商业综合体导识系统的色彩设计浅析

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1、商业综合体导识系统的色彩设计浅析：导识系统作为商业综合体的一个子系统，可以促进人们在购物中的各类活动产生，创造生机勃勃的人工环境空间。色彩作为导识系统主要设计元素在商业综合体导识设计中有重要意义。　　关键词：色彩；商业综合体；导识系统　　　　一、商业综合体及导识系统的概念解读　　　　1.商业综合体的概念　　商业综合体是以商业购物活动为基本内容，结合商业、交通、文化、娱乐等若干功能组成的全天候的城市公共活动场所，这种综合型商业建筑通常由一个管理机构负责组织、协调和规划。因此，人们往往用“SHOPC

2、AR”来概括它的内涵，即shopping(购物中心)、Hotel(旅馆)、Office(办公楼)、Parking(停车场)、Convention(会议设施)、Apartment(公寓)和Restaurant(餐厅)。　　　　2.商业综合体的导识系统概念　　商业建筑空间的导识系统是组成商业空间一个的重要子系统，其概念来自于甄明舒的《城市空间导识系统初探》一文。“导”字是指系统本身作为施动的主体，起到“指导”“引导”的作用。“识”则使受动的行人成为主体，在“指导”之下，完成了“识别”“认识”“了解”

3、的行为过程。其基本功能是用简明的视觉语言标明当前所处的方位、周围环境的相关信息，并暗示出空间可能的行为模式。导识更强调互动性，不仅仅在于导，更重要重视“识者”的感受，将以人为本的理念融汇其中，设计师要全面考虑，不管是设计过程还是还是识别过程都应该是一个双向循环的过程。　　　　二、商业综合体导识系统的色彩解读　　　　1.色彩在导识系统中的重要性　　人的感官刺激力度来看，导识系统设计的色彩、造型、图形符号和文字这四大视觉要素是由强到弱依次排列的。在动态的状态下，捕捉受众注意力的是色彩，它是可以远距离

4、的辨认出来的。所以色彩在导识系统中是极具表现力的重要元素之一，色彩能吸引人的注意力，能互补周围环境的色彩关系，强化对比，也可以协调搭配。　　通过彩色的对比，可以使导识标识从周边环境中脱颖出来，产生注目，形成自己场所独有的标志性色彩。　　通过色彩色搭配，可以突出其标志。强烈的对比度也对人们的视觉产生刺激，影响人们的情绪。也可以通过使用统一的颜色，使众多的一系列导识标识产生一定的视觉序列，便于人们理解、寻找。　　　　2.色彩的特性　　利用色彩给人的心理造成影响，可将其作为营造气氛的要素来表现场所的个

5、性。如暖色调的红色、黄色、橙色，给人热闹、丰富的感觉；冷色调的湖蓝，则给人宁静平和的感觉。　　利用色彩对比原则，用色相对比、明度对比、纯度对比、补色对比、冷暖色调的调和等，多种色彩相互作用，从而形成一种序列，用以指代某种特定意义，比如空间的LOGO。　　　　三、色彩在大型商业空间导识系统中的设计原则　　　　1.系统性　　从一个商业综合体的全局出发，首先要给这个商业的导识系统一个大的基调。　　决定这个色彩基调是复杂的，通常要么以某一单色作为基调，也可以以多个色彩作为基调。然后可根据不同门类、不同使

6、用功能的各个标识分支系统的特点，同一造型在不同颜色、灯光下的不同视觉感受确定其支系统的色彩调子，最终确定标识作为反映这个商业独特的象征符号。　　导识系统的色彩为避免视觉上的混乱，在设计时选择一组标准色进行系统化的设计与应用是十分必要。　　首先需要对导识系统的标识按类别、按形式组成进行细分，提取相同的元素，再确定相互区别的元素。对于相同的元素使用相同的颜色，而相互区别的部分可以进行同一底色的置换，或使用不同的颜色。　　其次以整体统筹为原则，对标识的信息层次、类别等加以区分，使得整个商业中的层次鲜明

7、，流线清晰，便于识别，也可以通过色彩造成视觉上的刺激，造成兴奋感。　　最后处理色彩各要素之间的关系，解决协调与对比的问题。只有当色彩符合统一中有变化，协调中有对比的原则才能使人感到舒适，给人以美的享受。因此在设计开始时，就要对导识系统中面积比例大的色彩和装饰色彩加以确定；对色彩的组合所产生的情感变化加以确定；同时，导识系统材料的质感、光泽、质地对色彩的影响加以预测；环境、光源对色彩的影响加以提前认识等，全面把握整体设计。　　　　2.识别性　　导识系统色彩的识别化，是直接通过视觉传达到内在的一种感

8、性诉求力，受众的差异性导致对色彩感受的差异性，这就要求设计者在这种较大差异性之中寻取一直最大化的共性认识。　　商业综合体导识系统的色彩一是标识版面的色彩，二是主要构件的色彩。　　前者包括背景色彩、文字色彩和用于其它视觉元素的色彩，如边界线、装饰线、标志图形等。有些标识使用了图片，还包括图片的色彩。一般来说，版面的背景色彩对整体的色彩风格具有决定性的意义，因为它所占的面积最大。文字、图形符号等的色彩都要考虑同背景色彩的对比，以突出传达的信息内容。　　后者是标识的色彩，要考虑同环境色彩的关系，尊重整