奥迪汽车swot分析课件

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1、大众奥迪汽车SWOT分析奥迪车源自德意志工程卓越品质章节分配第一部分：奥迪车系历史及车型简介第二部分：奥迪车营销SWOT分析第三部分：营销组合策略第一部分：奥迪车系历史及车型简介奥迪简介品牌名称：奥迪英文名称：AUDI创建年份：1910创始人：霍希所属地区：欧洲德国所属公司：大众汽车集团品牌标志：四个圆环品牌释义：四个兄弟同心携手公司所在地：德国英戈尔施塔特奥迪车型一览A3A4LA5/S5A6LA8L/S8Q5Q7：TT/TTS:R8奥迪的车型分类一、概念车（Concept）二、A、S、RS系列三、Q系列（越野车SUV)四、跑车(Coupe/Roadster/Cabriolet)五

2、、奥迪车市场调研在华销售和生产的车型在华销售：A系列:A3,A4A4L,A5,A6A6L,A8LQ系列：Q5,Q7R,T系列：R8，TT在华生产：A4A4L,A6A6L,Q5奥迪车系的典型车A6LA6L方向盘A6L内饰后排宽大空间奥迪A6l的内部空间之宽敞令人欣喜：2,578毫米的轴距更是使后排丝毫没有其他运动型轿车那样尴尬的拥挤感，Sportback车型的车尾设计在提升了行李厢空间之外，最重要的好处就是使后排乘客拥有更为宽适和舒展的乘坐空间。除充裕的头部空间（前排：999毫米，后排：938毫米）和903毫米的后排腿部空间外，肩部（前排：1,381毫米，后排：1,342毫米

3、）、肘部（前排：1,430毫米，后排：1,419毫米）空间均在高档运动型车中占据领先优势。。“优雅的运动”型的外观设计——A6L动感的车身不失稳重大气“优雅的运动”型的外观设计——A6L自适应前大灯——提升了可见度和方向性自适应大灯自适应大灯弯道区域照明：在照明不足，尤其是弯道的情况下，自适应大灯能够帮您看得更远，更早发现不利情况。动态转向灯随方向盘的转动角度朝前进方向转动前照灯。因此可以为前方路面提供有效的照明。第二部分：奥迪车营销SWOT分析市场营销环境分析一、奥迪车营销优势的简要分析二、奥迪车营销劣势的分析三、奥迪营销威胁分析四、奥迪营销机会分析奥迪车营销优势的简要分析产品进

4、入中国较早，抢得了市场空白奥迪在1988年就在中国获得了生产许可证，当年组装了499辆汽车。1993年，奥迪加入一汽一大众合资企业。1995年，一汽大众开始准备生产专门为中国开发的奥迪200V6车型。之后，奥迪A6、A4相继实现国产。与其他欧洲高档车商相比，奥迪在中国车市要顺利得多，对于奥迪在国产豪华车市的竞争对手而言，奥迪先来一步抢得市场空白取得了先机，较早赢得了市场。奥迪车营销优势的简要分析品牌的内涵与中国传统文化相契合奥迪非常睿智地意识到了中国需求．无论是本土化的二次设计方面还是在品牌塑造和用户培育上，无不在这些文化细节上精耕细作，并通过对这些细节的追求而深深将自己的品牌形象

5、植根于中国文化的肥沃土壤上。奥迪营销劣势分析品牌形象的塑造受到制约奥迪在销售数量和网络建设上已远远领先其在全球豪华车市场最主要的两个竞争对手奔驰和宝马，但是与此不相称的是，奥迪的“豪华车品牌形象”常常被消费者所忽视。奥迪营销劣势分析经销商的销售服务不够全面随着汽车销售由卖方市场向买方市场的转变，以及用户消费理念的日益成熟，经销商的服务成为汽车市场关注的焦点。在服务大战中要想取胜，品牌形象是关键。除了要做好所代理产品的品牌宣传。经销商更应注重加强自身的品牌建设，创建自有服务品牌。经销商在销售服务方面不够全面，很多经销商在企业文化宣传中往往是几句口号性的文字，缺乏系统性和进一步的提炼深

6、化和概括。也有部分销售服务人员还是一贯的以产品为中心，销售方式单一，效率不高。尤其是售后跟踪服务环节还很薄弱，经销商对用户的定期提醒、主动询问和对投诉的处理等方面做得不到位，对售后服务的不够重视，导致汽车售后服务的满意度整体水平不能得到提升奥迪营销威胁分析新进入者的威胁在轿车行业，已经形成了寡头垄断市场，新进入者极为少见，因为技术壁垒、资金壁垒和政治壁垒等。但是这两年汽车行业的持续火爆导致了一些没有涉及过汽车行业的企业也要奋力一搏，有代表性的有比亚迪等大型民营企业，他们的实力也不容小觑。奥迪营销威胁分析现有竞争对手分析目前轿车行业内的竞争对手很多，奥迪的主要竞争对手是宝马和奔驰。宝

7、马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。它由最初的一家飞机弓

8、擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家，以生产高质量、高性能的豪华汽车闻名于世。奥迪营销机会分析中国消费市场的转移“中国汽车市场结构重心发生了根本性转移，未来汽车市场的增长潜力主要来自二三线及以下的市场。这种市场转移需要汽车企业根据自身特点寻求不同的发展路径，因此对二三线市场的有效