市场营销学复习

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方市场营销学复习第一章：市场与市场营销市场营销学的起源：时间、地点（P22）市场营销管理任务（8种,分析属于哪种情况）----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方市场概念的理解（P3）对市场营销概念的理解（P29）4P：Price价格

2、策略；Product产品策略；Place分销策略；Promotion促销策略4C：Customer顾客；Cost成本；Convenience便利；Communication沟通4R：Relevancy相关性；Respond反映；Relation关系；Return反馈第二章：市场营销观念（P33-P38）----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳

3、的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方营销观念：第三章：市场营销环境（P44-P54）环境构成（宏观、微观）第四章：市场的购买行为消费者购买行为影响因素：购买过程：（5和阶段）P69第七章：目标市场营销（重点）（STP）市场细分标准、意义（P133-134）----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需---

4、----------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方选择目标市场，三种策略适用条件（P142-P143）无差异目标市场策略差异目标市场策略----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方集中性目标市场策略----------专业最好文档，专业为你服务

5、，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方STP的提出者：温德尔·斯密差异化战略的风险：----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方第九章：产品设计策略产品生命周期划分、各阶段特点----------专业最好文

6、档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方产品组合：两种分析方法（P179-180）----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方产品的整体概念：（P174-P176）包装的作用：（P276）品牌

7、策略、品牌的意义（P327）第十章：价格策略设计价格的折扣策略（P217）新产品的定价（方法、适用条件）（P213）价格调整的原因及消费者的反应第十二章：促销策略设计促销策略两种思路（推、拉）----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方促销组合四个内容：广告依目标所做的分类：（P310）广告媒体类型选择的影响因素:第十一章：渠道策略设计渠道

8、宽度策略----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方零售商分类渠道冲突(P248)确定渠道模式影响因素----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档