伊利乳业市场策略分析

《伊利乳业市场策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、南京工程学院毕业论文作系专题者：部：业：目：学号：经济管理学院市场营销伊利乳业市场营销策略分析指导者：评阅者：2007年6月南京南京工程学院毕业论文目录毕业论文中文摘要....................................................1毕业论文英文摘要....................................................2一、伊利集团发展现状分析............................................3二、伊利的市场营

2、销环境分析..........................................4（一）宏观环境分析..................................................4（二）微观环境分析..................................................5三、伊利乳业的市场营销策略分析......................................6（一）通过扩大产品线，提高产品品质和品牌知名度来拓展市场............7

3、（二）根据市场需要，竞争者的产品以及消费者的承受能力定价............9（三）通过优化销售网络，整合二级渠道提高市场占有率.................10（四）通过广告、营业推广、公关等营销方式进行有效促销...............11四、伊利乳业营销策略给我们的思考与启示.............................13（一）通过推行产品创新，获取市场竞争优势...........................13二）通过塑造企业品牌形象，提高企业品牌知名度..............

4、.......13（三）通过公关营销协调与外界的关系，扩大社会影响...................14（四）通过大力推行网络营销，提高工作效率...........................14五、结论...........................................................15参考文献...........................................................16致谢............................

5、...................................17南京工程学院毕业论文毕业论文中文摘要随着经济的发展，人们对乳制品的需求越来越大，不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展，掀起了乳品市场营销的高潮。本文以伊利为研究对象，通过剖析伊利集团的发展现状，分别从宏观和微观角度对伊利的市场营销环境进行分析，再进一步从产品、定价、分销、促销这四方面对伊利的市场营销策略进行详细的解析，同时根据伊利成功的营销策略，为我国乳品企业的发展提供了思考与成功的经验。关键词:关键词:营销环境;营销策略;营销分析1南京工程学院

6、毕业论文毕业论文外文摘要Title:ElymilkindustrymarketmarketingstrategyanalysisAbstract:ThisarticlethroughanalyzestheElygroupthedevelopmentpresentsituation,theuniondairyproductprofessiondevelopmentcondition,carriesontheanalysisfrommacroscopicandthemicroscopicangletoEly'smarketm

7、arketingenvironment,throughtotheElymarketingenvironmentanalysis,furtherconductstheresearchagaintoEly'smarketmarketingstrategy,fromtheproduct,thefixedprice,retailing,promotessalesthisfourdirectionstocarryontheanalysisfacingEly'smarketmarketingstrategy,simultaneous

8、lymarketingstrategywhichsucceedsaccordingtoEly,providessomeenlightenmentforOurcountryDairyproductEnterprise'sdevelopment.Keywords:Marketingenvironment;Marketin