新媒体时代纪录片产业发展策略探究

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1、新媒体时代纪录片产业发展策略探宄【摘要】伴随着网络传播和新媒体技术的不断进步，我国纪录片也得到迅速发展。一方面，纪录片市场变得多元化，一系列新的纪录片类型相继出现，纪录片出版、影视和周边的衍生产业也大大拓宽了纪录片的产业链；另一方面，社会化媒体的发展也让纪录片发展呈现了新的传播态势，同时，视频网站也为纪录片产业的发展注入新的动力。本文分析了新媒体时代的纪录片产业发展策略，并介绍了一系列成功的纪录片案例。【关键词】新媒体；纪录片产业；发展策略【作者单位】张静波，中国民航大学外国语学院。2011年，中央电视台纪录频道

2、正式开播，为纪录片资源的整合提供了新的平台，也推动了纪录片产业的良性发展。2012年，《舌尖上的中国》等国产优秀纪录片不仅获得了观众好评和较好的市场效益，也提升了纪录片的社会关注度。一直以来，纪录片承载着反映生活、记录历史、传播知识和构建时代精神的重任，更肩负着国家形象传播、跨文化交流的重要使命。随着新媒体的发展，我国纪录片产业也开启了一个全新的发展时期。新媒体在生产制作、商业模式和受众反馈等方面为纪录片注入了新鲜血液。新形势下，如何巧妙把握网络传播规律，利用新兴媒体推动我国纪录片产业不断发展，是业界亟须探讨的重

3、要话题。本文以近年来国内几部优秀的纪录片为例，深度剖析新媒体时代我国纪录片产业的发展策略和发展趋势。一、打造优势品牌IP，拓宽纪录片产业链在竞争激烈的传媒市场中，产品种类和形式丰富多样，品牌产品便成为消费者进行选择的重要依据。在互联网时代，打造优势鲜明的纪录片品牌是纪录片行业走向成功的重要途径。纪录片通过塑造某一特定文化品牌与文化符号，以此来吸引大量粉丝，并通过粉丝的口碑传播，扩大品牌的传播和影响范围。纪录片产业是文化产业的一个重要组成部分，因此，我们要充分利用粉丝经济，并有效地布局纪录片产业链，利用全新的营销策

4、略来打造和经营品牌。以《舌尖上的中国》为例，该片开播后不仅掀起了全民观看纪录片的热潮，还带动了音乐产业、出版产业以及影视产业的发展。该纪录片主要有以下几个特点。1.视频版权资源的合理售卖随着市场经济和互联网的快速发展，版权在文化经济活动中的作用也日益凸显。纪录片视频播出权的售卖和分销，让纪录片制作机构既获得了版权收益，还对纪录片进行了二次传播。除了将版权售卖给传统电视台，《舌尖上的中国》还将网络播出权售卖给各大视频网站，为纪录片产业提供了新的盈利模式。此外，《舌尖上的中国》还拓展国外的纪录片市场，在国际上进行版权

5、售卖。据中央电视台纪录频道介绍，《舌尖上的中国2》在首轮海外版权销售上就创造了近年来中国纪录片海外发行的最好成绩，单片销售额高达35万美元。2.出版资源的开发与延伸在取得良好反响的前提下，《舌尖上的中国》系列纪录片也开始涉足出版行业。2012年6月，纪录片《舌尖上的中国》同名图书由光明日报出版社与凤凰出版传媒联合出版。该系列图书除呈现整部纪录片的信息以外，还提供了主要食材的相关资料、美食地图以及多篇名家说美食的随笔散文，为读者带来了文化与知识的延伸阅读。而《舌尖上的中国2》则由中国广播影视出版社出版，两书均较好地

6、对原品牌进行了塑造和巩固。同时，同名系列图书还被翻译成多种文字和版本销往国外，读者还可以在当当网、豆瓣网等图书电商网站进行电子书版本的购买和阅读。此外，纪录片原版DVD以及原声音乐DVD的出版也较好地对《舌尖上的中国》的出版资源进行了开发。3.挖掘优质IP，涉足影视产业2016年1月，由《舌尖上的中国》原班人马打造的电影《舌尖上的新年》在全国各大院线上映，吸引了一大批“舌尖粉”的关注，取得了不错的观影反响，在豆瓣电影上更是得到了8.4的高分。不同于纪录片，《舌尖上的新年》是全新题材和内容，围绕传统新年的各地美食展

7、开拍摄。在IP概念火热的当下，对于纪录片行业来说，利用已有的品牌打造和开发优质IP成为发展的关键。《舌尖上的新年》便是纪录片IP开发的有效尝试。该纪录片对中国美食与传统文化的展现和叙述，能够引起华夏儿女的身份认同。纪录片影像对于文化符号的凝聚正是IP资源的重要体现，增强了纪录片IP的延展性，也提升和巩固了《舌尖上的中国》的品牌价值［1］。、把握网络传播规律，开展社会化媒体推广与营销一直以来，纪录片主要依靠传统电视台和院线进行放映和传播。而随着互联网的普及和变革，纪录片也不拘泥于传统的媒体播映平台，逐渐向新媒体平台

8、过渡。在市场经济和娱乐化的背景下，年轻的受众群体逐渐成为收视和消费主力，视频网站和社会化媒体正在悄悄地改变着纪录片的传播方式。1.重视网络传播的聚合效应2016年1月7日，小成本纪录片《我在故宫修文物》在中央电视台记录频道首播。该片播出后，并未引起轰动。一个月后，该片却在国内知名弹幕视频网站Bilibili上引起巨大轰动，受到无数年轻人的追捧和喜爱，短短几天点击量就突破几