体育文化与城市形象建构

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1、体育文化与城市形象建构【】本文以体育文化与城市形象建构为视角，呈现广州亚运会传播的特点，分析多媒体互动、电视媒体与视频媒体形态突出、自媒体凝聚碎片化信息等传播方式。进而探讨体育塑造传播环境、凝聚城市形象、促进跨文化传播等功能。　　【关键词】体育文化；城市形象；传播方式；传播功能　　城市形象是城市历史文化和经济社会发展的综合反映，是整体实力的体现，是宝贵的无形资产，不仅能折射出城市的魅力和吸引力，同时能形成凝聚力、辐射力。体育赛事作为“世界语言”，是提升城市形象的重要途径。广州市借第十六届亚运会举办之机，全方

2、位、多层次、立体化的提升了城市形象。　　一、广州亚运会的传播特征　　广州亚运会是继2008年北京奥运会和2010年上海世博会后，中华民族迎来的又一次国际盛会。媒体以全景式思维、国际化视野、差异化竞争等方式弘扬了奥林匹克和亚运精神，体现了激情盛会，和谐亚洲的理念。　　1、全景式思维　　与日本广岛、韩国釜山亚运会把奖牌情况作为报道重点相比，广州亚运会进行了全景式报道。一是报道了奖牌情况、赛事安排，体现了激情盛会的理念。二是报道了广州亚运会一流的组织、设施、环境和服务，中国、广东、广州改革开放和经济建设成就，中华

3、民族的优秀文化和对亚洲各国人民的友好情谊，体现了和谐亚洲的理念。　　2、国际化视野　　国际化视野开拓了报道眼界，挖掘了报道深度。一是重视对外传播。报道资源向国外媒体开放，展现亚运会的开放性。报道内容采取国外的视角，吸引国外受众的关注。建立X站，卫星电视转播等传播渠道，向世界传播。二是重视与国外媒体合作，与国外媒体组成报道联盟，在采编、广告和活动等方面进行全面合作。　　3、差异化竞争　　央视和新华社对奥运会报道一支独大，造成了同质化现象。广州亚运会报道多媒体协调互动，呈现了差异化竞争的局面。如亚运会的官方媒体

4、为受众参与亚运，了解亚运提供了渠道。传统媒体以专题、专栏、深度访谈、特刊、特别节目等形式，全方位报道了亚运会。新媒体以其迅速的信息，快速的传播渠道，多方位的互动等方式报道了亚运会。　　二、广州亚运会的传播方式　　面对“碎片化”的时代特征，广州亚运会以多媒体互动、电视媒体和视频媒体形态突出、自媒体凝聚碎片化信息等传播方式，全方位、多层次、立体化的报道了亚运会，满足了受众多元化、碎片化的需求。　　1、多媒体互动　　大众传播与分众传播交织的时代，单独依靠一种传播形式难以满足受众的多元化、碎片化需求，需要组合多媒体

5、平台，进行全媒体互动，促进亚运会传播的全覆盖。　　（1）多媒体平台　　多媒体平台是以平面媒体、电子媒体、新媒体以及亚运商品、文化活动等组成的四维传播平台。广州亚运会开设了14个频道的官方X站，出版了官方杂志来报道亚运会的全过程。《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》等报道各显神通，精彩粉呈。奥一X、南方X、南方报X、南都X等也全情投入，滚动播报。　　（2）全媒体互动　　多媒体平台组合的基础上，各媒体之间互动，实现了全媒体的互动传播。如羊城晚报积极推进传统媒体与新媒体的互动与融合，与金羊X进行报X互动，实

6、现报纸和视频同步播发。与广州电视台联合策划新闻专题的采访活动，共同采访、共同播发，实现了文字见报纸、影像见荧屏。　　2、电视媒体、视频媒体形态突出　　电视是广州亚运会传播的主体，互联X直播、直播、视频分享等视频媒体报道使亚运会报道更加精彩，更加无缝地传播。一是电视媒体是亚运会传播的主体电视是动态演示的感性型媒体，适合体育赛事报道。另外，电视普及程度高，收视成本低，使之成为了亚运会的传播主体。如中央电视台的CCTV5每天18小时全频道直播报道亚运会，CCTV1高清及标清频道每天7个多小时的赛事及新闻专题直播，

7、CCTV7每天3小时赛事直播，CCTV12每天4小时赛事直播等。二是视频媒体对亚运会的推动作用明显。视频媒体互动性强，受众边看比赛边聊天的体验符合了X民的特点和需要。如固X、宽带和3G视频互动，3G无线宽带和宽带、固X的融合，使和电脑的实时互动，满足不同场景下的多媒体及时通讯。　　3、自媒体凝聚碎片化信息　　生活节奏加快后，媒体接触情况发生了改变，传统媒体不能全天候的满足受众的需求，自媒体形态多样，形式灵活，补充了传统媒体遗漏的时间和空间市场，形成了互补性结构。自媒体简易操作和低门槛进入制，吸引了众多的草根

8、民众，催生了用户的个人表达欲。个体化、私语话的叙事风格在自媒体中凸显，大量原创性的内容爆发性地生产出来。自媒体对亚运会的报道与传统媒体形成了互补性结构，凝聚了碎片化信息，形成了立体化的组合传播模式和无缝化的传播，满足了受众多元化、碎片化的需求。　　三、广州亚运会的传播功能　　迈克尔·霍尔指出，重大活动本身是一种机制，它能够使城市“商品化”，起到吸引投资，增加就业和游客数量的作用；它也能塑造出健康发展的城市形象，从