战。　　（5）退出壁垒。相对于其他行业而言，如果一个汽车企业想要退出市场，将会承担对上游和下游产业链客户较高的各种赔偿费用，因此导致退出市场的成本也是昂贵的，所以形成了行业性退出壁垒较高的情况。更进一步说，从汽车

6、产业的公司管理者心里角度上看，对其汽车品牌的精神和情感精力都是极高的，不会轻易的只从经济角度就做出退出市场的决定。再从政府和社会的角度上看，一个汽车企业对于所在地地方政府而言有着人力资源消化和稳定税源的作用，可以带动地区经济的发展。政府会对一个汽车企业是否退出市场进行决定性的干预。　　潜在进入者的威胁　　新型的科技技术以及更加适应社会市场需要的原料采用会对原有的汽车企业造成一定的威胁。可是这些威胁的程度与大小主要取决于以下两个方面：　　（1）进入壁垒。在汽车行业，垄断市场是非常明显的，全新的企业进入的情况是少见的，其原因在于这个行

7、业在技术壁垒、资金、政治等方面有别于其他行业的特殊性。但是汽车市场的可观利润性，让一些其他行业的佼佼者也趋之若鹜，其中有代表性的品牌有比亚迪等大型的民营企业。豪华车品牌不是一夜铸就的，虽然有新的竞争者，但是因为实力悬殊过大，对奥迪等车企造成的影响几乎可以忽略不计。　　（2）预期性的遏制。在我国，汽车产业由着很大的市场需求量，很多国际品牌的汽车企业都处于生产扩张时期，单单只在中国汽车企业中新进入项目的评审成员中，就有许多成员来自三大汽车集团其中包括一汽集团、东风集团、上汽集团，出于保护大型民间龙头企业的考虑，政府对新进入汽车工业者采

8、取否定态度，预期性的阻止了新人们进入该产业。　　替代品的威胁　　来自替代品的威胁是多方面的，其中包括了飞机、轮船、火车、摩托车等，这些交通工具都具有一定的自身优势，比如电动车只需电不需要油，减少了机油钱又做到了一定意义上的环保。在很大程度上符合了中