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1、相宜本草的产品组合策略研究摘要随着我国经济的快速持续发展和人民物质文化生活水平的显著提高，人们对美的追求逐渐提升，化妆品行业生机蓬勃，呈现迅速发展的态势。然而化妆品市场竞争十分激烈，各种品牌不断涌入中国市场，，抢占市场份额。一方面屮国的高端化妆品市场被各种国际大品牌占领，人们经济实力的提升常常伴随着阶级意识的增强，因此对岛端化妆品的需求也越来越大。另一个方面许多国产老品牌为了打破传统低价的形象，开始推出一些高端的化妆品，以占领更多市场份额。相宜本草作为国产天然活性化妆品品牌，在化妆品市场如此激烈的情况下，该如何平稳发展，如何在保持市场占有率的情况下谋求市场份额的增长？本文通过调査分析
2、相宜本草产品组合的现状，就其产品线和产品组合长度、宽度等方而存在的一些问题提出合理解决方案,优化其产品组合。关键i司：相宜本草产品组合长度宽度深度关联度产品优化升级AbstractWiththeremarkableimprovementofChina’srapideconomicdevelopmentandpeople’smaterial,culturallifelevel,graduallyraisethepeople’spursuitforbeauty,cosmeticsindustrybooming,showingtherapiddevelopmentofthesituatio
3、n.However,thecosmeticsmarketcompetitionisveryfierce,variousbrandscontinuetopourintoChinamarket.OntheonehandChinesehigh-endcosmeticsmarketisallkindsofinternationalbrandstooccupytheeconomicstrengthoftheupgrade,peopleoftenaccompaniedbyenhancedclassconsciousness,thehigh-endcosmeticsdemandisalsogrow
4、ing.Ontheotherhand,manydomesticoldbrandinordertobreakthetraditionalimageofcheap’begantointroduceanumberofhigh-endcosmetics,tooccupymoremarketshare.Affordableherbalmedicineasdomesticnaturalactivecosmeticsbrand,inthecosmeticsmarketissofierce,howtodevelopsteadily,howtoseekmarketsharegrowthtokeepth
5、emarketshareofthecase?Inthispaper,throughtheinvestigationandanalysisofcurrentsituationofaffordableherbalproductportfolio,andputforwardreasonablesolutionstosomeproblemsofitsproductlineandproductmixlength,widthetc.,tooptimizetheproductmix.Keywords:INOHERBProductcombinationLengthwidthDepthCorrelat
6、iondegreeProductupgrades目录一、研究背景及意义4（一）研究背景4（二）研究意义4二、理论基础5（一）产品组合及相关概念5（二）产品组合的衡量变量5（三）产品组合的影响因素和决策类型5三、相宜本草营销环境分析7（一）公司简介7（二）行业竞争分析7（三）消费者分析10四、相宜本草产品组合现状分析10（一）产品组合长度现状11（二）产品组合宽度现状12（三）产品组合深度现状12（四）产品组合关联度现状12五、相宜本草化妆品产品组合中存在的问题13（一）定位与价格不相符错误!未定义书签。（二）产品组合不科学14六、相宜本草化妆品制造有限公司产品组合的优化对策16（一）
7、扩大产品组合，产品线中品牌向上延伸错误!未定义书签。（二）缩减产品组合16（三）产品线的现代化决策17主要参考文献17M20相宜本草的产品组合策略研究一、研宄背景及意义（一）研宄背景中国化妆品行业发展至今已经走过三十多个年头。今天，中国化妆品行业已经发展成为亚洲第二大，世界第八大的化妆品市场，并且成为全球最大的新兴市场之一。同时，中国化妆品企业规模从小到大，实力由弱到强，经营方式从简单籼放到重视科技研发、集团化管理,逐步形成了一个初具规模、极富生机活力的产
