加强品牌保护意识，顺利进军海外市场——论商标涉外

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1、加强品牌保护意识，顺利进军海外市场——论商标涉外　　近年来，随着国内企业不断发展壮大，在经济全球化与中国加入世贸的推动下，越来越多的中国企业把目光瞄准海外广阔的市场，希望携自己的品牌进军国际。然而由于企业知识产权保护的相对滞后，很多企业在开拓国际市场时，经常遭遇自己的商标被抢注的尴尬与无奈，不得不再花费重金以赢得自己的商标使用权。笔者结合自己多年的涉外商标注册实践经验，从专业律师的角度，提醒广大中国企业，加强对企业的知识产权保护，避免自己多年打造的品牌资产在海外流失。当北京集佳商标专利事务所受广东志高空调的委托，赴印度尼西亚进行商标检索并欲申请商标注册时，却惊讶地发现与其本公司一模一样

2、的一个商标已经在该国注册。经过调查为志高空调在印度尼西亚的一个经销商以自己的名义对志高空调的商标进行了注册。如果通过正常程序注册，没有在先的申请，志高空调可以仅花费1000美金左右，完成在印尼的商标注册，但现在志高空调如果想夺回自己的商标，其费用至少高达3万美金；无独有偶，上海“英雄牌”金笔深受日本消费者的欢迎，但其商标却被日本商人抢先在日本注册，从而要求中方按“英雄牌”金笔在日本的销售量向他支付5％的佣金，致使中方在日本的代销商因无利可图而停止代销，中方为此付出巨大的代价；……曾几何时，中国的许多企业一直低头默默耕耘，辛勤培育着自己的品牌，从没有想到过在国外市场中会有人觊觎自

3、己的商标，中国的这些企业一直不明白自己辛辛苦苦创立起来的品牌怎么会在一时间成为别人的权利呢？当我们充满困惑，蓦然抬头看世界市场的经济的“游戏规则”时，我们却发现已经被落了好远。世界各国知识产权制度和内容虽不尽相同，但其基本的原则时不变的，一般都规定对注册商标所有权进行法律保护。中国许多企业的过去对知识产权的重视不够，缺乏商标专用权保护意识。有的认为办理商标注册手续复杂，还要支付一定的费用，因而不愿到商品进口国去办理注册，有的认为等自己的商标名气还不够，想等出了名再注册，还有的认为自己的商品根本不愁销路，注册不注册没什么区别。正是国内企业商标保护意识薄弱，忽视商标注册的结果，使中国一

4、些经过几十年甚至上百年努力树立起来的品牌被外商抢先注册或者假冒，占为己有，而中国的这些企业的份额被一点点蚕食，逐渐地挤出已有地市场。不去遵循世界市场经济的“游戏规则”使中国的许多企业在这方面吃了大亏。随着中国加入世界贸易组织（WTO），中国企业已不可避免地融入了世界经济大潮中。越来越多的企业意识到企业的国际化、全球化的发展已成为必然。要在全球的经济市场中占有一席之地，就必须有属于自己的品牌。商标作为企业的无形资产，是企业参与国内、国外市场竞争的重要商战利器，也是企业形象和信誉的象征，商标是国际贸易、商业活动中的“世界语”。商标要进入国际市场就应该先在出口国注册，否则很难会得到该国的法律

5、保护。世界驰名商标“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“雀巢”、“欧米茄”等均在150多个国家申请注册，并取得商标权。“松下”先后在180多个国家和地区相继注册了1.3万件商标。英国“联合利华公司”在世界各国拥有注册商标达7万件，在中国注册的商标就超过了1000件。而我国的企业在知识产权保护方面还比较薄弱，商标意识较为淡薄，给外商可乘之机，致使近几年国内一些著名商标，甚至驰名商标在国外被纷纷抢注，给这些企业的无形资产造成了重大损失，也为这些企业开拓国际市场带来了严重障碍。这些年来一件件国内企业的知名商标被抢注的例子触目惊心：“大宝”在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被

6、一名荷兰人注册；“红星”二锅头酒在欧盟、瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国家被一家英国公司抢注；“杜康”酒、“GONGHUA”链条、“龙井”茶在日本被抢注；“标准”牌洗衣机、“长虹”电视在泰国被抢注；“天坛”牌蚊香在马来西亚被抢注；上海冠生园食品总厂的“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注；“QIDI”电器“DETON”音响在印度尼西亚被一代理商抢注；“牡丹”、“PEONY”商标被荷兰销售代理商在荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等五国抢注；“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶的名称在韩国被一茶商注册为商标；“红塔

7、山”、“阿诗玛”、“云烟”、“红梅”等香烟商标被菲律宾商人抢注；“丰收”桂花陈酒在法国抢注；“三角牌”、“金鸡牌”商标在智利抢注；“长虹”在南非被一家中国的企业抢注；“老龙口”酒在韩国有7家企业进行了相关类别的注册；……澳大利亚的一个商人竟在一年内抢注了我国180件著名商标！据不完全统计，我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注。有近200个商标在澳大利亚被抢注。