企业差异化战略问题研究

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1、摘要当前W内企业问的竞争日趋激烈，产品同质化是导致该现象岀现的原因之一。企业通过实施冇效的差异化战略，则能够帮助其摆脱价格竞争的压力，提高利润水平，赢得目标市场的顾客，从而最终为企业在竞争中赢得优势。木文重点论述了企业的差异化竞争战略，具体内容冇差异化竞争战略的内涵与核心、差异化竞争战略的优势来源、以及影响差异化竞争战略的内、外部因素。关键词:竞I1•战略、差异化abstractThecurrentcompetitionisbecomingincreasinglyfierceamongdomesticenterprises，producthomogeneityi

2、soneofthecausesofthephenomena.Enterprisesthroughtheimplementationofeffectivedifferentiationstrategy,itcanhelpthemgetridofthepressureofpricecompetition,improvingprofitlevels，thetargetmarkettowincustomers,andultimatelyforenterprisestowincompetitiveadvantage.Thispaperfocusesonthecompany

3、、differentiationstrategy,specificcontentmeaningandcorecompetitivedifferentiationstrategy，differentiationstrategyadvantagesources，andthedifferentiationstrategy,theexternalfactors.ThispaperfurtherthroughtheChinesedepartmentstoreindustrysystemsanalysis，thatinthecurrentindustrygrowthslow

4、ed,increasingcompetitivepressuresituationofChina'sdepartmentstoresthroughtheuseofcompetitivedifferentiationmeanstoestablishtheirownoperatingcharacteristics，incompetitionwinningadvantage.Keywords：competitivestrategy，differentiation1企业差异化竞争战略的基本问题11.1企业的竞争战略11.1.1企业竞争战略的概念11.12企业竞争战略的分

5、类21.2企业差异化竞争战略的核心问题31.2.1差异化竞争战略的概念31.2.2企业的核心竞争力与差异化竞争战略41.3企业差异化竞争的手段51.3.1水平差异化与垂直差异化51.3.2企业实现差异化竞争的手段72差异化战略的竞争优势分析92.1霍特林模型92.2差异化竞争溢价优势分析102.2.1企业的价值创造与差异化竞争102.2.3差异化竞争与进入障碍103影响企业差异化战略的环境因素113.1企业的外部环境11143.2企业外部环境对差异化战略的影响12参考文献1企业差异化竞争战略的基本问题1.1企业的完争战略1.1.1企业竞争战略的概念随着二十世纪以

6、来世界政治、经济、技术等方面发生的深刻巨变，当代企鼎在生产方式、组织方式、企业与企业之间的关系、企业与周围环境的联系等方面都发生了很大的变化。当今企业所面临的竞争局面越来越复杂，制定、选择合适的战略已越来越成为企业运作屮的重要环节。战略一词本是军事用语，美国人在20世纪60年代把它引入到企业的经营管理之中。在两方文献中，企、Ik竞争战略的定义很多，没有统一的概念。比如肯内斯•安德鲁斯(1967)认为，企业竞争战略是“公司的0标和被设计用来实现这些0标的政策与计划模式”;魁因认为“战略是一种模式或计划，它将一个组织的主要目的、政策与活动按照一定的顺序结合成一个紧密

7、整体”;而安索夫则认为“企业战略是贯穿于企业经营与产品和市场之1X1的一条共同经营主线，其决定着企业口前所从事的或者计划要从事的经营业务的基本性质”。里然不同学者对企业竞争战略的内涵有不M的理解认识，但企业竞争战略基木包括了如下特征：第一，企业战略具有计划性。它是企业发展的蓝图，是对企业经营管理的统筹规划并制约着企业经营管理的具体活动；第二，企业战略具有长远性。它是对企业在未来相当一段吋阏(3〜5年)内的经营目标、产品幵发、人力资源、财务计划、市场营销等方血的统一安排；第三，企业战略具有现实性。它是企业决策层对木企业客观情况以及当前市场的竞争状况进行细致研究的基

8、础上作出的决定；第四，企